11月24日，在中国国际广告服务创新发展高峰论坛上，广东平成广告董事长吴晓波显得特别精神，因为他今天需要上台演讲。在中国服务贸易大会今年“交流、合作、商机、发展”的大主题下，他选择了所擅长的品牌领域，发表了如下讲演。

 平成广告董事长吴晓波被请上讲台，讲述中国品牌的未来发展路径。

中国广告服务业，做大做强、走出去，方向是对的，但方式是值得探讨的。

其实中国现在的市场，就是一个全球市场。我们不出家门已经是在进行着全球化的竞争。所以我今天还是说一说家门里面的事情：国内的广告行业当前应该抓住一些什么样的趋势？

今年四月份发布的数据，广告总的平均营业额增长了9.1%，但是广告公司和经营单位的总量增加了13.05%。这个数据说明广告业正在零散化、而没有向集中的方向发展。在这样一个发展的趋势下，明年广告零散化的程度还会更加明显。这恰恰反映了作为现代服务业的广告业态的一个新的趋势。这个趋势大致总结一下，未来五年可能有以下五个方向：市场下沉、需求升级、混媒传播、消费代理、四流合一。

市场下沉，是指中国市场的城乡二元结构、中间的橄榄形在迅速地下沉，农村市场购买力正在被释放；看需求升级则表现在一些经济比较发达的城市消费，已经在吃、穿、用，向健康、理财、娱乐这个方向过渡；混媒传播，顾名思义，未来十年随着新媒体和老媒体融合，会出现一个多层级的媒体网络覆盖在受众上；消费代理则是由于媒体运作平台的发展，导致B2C和C2C模式界限的模糊。四流合一的模式，是以数字技术为基础的，以互联网为主体的、整合所有媒体的新的传播模式，以及把人流、物流、金流、信流四流合一互动起来的模式。

当市场下沉，就要求代理商继续做好大众传播，继续做好终端推广，继续做好活动营销；需求升级，要求广告公司把握消费者的需求进行分众传播、体验营销；混媒传播，要求进行数字集成、多平台整合；消费代理，则要求更多地关注消费者的认知、研究以及需求发现；四流合一要求移动互联和数据发掘。

在这些要求面前，中国广告的业态一定会出现新的格局——十百千万。有十或数十个信息运营平台，有一百家或数百家混媒整合的综合服务商，有一千家或数千家专业化的营销传播咨询公司，以及一万家或十万家创意设计的内容提供商。这就形成了未来中国基于创意产业和现代服务业的广告业格局。

结论：关于服务贸易，我们先可以不用去考虑走出去，先把自己这个十百千万这个贸易规格建立起来，做好自己的事情。面向多元互补的广告服务业，它需要专业化、集约化、数字化、品牌化。做好这四化，再走出去，就会立于不败之地。

以上就是我今天的观点，谢谢。