背景

邓小平逝世。

东南亚经济危机开始。

中国共产党第十五次全国代表大会召开，明确股份制为公有制的实现形式。

7月1日，香港回归祖国。

江泽民访美。

江泽民提出裁军50万。

叶利钦访华。

中国签署《经济、社会和文化权利国际公约》。

全国开展禁毒专项斗争。

外汇储备1400亿美元，排世界第二位。

八届全国人大会议批准重庆为直辖市。

长江三峡工程截流成功。

中国再次大幅度降低进口商品关税。

中国农村发展信托投资公司，由于严重违法违规经营被关闭。

八家外资银行正式开始在上海浦东试点经营人民币业务。

张瑞敏获香港《亚洲周刊》颁发的“1997年度企业家成就奖”。

社会商品零售总额首次出现负增长。

下岗职工1100多万，减发工资的职工1096万人。

农村居民生活支出年户均为1572元。

据悉，全国年收入在3-5万元的家庭已经有1000万户。

上海医科大学等大专院校38位硕士生导师被亮黄牌、红牌，暂停招收研究生，在全国属首次。

主潮

中广协、外广协举行联合会议并发表公告，为适应中国广告业发展的需要，统一对外，加强行业指导，决定两会正式联手以利优势互补，共同发展。

国家工商局公布《广告经营资格检查办法》 《店堂广告管理暂行办法》 《广告活动道德规范》。

国家工商局发出《关于制止调查采访形式的广告的通知》。

国家工商局发出《关于加强对含有宗教内容广告管理的通知》。

中宣部、国家工商局、广电部、新闻出版署联合发出《关于做好公益广告宣传的通知》

中宣部、国家工商局等4个部门联合发出通知，规定了电视媒介在19：00-20：00时间段，每套节目发布公益广告时间应不少于商业广告时间的3%

广电部发布《关于进一步加强广播电视广告宣传管理的通知》，对广播电视宣传做了19条限定，如每套节目播放广告不得超过该套节目播出总量的15%；18:00-22:00不得超过该时间段的12%；电视每套节目每日发出的酒类广告在特殊时间段（19:00-20:00）不得超过2条，普通时段每日不得超过10条。

全国各级工商部门开展广告经营资格专项检查，共检查广告经营单位5.3万家，暂缓通过4098家，取消违法和不具备条件者6239家的广告经营资格。

国家工商局发出通知，在全国开展“自强创辉煌”主题公益广告月活动。

中广协开展《争创广告行业精神文明先进单位》活动。

IAA理事会致函中国分会，确定“IAA中国分会IAA证书考试是在中国的惟一考试中心和考试管理部门，任何没有中国分会会长签名的考试报名是无效的。

武汉大学广告学系获准正式招收广告硕士研究生。

中广协开展戛纳广告节获奖作品巡展活动。

北京全面实行张贴广告代理制。

福建省广告协会及省艺术（广告）产业技术职务委员会对省内广告系统从业人员进行首批专业技术职务评审。

天津市广协举办“天津市1997年广告人才交流洽谈会”，这是全国第一次省级广告人才交流活动。

国际广告杂志社发起组织“北京高级广告4A沙龙”。

中广协、上海市广协将广告人最高荣誉“广告人终身成就奖”授予徐白益先生。

梅高广告策划公司为桂林天和制药厂制作的“天和骨通贴膏”广告营销策划案荣获美国“纽约节”1996年AME国际大奖、医药保健奖银奖，这是中国广告界在美国“纽约节”首次获奖。

李奥·贝纳（中国）广告公司被《广告时代》评选为1997年全球最佳广告公司。

智·威·汤逊与奥美共同组建传力媒体。

策划人热达到高潮。

国产PC机大打品牌战，媒体上各电脑的广告铺天盖地。

广东爱多电器公司以2.1亿元获中央电视台颁发的标王证书。这是中央电视台黄金时段广告招标最后一个“标王”。32个段位总广告费达28亿元。

《失落的世界》第一次采用了引进大片搭载广告形式。

北京市共查处商标侵权案件114件，制售假冒案件1241件，违法广告案件250件。

国家有关部门制定的《传销管理办法》颁布实施，整顿、取缔非法传销企业。

上海认定首批著名商标，不定终身制，有效期为3年。

荣事达集团向社会公布全国第一部企业自行制定的《企业竞争自律宣言》。

上汽公司和美国通用汽车签约，在沪合资组建两大汽车企业。

桑塔纳率先在行业中实行降价，引动全国汽车行业降价风。

手机市场被爱立信，诺基亚和摩托罗拉三大产品占据，飞利浦手机也进入国内市场。

中国手机用户突破1300万户，成为仅次于美国、日本之后的世界第三手机大国。

海尔集团兼并了15家企业，盘活了近20亿元存量资产，本年工业销售额突破108亿元。

VCD机生产总额1300万台左右，销售量在1100万台左右。

广东爱多电器有限公司执行“阳光行动”率先降低价格，引起VCD机市场的价格震荡。其后“中国VCD企业团结协作1997年圆桌会议”召开，并发表了《中国VCD企业团结协作联合宣言》。

春兰组建起电器、自行车、电子等五大产业集团，转向“多元化”。

格兰仕全面降价40%，竞争进入白热化。

多媒体电脑广告骤增。

黑龙江小雨点饮料以“紧急寻找小雨点”系列悬念广告，打响了北京市场的知名度。

长沙远大公司成为全国第一家拥有公务飞机的民营非航空企业。

房地产市场提出“品牌营销”的观念，楼盘销售应注重营销策划。文化营销成了楼市新热点。

招商银行成为中国第一家网上银行，实现了网上支付。

圣达菲制衣有限公司打体育牌，赞助了1997-1998“万宝路”足球甲A联赛，1997-1998“希尔顿”篮球联赛，并独家赞助“圣达菲世界拳王争霸赛”等一列体育比赛。

美国伊士曼柯达公司收购中国6家感光企业，保定乐凯股份公司除外。

安利公司不能承受无原因退货、退款的狂潮，修改其在中国的传销退货制度。

中国民营企业注销和歇业达4.41万户。

中宣部、广电部、新闻出版署、中华新闻工作者协会联合发出《关于禁止有偿新闻的若干规定》。

中广协广告主、报纸、电视、广播、广告公司等专业委员会在深圳市召开“规范广告市场，发展中国品牌”研讨会并发表《联合宣言》。

中央电视台广告构成主要是家电（30%），洗涤用品、食品饮料、酒类和化妆品也占相当比例。

《人民日报》《中国日报》《北京日报》《北京晚报》《市场报》等30多家报刊进入世界最大互联网。

全国接入internet计算机2.4万台，上网用户约10~12万人。

《中国经营报》在北京全面实行广告公司代理制。

全国各地已有晚报124家，日发行量2100万份，《新民晚报》《羊城晚报》《扬子晚报》3家发行量在100万分以上。

全国已有30余家报社跨入了年广告收入过亿元的行列，有10家以上报纸广告收入突破了2亿元。特别是一部分省级报和晚报的广告增长幅度令人瞩目。

出版业的利润以98亿元居烟草等行业之后，列第四名位。

数据

本年度，国内生产总值74462.6亿元，增长速度为8.8%。

全国广告营业额461.96亿元，占国内生产总值0.032%，人均广告费37.368元。

全国广告经营单位57024家，从业人员545788人，人均营业额8.46万元。

中国公司均摊营业额仅8万元，距世界高水平距离甚远。

世相

时要：
  亚洲金融风暴、下岗、电子商务、终身教育、企业重组、福利彩票、公共场所禁烟、新马泰旅游

惯用语：
   软着陆 克隆 自强创辉煌  酷  新新人类 老鼠会  厄尔尼诺现象

流行歌：
《春天的故事》 《心太软》《东方之珠》 《1997我的爱》

文学：
《人间正道》、《抉择》、《乾隆皇帝》、《贫嘴张大民的幸福生活》、《来来往往》、《老照片》、《交锋》、《时代三部曲》

舞台：
《古玩》、《找不着北》、《广陵散》

电影：
《鸦片战争》、《周恩来外交风云》、《背起爸爸上学》、《有话好好说》、《泰坦尼克号》

电视：
《儿女情长》、《和平年代》

美术：
《百年沧桑》 《世纪风云》 《三元里抗英》

体育：
 在第四十六届世乒锦标赛上，中国队夺得全部赛事7枚金牌中的6没，全年中国女子举重队参加国际大赛5起，几乎包揽所参赛级别的全部金牌

时尚：
蹦极跳、VCD光盘、厚底时装鞋、饮水机

流行广告语：

我们一直在努力（爱多电器）
中国人的生活，中国人的美菱（美菱冰箱）
没有最好，只有更好（澳柯玛冰柜）
好空调，格力造（格力空调）
牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香（蓝天六必治）
轻松爽洁，不紧绷（碧柔洗面奶）
中华永在我心中（中华牙膏）
保护嗓子，请选用金嗓子喉宝（金嗓子喉宝）
补钙新概念，吸收是关键（龙牡壮骨冲剂）
播下幸福的种子，托起明天的太阳（种子酒）
喝汇源果汁，走健康之路（汇源果汁）
苦苦的追求，甜甜的享受（伊利雪糕）
华龙面，天天见（华龙方便面）
食华丰，路路通（华丰方便面）
集美沙发，牛！（集美沙发）
我的眼里只有你（哇哈哈纯净水）
远大，开创中央空调新纪元（远大空调）
当别人仍然以“大”事为重，NEC却专注于“小”事（NEC传呼）