背景

全国发生特大水灾，波及18个省市，受灾人口2.2亿。

中国实际利用外资逾800亿美元，投产开业的外商投资企业使200万人就业。全国涉外税收超过68亿元。

苏联解体。

中国第一只B股向海外投资者发行，中国证券市场国际化进程从此起步。

深圳证券交易所成立。中国人民银行深圳分行首次推出贷款证管理制度。

多年不变的粮油统销价格首次提高。

黄河小狼的工程开工。

中国初步建立全国商情、商业统计、宏观市场监测与预警预报等信息系统。

国内出现民工潮、打工热。

533位有突出贡献的科学家享有每月100元政府特殊津贴。

《著作权法》实施。国内开始购买外国版权。

牟其中用中国日用品与俄罗斯换的客机，降落在成都机场。

国家工商局的一项调查表明，大陆已有百万富豪490万名。

大邱庄工农业总产值达18亿元，成为第一个中国首富村。

历时一年的全国打假活动中，查处假冒伪劣商品30余类，300多个品种，3000多万件，价值13亿元以上。

文化用品、书报杂志等智力投资呈下降趋势。

国内城镇居民用于购买饰品的支出为收入的53.8%，农村为56.8%。

国内城镇居民每百户拥有彩电79.1台，电冰箱57台，农村居民每百户拥有电视机9台，电冰箱1台。

北京私家车有6470辆，广州354辆，天津285辆，上海203辆。

主潮

根据国务院加快发展第三产业方案统一部署，国家工商局等单位拟订《关于加快广告业发展的规划纲要》。

国际广告协会中国分会、中广协、中国国际贸易促进会机电分会等主办“首届国际广告研讨会暨展览会”在北京开幕。国务院副总理田纪云、全国人大常委会副委员长彭冲等领导和国际广告协会主席罗杰•尼尔等人出席了大会。

外广协举办1991国际广告研讨会和国际广告作品，广告器材及制作设备展览会。

国际广告杂志社、福建电视台、台湾动脑杂志社在福州召开“海峡两岸电视广告研讨会”

中广协、中国国际贸易中心、北京电视台联合主办电视广告艺术大奖赛。

中广协会长率团出席第三十三届国际广告协会世界广告大会并在会上发言，作为国际广协5位杰出人物之一，获国际广告协会颁发的奖章和荣誉证。

中广协与李奥•贝纳（中国）广告有限公司在深圳联合举办中国高级广告讲习班。

中国广告代表团参加第十七届亚洲广告大会。

亚洲广告联盟第十三届国际理事会在北京举办。

中广协派团出席了第三届阿拉伯广告会议。

上海市广告协会和智威汤逊公司中国部举办“1991年戛纳国际广告大奖广告作品精选讲座”。

新华通讯社所属的中国环球广告公司和国家工商局所属的中国广告联合总公司正式合并，仍使用中国广告联合总公司的名称。

奥美广告公司与上海广告公司合作成立上海奥美广告公司。

南方黑芝麻糊电视广告。

美国BBDO广告公司与中国广告联合总公司共同合资组建天联广告公司。

中国出现了第一个BBS站点。（电子公告版）。

今年，是企业不惜重金公开征集广告用语最多的一年，也是明星、名人踏入广告界最多的一年，名人促销大战激烈。

活力28运用USP理论宣传“一比四”获得成功。

亚都加湿器在电视剧《渴望》中插播广告。

中国首次在伦敦地铁发布“中国长城”的宣传广告，目的是配合1992年中国友好观光年和北京旅游黄金年。

首批中国驰名商标产生，国家工商局认定茅台牌酒、凤凰牌自行车、青岛牌啤酒等11个商标为中国驰名商标。

“恒源祥”获国际纯羊毛标志。
                                                                                                                                                                                 一汽与德国大众合资成立一汽大众汽车公司，首批生产的捷达轿车驶入北京亮相。

二汽与法国雪铁龙公司建立神龙汽车公司。

全国轿车产量猛增50%，年产量达8万辆。

王均瑶创办包机公司，共开辟27条国内航线和1条国际航线。

28英寸大屏幕彩电投放市场。

小天鹅主导全自动洗衣机市场。

上菱冰箱产销突破百万台大关。

全国冰箱生产能力达1400万台，居世界第二，年需求量仅600万台左右。

耐克公司来上海设立专柜销售产品。

上海联华商业超市在上海开设第一家连锁超市——联华超市曲阳店。

全国住宅电话为110万户，90%以上为自费安装。

国家工商局发出《关于实行广告发布业务合同示范文本的通知》。

中央电视台通过亚洲1号卫星全天转播第一套节目，覆盖包括台湾在内的全国31个省、自治区及港澳地区。

财政部、广电部对中央电视台实行经费预算包干。

上海市成立有限电视节目供片站，统一向全市各有线电视台（站）供应录像节目。

中国首家交通台——上海交通电台诞生。

广东人民广播电台音乐台开播。

佛山人民广播电台实行24小时立体声播出。这是国内第一家实现24小时播音的广播电台。

全国报刊期发总数连续几年“滑坡”现象得到缓解，出现回升趋势。

《广播日报》自办发行。广告收入3000多万元。同年，创办全国报纸优秀广告奖——“广州日报杯”，并进行第一届评选活动。

本年度，国内生产总值21617.8亿元，增长速度为9.2%。

全国广告营业额35.09亿元，占国内生产总值0.162%，人均广告费3.03元。

全国广告经营单位11769家，从业人员134506人，人均营业额2.61万元。

世相

时要：
张学良获准去美出游、中国赴科威特灭火受赞誉、清理三角债、民工潮、三峡工程、B股、名人促销、免费旅游、步鑫生衬衫

惯用语：
风雨同舟、赈灾义演、重在参与、灰色收入、休克疗法

流行歌：
《好人一生平安》、毛泽东颂歌热

文学：
《萌动的大地》、《女儿河》、《热也好冷也好活着就好》、《中国人的性爱与婚姻》、《阴阳大裂变》

电影：
《大决战》、《周恩来》、《过年》、《大红灯笼高高挂》、《高朋满座》、《留守女士》

电视：
《编辑部的故事》、《戏说乾隆》、《外来妹》

美术：
《伟大的使命》、《情系雨花石》。

体育：
谢军夺得国际象棋女子世界冠军；黄志红、徐德妹在第三届世界田径锦标赛上夺得2枚金牌，此为中国首次夺金；在第六届世界游泳锦标赛上中国实现零的突破，林莉、钱江、庄泳夺得8枚金牌。

时尚：
萝卜裤、平底鞋、旅游鞋、迷你裙

流行广告语：
喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈）
一股浓香，一缕温暖（南方黑芝麻糊）
喝贝克，听自己的（贝克啤酒）
人人求健康，长寿505（505神功元气袋）
天磁杯，天磁杯，你一杯，我一杯，一杯一杯又一杯（天磁杯）
人头马一开，好事自然来（人头马酒）
亚细亚，太阳升起的地方（郑州亚细亚）

文章来源：《国际广告》