背景

邓小平南巡讲话。“我们应该有自己的拳头产品，创出我们中国的名牌，否则就要受人欺负。”从战略高度提出创立中国名牌产品的重要性。

中共中央决定扩大对外开放，形成了沿海、内地大开放的格局。

上海浦东开发拉开序幕。广东明确了追赶“四小龙”的战略目标。

中国共产党第十四次全国代表大会确立社会主义市场经济体制目标模式。

江泽民在中共十四大报告中再次强调：“要坚持两手抓，两手都要硬（主要指:一手抓精神文明，一手抓物质文明）。”

三峡工程建设和百万大移民工程拉开序幕。

连续半年，上海市工商局每月发放2000多个个体工商户营业执照和150多个私营企业营业执照。北京库存执照被发完。

外商来华投资出现前所未有的热潮，中国成为利用外资的第二大国。

黄鸿年的中策公司开始收购一些国有企业，并把资本运营带进了中国国内。

破产的天津辛普森家用电器有限公司财产被整体拍卖给中国银行天津分行，这是国内首例公开拍卖破产的中外合资企业。

珠海重奖科技人员引起社会反响。

“中国质量万里行”新闻宣传报道活动启动。

由国家控管的物价品种只剩89种。

国内消费高峰再次出现。AA制悄然兴起。

国内社会集团购买力支出近900亿元。

中国的电信消费在吉祥号码拍卖中升温。

全国35家大型商场家电销售中，彩电、双门冰箱、双缸洗衣机、吸尘器都呈下降势头，比1991年分别下降3.2——24.3%。

主潮

国家采取措施，允许个体经商户经营广告。

中国正式颁布绿色食品标志。

全国广告管理工作会议召开，讨论《广告法》初稿和广告管理中有关政策性问题。

国家工商局广告司派员作为中国服务贸易谈判代表团成员参加关贸总协定服务贸易市场准入初步承诺谈判。

国家工商局发出《关于坚决制止非法使用党和国家领导人的名义、形象、言论进行广告宣传的通知》。

国家工商局、卫生部联合颁发《关于发布<药品广告管理办法>的通知》。

国家工商局发布《医疗器械广告管理办法》。

亚洲广告联盟第十六届国际理事会在北京举行。

全国第三届广告作品展在南昌举行。此后，全国广告展将每三年举行一次，这次广告展上“草珊瑚含片”、“息斯敏”等获奖。

电扬广告公司制作的“上海施乐”电视广告片在第三十四届纽约国际广告节进入前四名，获决赛奖。

陈娟红在美国世界超级模特大赛中获第一名。

全国评选“飘柔之星”活动。

光明日报社与麦肯世界广告公司合资兴办的麦肯?光明广告有限公司在北京成立。
香港精英与中信合资组成精信广告。

英国萨奇兄弟公司与航天部长城公司合作成立盛世长城广告公司。

百龙矿泉壶在《编辑部的故事》每集前附加30秒广告，引发“百龙”出资特约拍摄《北京人在纽约》。

矿泉壶大战导致整个行业消亡。

专题广告片《可口可乐时刻》同时在18家电视台新闻联播之后进行首播。

广州潘高寿蜜炼枇杷膏广告在香港电视亮相，这是国内首家到港做广告的药厂。

湖北电视塔上展现1800平方米“KENT”广告震惊全国。

电脑动画开始进入电视广告制作。

北京公交车身广告开始出现。

一架促销飞机在河南原阳城做超低空飞行，撞在黄河大厦上坠毁，33人死亡。

上海市一项广告调查表明，上海市民对广告的关心度和信任度都达80%以上。

北京市注册的广告公司数量，超过美国广告公司的总数。

国务院批准先在北京、上海、天津、广州、大连、青岛6城市和深圳、珠海、汕头、厦门、海南5个经济特区各试办一二个合资合作零售商业企业。

中国首届企业形象战略研讨会在北京召开。四通正式宣布引入CI 。

国内首例冠名广告列车——琴岛海尔号（25/26次特快）标志中国铁路向广告市场开放。

房地产开发逐渐由单纯住宅小区转向综合性成片、成区开发，各级各类开发区迅速增多。

上海家化“美加净”、“露美”、“高夫”、“清妃”、“六神”等品牌推行品牌经理制。

“大宝”大步走向世界，出口27个国家和地区，创汇额达16万美元。

包装不合格的“霞飞”化妆品被中国质量万里行曝光。

澳星发射首次招揽广告，五粮液、万家乐、海尔、小霸王等14家企业和广播电台参与发布广告。

法国西南干邑白兰地在中国销出1600万瓶。

椰风集团在香港卫视中文台做形象广告，成为国内首家在香港卫视台做广告的企业。

北京爆发荣华鸡、香妃鸡与肯德基“斗鸡大战”。

“富豪”矿泉壶企业租用10辆卡迪拉克轿车，以摩托车开道在北京、天津、唐山、沈阳等地亮相，成为各报新闻。

盖天力制药股份有限公司向职工筹款600万元做广告。“添钙添力盖天力”获成功。

双星集团在美国、德国、香港等地召开新闻发布会，其鞋文化表演引起关注。

康师傅方便面进入京城首站告捷。

美国友邦保险公司落户上海。

美国微软进入中国。

美国摩托罗拉在天津投资建厂。

轿车需求量猛增，价格攀援而上。

上海股市暴涨570%。深股暴市。

上海股市交易价格限制全部取消，股票交易由市场引导。

长沙首次进行“大哥大”号码拍卖，900001号码以30万元成交。

中国首家邮送广告公司在北京成立。

北京东安集团和香港新鸿基地产发展有限公司共同合资改建东安市场。

北京乐凯彩扩连锁店成立。

由中、韩、德等国合资的北京燕莎友谊商城开业。

由日本八佰伴集团参与管理的赛特商场开业。

中、德合资组建上海西门子公司。

中国第一家大型连锁商店在太原立达国际商场开业。

社会大谈“点子”，《中国青年报》头版头条报道《何阳卖点子赚了40万》。

全国新增报纸248种，出现办报热。

《广州日报》、《新民晚报》、《羊城晚报》等纷纷扩版。

中央电视台一套、二套每天播出广告时间共50多分钟，全年营业额4.9亿元。

北京电视台首创的全国第一家图文电视台开始试播。

上海东方广播电视台成立，一地一台的格局被打破。

经济广播电台逐渐涌现。北京、陕西率先开播。

电视直销开始在全国试行，广东电视台和广州电视台率先推出“美国的精品TV优惠店”和“直销848广告杂志”等节目。

电视广告成长速度最快，1991——1992年度增长速度达94%，第一次超过报纸。电视广告营业额20.5亿元。

全国文化宣传系统首家股份有限公司——上海东方明珠股份有限公司成立。

中国国内私营企业逾10万户。

本年度，国内生产总值26638.1亿元，增长速度为14.2%。

全国广告营业额67.87亿元，占国内生产总值的0.255%，人均广告费5.792元。

全国广告经营单位16683家，从业人员185428人，人均营业额3.66万元。

中国广告业进入连续三年的超高速发展期，年均增长率为80.11%。

世相

时要：
施行警衔制、破产拍卖、革命歌曲大联唱、大学实行收费制、民办大学、施拉普纳、王洛宾热、艾滋病热线、南京/厦门航班空难、首例安乐死

惯用语：
发展是硬道理、第二职业、电脑、点子大王、下海经商、炒更、铁工资、铁交椅、铁饭碗

流行歌：
《红太阳》、《父老乡亲》、《我不想说》、克莱德曼钢琴

文学
《皇城根》、《枫林晚》、《一个人的战争》、《与往事干杯》、《北京人在纽约》、《上海人在东京》

舞台：
《老宅》、《遛早的人们》

电影：
《站直了，别趴下》、《蒋筑英》、《秋菊打官司》、《香魂女》

电视：
《爱你没商量》、《唐明皇》、《半边楼》

美术：
《屹立》、《垦区记事》、《侗乡秋高》

体育：
中国运动员在第二十五届奥运会夺得16枚金牌，张山创奥运史上飞碟射击女子战胜男子的记录、叶乔波冬奥会夺魁

时尚：
MTV、经商、公司热、车内毛泽东周恩来挂像热

流行广告语：

新飞广告做的好，不如新飞冰箱好（新飞电冰箱）
康师傅方便面，好吃看得见（康师傅）
岁岁平安，三九胃泰的承诺（三九胃泰）
何以解忧，唯有杜康(杜康酒)
太空时代的饮品（果珍）
拥有健康，当然亮泽（潘婷洗发水）
让生命尽显健康本色（太阳神口服液）
专业保健，至精至诚（太阳神口服液）
叩开名流之门，共度锦绣人生（上海精品商厦）
美在妇女（上海妇女用品商店）
有多少南方摩托车，就有多少动人的故事（南方摩托）