背景

中国共产党第十三次全国人民代表大会确定全面深化改革的决策与目标。明确提出在国有企业逐步推行承包经营负责制，试行租赁制和股份制等多种经营形式。

国务院批转国家体改委、商务部、财政部《关于深化国营商业体制改革的意见》，企业真正成为自主经营、自负盈亏的经济实体。

中葡签署《关于澳门问题的联合声明》，确定1999年12月20日恢复中国对澳门行使主权。

私营经济合法化。

中国共产党第十三次全国人民代表大会推行公务员制度。

“关广梅现象”讨论达到高潮。

开始征收个人收入调节税。

民航组建6大国家骨干航空公司------国际、东方、南方、西南、西北、北方航空公司。

国务院决策，确定“三大三小”轿车生产基地。

超导研究有重大突破。

1987年中国经典广告。

继邓小平之后，鲁冠球登上美国《时代》周刊封面。

台湾《自立晚报》两位记者李永得和徐璐违反台湾有关规定来大陆采访两周。此后，台湾当局放宽台胞来大陆政策。

全国社会集团消费品购买力比1986年同期增长20.2%。居民消费品购买力增长16.5%，社会集团消费增长高于居民消费增长。

全国家电市场国产货已占95%。

主潮

外广协、中广协联合举办的第三世界广告大会在北京召开。万里代总理出席开幕式并发表重要讲话。

李先念主席会见出席大会的各国代表，荣毅仁副委员长接见国际广告协会主席布罗迪。

国务院发布《广告管理条例》，标志着中国广告业日趋成熟，并且步入法制化轨道。

国家工商局、卫生部联合发布《食品广告管理办法》。

卫生部、国家工商局、广电部、新闻出版署联合发布《关于进一步加强药品广告宣传管理的通知》。

国家工商局强调“不准利用新闻形式搞新闻广告”。

轻工业部决定全国定点牙膏厂今后停止再打“广告战”。因全国牙膏行业1986年广告费耗资1000万元。

《中国广告报》更名《中国工商报》。

国际广告协会中国分会、亚洲广告协会联盟中国国家委员会在北京成立。

中国广告代表团参加在埃及举行的阿拉伯广告大会。

中广协学术委员会成立，撤消中国广告学会。

北京广告公司成立北京时装模特队。

电通广告公司参与电影《敦煌》的拍摄工作。

上海市街头出现国内第一座投影电视广告橱窗。

第一部广告设计专著《现代广告设计》（丁允明著）出版。

深圳将一块8000多平方米的国有土地50年使用权以525万元拍卖。开拍卖国有土地之先河。

云南玉溪卷烟厂跃居全国最大的（亚洲第一、世界第二）卷烟工业企业。

前身是杭州市上城区一家校办企业的“哇哈哈”成立。宗庆后带领两名退休教师靠14万元借款，从卖4分钱一支的棒冰开始创业。

国美电器有限公司成立，这是北京市珠市口一家100平方米左右的小门店，隶属于北京鹏润投资公司。

肯德基快餐厅落户北京，正式营业。

中美两家咨询公司在伦敦公布调查结果，近8年来，外商在中国投资合办的2400家企业中，有94%达到既定目标。

新闻出版署成立，全国报刊重新办理登记。

邮电部支持有能力的报社自办发行。

邮政部门代理发行报纸1092种，共发行15804万份，其中科技类和法制类增幅较大。全国各地有55家商业报纸，期发行量148万份，全年总发行1.1亿份。

《人民日报》以“穷小子办了件破事”为题，批判第二届广协代表大会的召开。

《北京日报》发表关于“允许一部分人先富起来”的对话。

广电部提出防止广播电视节目的商业化问题。

中央电视台经济节目通过国际通讯卫星向全国传送。

中央电视台《广而告之》公益广告栏目开播。

上海电视台建立内部竞争分台体制，把企业经营理念和方法引入媒介系统。

全国电视覆盖率已达73%。

中南、西南五省区电台广播广告联播网成立。

北京计算机应用技术研究所通过和德国卡尔斯鲁厄大学的合作，发出中国第一封电子邮件“越过长城，通过世界”，揭开了中国使用Internet的序幕。

本年度，国内生产总值11962.5亿元，增长速度为11.6%。

全国广告营业额11.12亿元，占国内生产总值0.093%，人均广告费1.017元。

全国广告经营单位8225家，从业人员92279人，人均营业额1.21万元。

世相

时要：
中国第一套福利奖券发行、大兴安岭特大火灾、私营经济、租赁承包、典当行、赴澳留学、肯德基、离婚“好结好散”热

惯用语：
初级阶段、两权分离、深化改革、滑坡、外向型、姓社姓资

流行歌：
《冬天里的一把火》、《我的未来不是梦》

文学：
《浮躁》、《烦恼人生》

舞台：
《中国梦》、《天下第一楼》、《格萨尔王》、《红绿灯下》、《哥儿们发财记》

电影：
《芙蓉镇》、《血战台儿庄》《雷场相思树》、《末代皇帝》、《错位》、《湘女潇潇》

电视：
《西游记》、《凯旋在子夜》、《神探亨特》、《鹰冠庄园》、《便衣警察》、《雪城》

美术：
《红云》、《北拉萨的牧羊女》

体育：
在第五届世界羽毛球锦标赛上中国首次囊括男女单打、男子双打、混双等五枚金牌、何灼强一年内4破52公斤级挺举总成绩世界纪录

时尚：
太子裤、霹雳舞、围棋热

流行广告语：
当太阳升起来的时候，我们的爱天长地久（太阳神）
两片，史克肠虫清（中美史克）
最适合中国民航客运的机种------波音757客机（美国波音）
第一流产品，为足下增光（上海鞋油）
质高款新寰宇颂，国际名表西铁城（西铁城）

文章来源：《国际广告》