编辑：文静
 
4月26日，新浪微博在2012微博营销大会上正式宣布推出广告平台，升级企业微博产品至2.0版本，并将推出商业开放平台。
 
“2012微博营销大会暨微博营销训练营”在厦门举行，厦门市副市长张灿民出席会议并讲话。新浪首席运营官杜红、新浪网销售部副总经理孙硕、新浪业务规划与拓展总经理范亮、新浪销售策略中心总监艾勇以及微博营销专家参加了此次大会，与众多企业代表就微博营销进行了深入探讨。
 
微博广告根据社交兴趣图谱投放
 
据介绍，新浪微博在4月份正式启动商业化战略。一方面，微博广告从4月起正式售卖，目前已有近百家企业购买微博广告进行营销推广。另一方面，新浪还在4月同步升级了企业微博2.0，提供了强大的数据分析工具和开放应用接口（Open API），企业可自行设置应用页面（Page），实现面向社会化商业（social business）的变革。
 
新浪销售策略中心总监艾勇表示，微博广告实现了从流量购买（traffic buy）到用户投放（audience buy）的转变，强调广告即内容，通过社交兴趣图谱（Social Interest Graph SIG）将品牌内容推荐给可能感兴趣的用户，利用广告对应的应用页面（Page）吸引粉丝互动（engagement），激励用户分享创造口碑效应（earned media）。企业还可以利用强大的广告数据中心，对广告效果进行评估，不断优化。
 
与此同时，对于广告主特别关心的如何评估微博广告，新浪微博也从六个层面提出了评估体系：广告覆盖与到达、广告创意及相关性（广告点击率）、应用页互动数据（转发、评论、播放、@等）、口碑效应（即用户分享带来的曝光与互动）、粉丝沉淀（即粉丝增长及粉丝质量）。”
 
社交广告，互联网的下一座金矿
 
据美国市场研究公司eMarketer预测，2012年全球社交网络广告收入将保持强劲增长，而全球广告主今年也将在社交网络广告上花费77.2亿美元，仅Facebook一家广告收入就有望达到50亿美元。
 
在中国，最新发布的企业微博白皮书显示，已有超过13万家的企业开通新浪微博，其中29%的世界500强企业和41%的中国500强企业均已入驻，进行基于微博平台的社会化营销，微博广告存在着巨大的时长需求。
 
针对社会化营销的迅猛发展势头，新浪销售策略中心总监艾勇认为，社交广告是互联网的下一座金矿。接下来，微博广告还将更加移动化、内容化、实时化、自助化，并将在下半年发布自助广告系统。
 
业内专家也表示，微博广告是中国社交广告的里程碑，微博广告的正式售卖，不仅意味着新浪的社会化营销布局和商业化进程迈出重要一步，更意味着互联网广告将进入品牌广告、搜索广告、社交广告“三雄”并列的时代。
 
商业开放平台即将推出
 
新浪业务规划与拓展总经理范亮在会上表示，新浪微博即将推出商业开放平台，在技术和接口层面为开发者提供支持，共同打造服务企业的应用商店（APP Store），创建利益分享机制。在他看来，在新的微博营销生态链中，内容公司、广告公司、数据公司、应用公司都将成重要一环，共同为企业微博运营和微博广告投放提供专业服务。
 
数据显示，越来越多的企业正在加大社交媒体预算。面临社会化营销浪潮，新浪率先推出国内首个微博广告产品，有望为企业积累新的成功案例。