编者按：

广告杂志《国际广告》和传媒大学合作，回溯30年来的中国广告发展历程，综合世相、广告、社会热点事件等元素，编撰出了一部《中国广告猛进史》。这是一个有着极深远意义的历史性回眸，也是让广告编年史有据可查的文章。这个总结，也让我们从历史坐标上找到广告的位置和发展历程。

本书已经结集成书，在龙媒等书店有售。感谢《国际广告》的授权，我们也将在广告门以每周一篇年的频率发出。

向《国际广告》的劳动致敬。

1979年，中国第一则商业广告出现。

凡例

1、背景：选择有深远影响的国内政治经济大事，它们是广告发展不可或缺的时代背景。

2、主潮：选择有重要历史意义和重大影响的广告、企业和媒介的各种事件和动态，代表性的统计数据以及主要的公告管理法律法规，他们构成了广告25年发展的主体。对连续性的活动一般人只载入首次，对重大相似事件只记录首家。

3、世相：选择有代表性的时要、惯用语、流行时尚，各类文艺作品和体育成就以及流行广告语等。它们是广告发展具体可感的社会文化背景。

1979年

背景

在1978年12月举行的中共中央十一届三中全会，确定了解放思想、开动脑筋、实事求是、团结一致向前看的指导方针，做出了把全党工作重点转移到社会主义经济建设上来的战略决策，开创了以经济建设为中心的时代，拉开了中国改革开放的序幕。

中共中央提出“调整、改革、整顿、提高”的经济建设八字方针。

五届全国人大一次会议召开，会议提出了“新时期”的总任务。

《光明日报》发表文章《实践是检验真理的唯一标准》，全党开展了真理问题标准的大讨论。

邓小平在中共中央理论务虚会上提出了著名的“四项基本原则”。

邓小平在第四次全国文代会上提出了“两个文明建设同时抓”。

邓小平提出“小康”和“翻两番”的目标，并提出中国应该允许一部分人先富起来。

《人民日报》发表重要文章，号召全国按照党中央的决策，大张旗鼓的宣传和坚定不移地执行按劳分配的原则。

中共中央做出《关于地富分子摘帽问题和地富子女成分问题的决定》。

中共中央做出《关于全部摘掉右派帽子决定的实施方案》，为数十万右派平反。

全国科学技术大会召开，邓小平阐明马克思主义关于科学技术在社会主义发展中的地位、作用和基本原理。

全国教育工作会议召开，邓小平指出教育事业必须和国民经济发展的要求相适应。

“农业学大寨”模式第一次受到《人民日报》批评：“犯了主观主义和形而上学的错误。”

安徽省凤阳县18位农民将集体耕地承包到户。

中美建立外交关系。

邓小平副总理在访美期间与美国总统卡特签订《中美科技合作协定和文化协定》。

对越自卫反击战打响。

中共中央，国务院确定在深圳、珠海、汕头、厦门试办经济特区。

中国人民解放军驻福建部队停止炮击大小金门岛。

知识青年返城，城镇待业率5.4%，口号是：广开门路，三扇门（国家，集体，个人）就业。

国家提高粮油棉等18种主要农副产品收购价格。

平均每人食品消费占总消费额的67.7%。

11月起，国务院对机关、事业单位40%的职工进行升级和工资调整。

国家贫困人口农村2.5亿，城市3408万人。

全国城镇居民存款余额仅有10亿元。

全国60%的职工增加了工资，这是建国28年以来动作最大的一次。奖金出现了，稿酬和计件工资都陆续恢复。

1979年，中央电视台的第一条广告：幸福可乐。

主潮

中宣部发出《关于报刊、广播、电视台刊播外国商业广告的通知》。要求各地要调动各方面的积极因素，开展广告业务，有礼的推动了广告行业的迅速恢复和发展。

国务院在批转工商行政管理总局（以下简称国家工商总局）关于全国工商行政管理局长会议的报告中指示，要从速恢复商标统一注册制度。

中宣部部长胡耀邦就上海广告工时开展进出口广告业务批示。

《文汇报》首先发表文章《为广告正名》。

外贸部委托上海广告公司编印《广告通讯》

北京市委同意恢复户外广告。市委宣传部同意回复首都广告业务。

广州决定恢复广告管理所，归广州市工商局领导。

北京广告公司成立。

广东省广告公司成立。

北京美术公司改称北京市广告公司，1980年又改称为北京市广告艺术公司。北京广告公司主营对国外业务，北京市广告公司主营对国内业务。

唐山市美术（广告）公司成立，这是全国广告回复发展后成立的第一家集体广告企业。

是年，媒体上的广告多为生产资料和加工设备，生活用品呈逐渐跟上的趋势，如风油精、发乳、自行车、乳儿粉等。

北京市广告公司在王府井南口推出10块广告牌，其中国内企业6块，为雪莲羊绒衫、金鱼洗衣粉等。国外企业4块，为日航，电器等。

广州市广告公司、天津市广告公司相继成立，其后，各自省市开始陆续跟进。

上海市美术公司改称上海市广告装潢公司，恢复广告业务。当年广告收入81.5万元。

上海市广告装潢公司收入净创外汇124万美元。

上海户外广告出现，由上海市广告装潢公司承办。

改革开放初期，在国内广告业逐步恢复的同时，我国进出口贸易广告仍然继续稳步进行，为出口创汇做出了积极贡献。

国外对华贸易逐渐加强对我国宣传的同时，通过海外媒体多种途径开始对国内发力。

由北京市广告公司、南京市广告公司和上海市广告装潢公司发起，在沪召开了第一次广告工作会议，并得到13个大中城市专业广告公司的相应。

北京广告公司与日本株式会社电通、大广签订广告代理协议书。

李奥•贝纳（中国）广告公司在香港成立，并开始发展中国业务。

博报堂设置了中国部门，开始探讨日本企业利用中国媒介进行广告宣传的可能性。

改革开放后的第一个来华广告团——日本电通（株）一行4人访问上海市广告装潢公司，并签订了业务合作协定。

中日友好广告视察团访问北京广告公司。

广州市广告年营业额132万元，从业人员40余人。

第一部利用外资的法律《中外合资经营企业法》颁布。

《优质奖品奖励条例》颁布，决定对工业的优质产品颁发国家质量奖。

全国大量军工企业开始转产民用产品。

北京恢复一些著名饭馆、商店的老字号和经营特色。全聚德烤鸭店恢复营业。

广州成立第一家出租汽车公司——白云宾馆出租汽车公司。

上海市第一医药商店实行通宵服务。

1月4日，《天津日报》在全国率先回复报纸的商业广告，拉开报纸广告的序幕。

《人民日报》开始刊登商品广告——地质仪器、汽车等。

《文汇报》和《解放日报》分别刊登第一条外商广告——精工表和美能达相机。

《北京晚报》复刊。

《光明日报》等3家报纸首次刊登第一个日本企业广告——欧林巴斯。

中央广播事业局召开全国电视节目会议，标志中国电视从长期依靠要饭吃走向自办节目的开端。

中央电视台改全额预算为差额补助，开始播放广告，接受赞助。

中央电视台、中央人民广播电台成立广告科。

中央电视台分别在两套节目中播出广告，每天5分钟，广告形式：一种是介绍厂商；另一种是外商提供的带广告性的节目，如纪录片。

3月15日，中央电视台首次播出外商广告------西铁城手表，启动了各地电视广告。

中央电视台播出有偿广告------美国威斯汀豪斯电器广告。

中央电视台播出第一条自制广告------首都汽车出租公司广告。不久，又为河北冀县暖气片厂制作并播出了广告。

中央电视台商品信息营业科诞生，每天播出3分钟广告。

北京电视台正式试播。从此，全国29个省、自治区和直辖市都建立了电视台。

上海电视台拟订《广告业务实行办法》和《国内外广告收费标准》。

上海电视台正月初一打出“上海电视台即日起受理广告业务”的字幕，随即播出中国电视广告史上的首条商业广告——参桂养容酒。

上海电视台播出中国电视史上第一条外商广告——瑞士雷达表。

上海电视台在转播国际女子篮球赛实况时，播出了该台拍摄的“幸福可乐”广告——男篮名将张大维和伙伴们激战后痛喝饮料。

上海电视台与香港太平洋影视公司签订了播放日本西铁城报时广告协议，为期一年，广告总金额为130万港元。

广东电视台广告部成立。

4月15日，广东电视台在春季广交会开幕当晚播出第一条收费商业广告。该台当年制作、播出中外广告收入人民币12万元，港币120万元。

全国有485万台电视机。

上海广播电视台在全国广播电台中率先恢复广播广告任务。播出首例“春蕾药性发乳”广告。

广东人民广播电台播放了“乐都表”外商广告。

中央人民广播电台开辟栏目，研究广告节目问题。

黑龙江人民广播电台成为中国首家立体声电台。

本年度，国内生产总值4038.2亿元，增长速度为7.6%。

全国广告营业额1000万元（包括电视广告营业额325万元），占国内生产总值0.0025%，人均广告费0.01元。

全国广告专业公司10家，从业人员约4000人，人均营业额2500元。

1979年3月15日文汇报刊登第一张外商广告雷达手表。图片来源：新民网

世相

时 要：
知青返城、承包、落实政策、十佳运动员

惯用语：
翻两番、小康、拨乱反正、解放思想、摘帽、平反

流行歌：
《祝酒歌》、《边疆的泉水清又纯》、《妹妹找哥泪花流》、《乡恋》、邓丽君
的歌

文 学：
《蹉跎岁月》、《西线轶事》、《天云山传奇》、《乔厂长上任记》、《陈焕生上城》、朦胧诗发端

舞 台：
《丹心谱》、《陈毅出山》、皮尔卡丹模特队来华

电 影：
《从奴隶到将军》、《吉鸿昌》、《苦恼人的笑》、《归心似箭》、《小花》、《三笑》

电视：
《有一个青年》、《卞卡》、《上海滩》、《加里森敢死队》

美术：
《人民和总理》、《星星画展》、《泼水节——生命的赞歌》

体育：
中国运动员打破举重射击等12项世界纪录，国际奥委会恢复中国在国际奥委会的合法席位。

时尚：
喇叭裤、的确良、中山装、军便装、迪斯科、民间交谊舞

流行广告语：
西铁城领导钟表新潮流，石英技术誉满全球（西铁城）
可口可乐添欢笑（可口可乐）
将以卓越的电子技术，对中日友好做出贡献（SONY）
为社会各领域，提供准确计时（精工表）
让我们来充分掌握能多快好省的运输货物的拖拉机头吧（五十铃汽车）

文章来源：《国际广告》