赵军

Cheil这家公司既叫第一企划，又名三星广告，无论哪个名字都和创意比较绝缘。那么前北京Publicis的ECD又为何转身加入这家公司呢？要不，赵军您自己来说两句……

陈雯斐（Candy Chen）报道

从北京Publicis的ECD到Cheil大中华区COO（首席运营官）兼ECD，赵军的这个转变还是蛮大的。因为——恕我直言——甚至连Cheil这个名字，大家都陌生的很。

要解释起来，还真是纠结啊。Cheil Worldwide乃是韩国最大的广告公司。从韩文的角度来解释，Cheil有“第一企划”的涵义。但‘第一’这种词无法在中国得到合法注册，并且早在它进入中国前，已经有一家日资公司在大陆叫上这个名字了。所以，最终Cheil在中国注册了一个大家很耳熟的名字：三星广告。那么错综复杂的关系，赵军都说“自己也是花了好长时间才搞清楚。”

但是不管怎么看，第一企划也好，三星广告也罢，实在是一家和创意这个创意人的关键词比较绝缘的公司。曾经在北京阳狮担任ECD的赵军为什么愿意转投其门下呢？

“为什么离开？我不想谈这个问题。因为，”赵军非常出人意料地说，“我太喜欢阳狮了。我之所以去Cheil，应该说是为了迎接更大的挑战，更好的机会吧。”

什么样的机会呢？能说具体一点？（旁白：创意人都喜欢那么笼统地说问题么？）

“嗯，因为这家公司正在改变中，正在往符合我理想的状态发展。”

咂咂，换作别次，大家可能会想，还不是套话？不过关于Cheil的全球战略转型，倒是真的有迹可寻。

看名字就知道，三星广告在中国，其实就在去年也有且仅有一个招牌客户：三星（去年加多了好利友）。二者的关系——不用说也知道——堪称水乳交融。上到营销概念，下到店铺设计，可以说是无所不包、整合到家的深度合作。“大家也都把Cheil看成是三星的In-house的广告公司”赵军说。那可不是么，索性都注册成三星广告啦~。

不过，大概从两年前开始 ，Cheil却相当有意往真正的国际化网络发展。证据是，他们把伦敦Leo Burnett的当家人Bruce Haines挖来做全球CEO，又从洛杉矶奥美挖来Joe McDonagh出任全球ECD一职。陆陆续续招募到不少4A班底的人。转型，已经是摆到全球层面的头等大事了。

赵军正是在这样的背景下，痛别阳狮，转投了Cheil的怀抱。“别看我到今年4月份才去了Cheil，其实他们去年6、7月份就开始找我。这个决定我可是考虑了10来个月。（都赶上怀胎生子了……）”赵军说。

到了新的公司，无疑又很多事情等着他，比稿（估计是狠狠比稿）、调整创意部结构（估计是狠狠调整），都是板上钉钉非做不可的事情。“大家可能都不了解这家公司，之前Cheil不得不说是一家客户导向的公司。目前北京办公室大约有150多人。创意部30、40人左右，按照BTL、ATL、Outdoor等方式来分组，甚至还有专门的POP这样店面设计的Team。”

“虽然现在还在忙着观察和了解公司文化，但是，”赵军很认真地说，“一定得冲破以韩国客户为主导的格局。现在Cheil仅依赖三星，这是一个肯定要去改变的事。一个公司应该有自己的看家客户，但是显然不应该只有一个、或两个客户。人手也是肯定要招的，只是今年可能比较困难一点。参加广告奖项，当然也是要开始做起来的。”

目前来说Cheil在大中国区有北京、上海、广州、沈阳、成都，以及香港和台湾共7家办公室。虽然工作重心基本方在北京，但这么大个摊子，确实够赵军忙活上一阵子的。但是不管怎么样，Cheil由于有三星这样撑腰，显然是财力雄厚的。在加上雄心壮志、优秀的人才（如果能招募到的话）和高明的决策层（如果是的话），应该能成为让众4A头疼的对手吧。

文章来源：创意功夫网