编辑：文静
 
继耐克科比7代体系的成功发起，传立再次为运动品牌耐克推出全新线上互动传播平台Social DNA。
 
Social DNA 1.0昨日正式上线，作为中国首创的新型媒体平台，这一互动广告平台可以与用户的QQ、人人网以及微博账号进行实时同步，为使用者创造个性化的品牌体验。 
  

 
根据消费者洞察数据显示，在15 – 23 岁的年轻群体中，有30%的人从不关注网络广告(来源：CNRS，2011年6月)。因此，传立意识到目前对客户来说最重要的不仅是创造受人瞩目的广告，更是需要迎合消费者的个性化需求，带给消费者更多个人关注。
 
对于Social DNA的含义，传立上海董事总经理Gordon Domlija表示：“目前，我们的消费者已逐渐倾向于一种新的沟通方式。他们每天都能接触到大量的网络广告，而这些广告终将演变为过剩的信息。此次，耐克的沟通策略是根据消费者个人的网络社交行为，向其传递为每个人度身定制的广告讯息。这也就是我们所谓的Social DNA。”
 
“我们十分满意这次的活动。这个以结果为导向的广告活动不仅利用了真实的消费者洞察数据，也同时结合了传立巧妙的创意。” 耐克品牌沟通媒介主管黄婷表示。
 
作为耐克科比7代体系推广的一部分，Social DNA将于2012年2月29日结束。而同时，2012年2月也将推出Social DNA2.0和3.0的活动。