编辑：AndyTsai
 

 
2012年湖南卫视广告招标会于昨日举行，在经过八个小时的激烈竞标后，湖南卫视拿来招标的占晚间时段广告23%的资源标的物全部售出，招标额达到25.2493亿元，平均溢价54.6%。
 
值得一提的是，作为湖南卫视的王牌节目，《天天向上》与《快乐大本营》和全新首家推出的周播剧冠名权均未参加此次招标，按照湖南广播电视台副台长、总编辑、湖南卫视总监张华立的说法，“这有我们自己销售策略的考虑。既不能搞竭泽而渔，也还要为伙伴、为全年留下空间。”
 
在所有参与招标的标的物当中，《金鹰独播剧场》的冠名权成为了当场最受关注的对象，仅此一项的全年招标额就达到1.98亿。其中上半年冠名金额为一亿元，下半年冠名金额为九千八百万元，分别由珀莱雅与淘宝网获得。这也是电商企业首次参与湖南卫视的招商竞标。