作者：杨博

这个圣诞有“你”会变得无比温暖……
ZIPPO，一个改变过数代人生活方式的品牌。

品牌真髓

世界上从来没有第二个牌子的打火机像Zippo那样拥有众多的故事和回味。对于很多男士来说，Zippo打火机是他们的至爱和乐此不疲的话题，同时也是他们迈向成熟男人的标志；对于女士，在心爱的男人生日那天送给他一只Zippo，也许就可以获得他的信赖和关爱。

世界知名的Zippo打火机，数载不变的设计和品牌策略，令得竞争对手望尘不及。ZIPPO品牌塑造的忠诚度超乎想象，而坚实的品牌来自于Zippo无与伦比的品质和众多的传奇故事，Zippo的成功在于它的秉执，无论是对于品牌还是品质。

和世界上其它著名品牌一样，Zippo的设计和品牌命名是很和谐的。Zippo的品牌易读、易记，这是对其简单的设计理念的最佳阐释。在中国市场被称为“芝宝”的Zippo打火机，秉执“它管用”的设计理念，非但没有在打火机市场的烽烟中迷失自己，而是和牛仔裤、可口可乐一样，成为了美国的标志之一。Zippo成功塑造了它“简单就好”的产品文化，也奠定了它在打火机制造业的霸主地位。

Zippo火机的诞生

诞生地：BRADFORD布拉德福油田

18世纪后期，在美国的宾夕法尼亚州的北部开采出了天然等级原油。不像其他等级原油，这里开采出的石油是以石蜡为基础的高级原油，提炼后可制成优质发动机润滑油。

宾西法尼亚的布拉德福，是一个坐落在阿巴拉契亚山脉山脚下的小城镇。位于宾西法尼亚和纽约州的边界上，匹兹堡以北165公里，水牛城以南80公里。居住人口大概有10000人左右。

城镇周围是50万英亩的国家森林，优异的自然环境使这里长年适宜各种不同的室外活动。东面的阿利格尼水库为整个地区提供了足够的水资源。

1787年12月12日宾西法尼亚州成为美国第二个州。大约1823年到1826年，最早的殖民者穿越纽约州到达这个地区。为了防范洪水，殖民者避开了地势较低的峡谷地区。这个地区同样是美国原住居民聚集区。

作为以前的工业城市，布拉德福的历史开始于1795年，班尼特家在现在的波易士顿街建造了第一所房子。到1837年，这个城镇人口已经达到了61个。周边丰厚的自然森林资源吸引了一些伐木工人来此居住。随后的40年里，伐木业成为了布拉德福的主要产业。附近山脉的雪山融水灌溉了这里大片的松树，铁杉，橡树等植被。1870年左右，伐木业逐渐在部分山区地带被禁止，一个新兴产业即将诞生。

1859年8月在布拉德福以南45公里的提图斯威尔开采出了世界上第一个商业油井，这口油井标志了布拉德福石油工业的开始。就像美国50年前的淘金热潮一样，越来越多的人来到这里寻找被称为“黑金”的石油，这个地区的人口从1870年的1447人快速增长到了1879年的9000人。1871年11月，一个大的油田在这个地区被发现。从此很多石油公司在此相继成立，而这个城镇便与石油工业结下了不解之缘。

Zippo火机诞生在美国最萧条黑暗的30年代，那时候美国经历了战后经济最萧条的时期。

20年代末期，美国人民正在逐渐的享受到生活的富足，那时候家电逐渐的进入了美国家庭，像电冰箱，洗衣机，电话等变得越来越普遍，街道上挤满了通用，雪佛兰等美国汽车。从裁缝到学者每个人都有一些存款，人们开始将资金投入到股票市场并相信这种神奇的收入能使他们过上更好的生活。就连家庭主妇报这样的报刊也开始指导人们如何投资证券市场。整个国家陷入到一片投机热潮之中。

1929年10月24日，美国股市全面暴跌，历史上称为“黑色星期四”全美经济快速进入萧条期。失业者大量增多，每个人都在想法赚钱维持生活。通货膨胀使钱就像流水一样被花掉，一切就像梦一样。那时如果谁想开始新的生意就会被认为是冒险家或是古怪的家伙。

Zippo故事的第一章便在这个最黑暗的时期开始了。一个美国梦想下的经典成功故事。

Zippo的成功主要是来自通过主动、努力的工作发明出一种耐用的功能型产品，并通过具有创造性的市场营销和终身免费维修承诺的完善的售后服务。所有的一切始于布拉德富郊区小山上的乡村俱乐部举行的一场晚餐会上，那是1932年夏天一个温暖、潮湿的夜晚。

参加舞会的是乔治.G.布莱斯戴尔，就是那个后来被称为“Zippo先生”的人。乔治和他的兄弟合伙掌管布莱斯戴尔石油公司，一家石油开采公司，那时候的生意不是很好。营业额在下降，前景堪忧，布莱斯戴尔也在寻找新的赢利方法，但还没有看到任何希望。

布莱斯戴尔渐渐地厌倦了跳舞和无聊的政治话题，独自走到外面打算抽根烟。这时他看到了自己的一个朋友从兜里拿出了一个很丑的打火机，那个丑陋的打火机和一位衣冠楚楚的绅士显得是那么的不搭调，甚至点烟的时候显得非常滑稽可笑。“你身着盛装，为什么不拿一个看上去得体点的打火机呢？” 布莱斯戴尔忍不住问道。他的朋友一定认为这不关布莱斯戴尔的事，于是用反击的口吻说到“它很管用”。

火机是点火的必备工具，它应该可以在任何时候点燃甚至是在强烈的风雨中。在今日许多昂贵的火机当中，仍然很多火机不能提供这样一种基本的功能。一个手表如果每天快或慢几分钟，或是一个昂贵的火机并不可靠，那不管设计多么好都是没用的。

“它很管用”这几个字一直在布莱斯戴尔的头脑中盘旋。他想：在这个时候，每个人一定都在寻找一种价格低廉，坚固耐用的产品。不光是在这个时候，在任何时候人们都是如此。这个火机生意应该是很有前景的！

布莱斯戴尔是个非常有抱负的人，他有着敏锐的第六感。从他朋友粗糙的价值25美分的奥地利火机火焰中，布莱斯戴尔得到了灵感。他比别人都强的地方在于勇于去行动，他立刻从奥地利火机制造商那里获得了在美国的独家代理权。

随后布莱斯戴尔开始了进口奥地利火机的生意。为了改变它的外观，布莱斯戴尔在火机盖子上面镀铬并把价格提高到了1美元一个，但他一个都没有卖出去。随后他找到了这个火机的缺陷，并决定大胆尝试制造出一种新的火机，一种随时可以点燃的火机。布莱斯戴尔在从事石油生意之前曾经对机械工艺有浓厚的兴趣，并接受过专业的培训，这在改进奥地利火机的过程中给了他很大的帮助。于是他以每月10美元的价格租了一家汽车维修店的二层开始了新火机的研究。

他的设备很破旧简陋，从焊接工具到冲压工具所有都是二手的。这些总共花费了他260美元。布莱斯戴尔不顾破旧的厂房和设备，开始了他在新火机上的冒险。

他做的第一件事是把火机设计的足够小，可以很舒适的拿在掌心，然后他用合叶把盖子和机身连接起来使他们成为一个整体。这样的设计让使用者可以轻松单手点燃火机而没有任何问题。

随后他又在棉芯的周围安上了防风罩——一个古老但可靠的设计。他沿用了奥地利火机防风墙的设计，并保留了相同的孔数，并给自己的新产品取名“Zippo”。这个名字的由来是因为当时宾西法尼亚的Talon公司研制出了我们今天使用的拉链叫“Zipper” 布莱斯戴尔喜欢这个词的发音，因此灵机一动给自己的产品取了一个近似的名字“Zippo”。

ZIPPO的传奇——独特的设计和销售主张

Zippo Trick广告

二战爆发，美国政府停止了很多消费品的生产，唯独没有停产Zippo。

从第一支Zippo打火机诞生，它就没有放松过对产品的防伪进行设计，以便于辨别真伪。Zippo采用识别代码对每只打火机进行区分，每只打火机由于都有着不同的编号，因此在这个世界上，它也是唯一的。所有关心Zippo的朋友都知道，尽管Zippo打火机的款式在不断地变化，但是Zippo这个标志将永远刻在它的机身底部。每一支Zippo的底部都刻有代表着特定的含义的码。1986年7月1日，上面的那些沿用以久的编码方式为新的所代替。罗马数字表示年份，字母A-L表示月份，A代表1月，B代表2月……

1936年，Zippo打火机的防风墙设计成功的获得美国政府的专利权，由此证明Zippo是精密设计而成的高科技打火机。并依照它的原始的结构重新设计了灵巧的长方形的外壳，盖面与机身间以铰链连接，并克服了设计上的困难，在火芯周围加上了专为放风设计的带孔防风墙。

为了和那些平凡的打火机更好的被用户区分，Zippo公司曾于1979年举行了一项科学性的Zippo抗风性能实验。实验以200型号之Zippo为测试对象，结果显示其耐风性为时速32英哩，风速14.2公尺。

同时得出，Zippo的抗风性决定于它的防风墙的尺寸及构造、防风墙上的通气孔的数量及大小、棉芯的构造、专用电油的沸点等四项因素。这些由Zippo申请为专利的知识产权也一直为Zippo品牌的成长保驾护航。

科技含量使得Zippo不仅是一支打火机，更是一件轻巧的随身工具。户外活动之时，不论天气好与坏，Zippo皆可协助燃起营火、炭烧炉，也可当作电筒帮助寻找失物或路线，紧急时更可利用火光作求救讯号。“有Zippo就有可能”，全球用户赞叹着Zippo的坚实品质，和瑞士军刀一样的多用途性也是它能够风靡全球的一项重要因素。

独到的设计造就了独特的销售主张防风。使得用户可以很轻松的判断一支打火机是否是正宗Zippo品牌，也可以使Zippo用户在恶劣天气使用打火机时都有胜人一筹的轻松和自豪感。正是如此，虽然Zippo价值不菲，它还是创造了全球每天生产65000只打火机而决不滞销的奇迹，在所有的消费者看来，Zippo早已超越了打火机的本身，更是他们忠实的朋友，神话和奇迹的创造者。

长久以来，许多Zippo的故事一直为人们所津津乐道。特别是纽约环保局的亨利贝斯特带来的故事更令人难以忘怀。那是在1960年，一位渔夫在奥尼达湖中打到了一条重达18磅的大鱼。在清理内脏的时候，他发现一支闪闪发光的Zippo打火机赫然在鱼的胃中。这只Zippo不但看上去崭新依旧，而且一打即燃，完好如初！单凭这一点，就可以知道为什么不必把Zippo小心翼翼地收藏在工具箱里，而可以把它放在任何伸手可得的地方！

1941年，在越南战场上的一次攻击中，美国军曹安东尼在敌军炮火的攻击下，左胸口受到枪击，子弹正中了置于左胸口袋的Zippo打火机，机身一处被撞凹了，但却保住了安东尼的命。战后，尽管Zippo公司期望他能将那支打火机送修，但安东尼却视它为自己的救命恩人，不仅慎重收藏，更希望永久保存它那受伤的机体。

1974年10月1日，丹尼尔驾机飞离旧金山机场不久后，发现飞机的引擎油门不顺，不得已只好采取紧急迫降的行动。事后，报上出现了一则这样的消息：空军飞行员丹尼尔在旧金山海域内，利用Zippo打火机的火焰发出求救讯号，并以火焰引导海岸警备队的直升机迅速发现其迫降位置而安全获救。让我们向Zippo公司表达最高的谢意。

住在美国纽泽西州的巴瑞史，将堆积了多日的衣物丢入洗衣机，并清扫住家环境后坐下来稍作休息。当他正想好好抽根烟时，才发现心爱的Zippo打火机不知在何时不翼而飞了。洗衣机！一定是在某件衣服口袋中……。他心想“完了！打火机一定死定了！”急忙中……他在一堆湿淋淋的衣物中找到它。好小子，现在该是证实Zippo卓越性能的时候了！转动打火机轮，嘿！好小子到底没令他失望，果然一打即燃。

65年前那场战争的幸存者讲述了他们与Zippo的故事，更是对Zippo的情感倾注：在二次大战期间，由于战争的需要，Zippo把所有的产品都提供给了美军。这样，Zippo就随着那些英勇的战士和JEEP走遍了战场的每一个角落，直到今天。在那严酷的战场上，百无聊赖的深夜，士兵们用Zippo来点火取暖，或者用它暖一暖冻僵的握着家书的双手来体会一下家的温暖，点燃一根“万宝路”，还有些人竟然用Zippo和一支空钢盔做了一顿热饭。看来，他们几乎可以用Zippo来做任何事情！

艾森豪威尔将军本人也对Zippo大加赞赏，Zippo是他所用过的唯一在任何时候都能点得着的打火机。这也是Zippo经久不衰，至今仍为人们所称道的原因在需要它的时候，它决不会令人失望。越是在恶劣的环境中，就越能体会到Zippo永远值得信赖！

这些广泛流传的故事，将Zippo化身为“救命恩人”、“信号灯”等英雄角色，无不是对Zippo品质最好的称颂，Zippo的拟人化的故事行销空前成功。

Zippo将融合品质的故事营销手法发挥的淋漓尽致，给用户的只有无边的赞叹而没有丝毫造作，这也是品牌营销的一大奇迹。在Zippo看来，始终如一的风格和品质缔造了这些神话及口碑，令得全球用户一生痴迷。

ZIPPO的脚步

从第一只Zippo面世，10年间，生产量打破百万大关。到了1969年，市场上的Zippo打火机已超过一亿只，1996年4月15日，第三亿只Zippo出厂了。若把这三亿只打火机平放，足以把一个包括射门区在内的足球场铺满12.8厘米厚的一层。

第一代Zippo早就成为收藏家们的囊中之物，已绝版的1933年原型的复制品的售价也远远高于常规Zippo的价格。

Zippo打火机目前只有美国一个国家生产，曾经有过的惟一的海外工厂在加拿大，创立于1949年8月，并最终于2002年停止生产Zippo打火机。日本和韩国仅仅是从美国工厂拿到光板机器，在日韩设计并加工。每一款都经切割、打磨、微雕、镶嵌、等几十道精心工序处理，色泽均匀，做工一流，为收藏之极品！由于异常少见，更是送礼佳品！历史悠久的Zippo打火机，每款均为精工细作除了实用性和防风的妙处外，每款Zippo都是一件艺术品，具有收藏价值。

1932年
Zippo公司正式创立，布莱斯戴尔在1932年末期设计了新的Zippo火机。第一枚Zippo是在1933年初制造出来的，目前第一枚火机仍在Zippo博物馆中收藏。　

1933年　　
第一款Zippo火机外型是长方型，每个外壳都是截取了一段矩形铜管。另外用两块铜片焊在机身的顶部和底部。铰链焊在了机身的外面，机身表面镀铬处理。1933年底它的外观在原基础上改短了1/4英寸。

1934年
33年底34年初Zippo开始在火机的顶部和底部刻起装饰作用的对角线。同年5月17日Zippo公司正式向美国专利办事处申请专利。

1935年
Zippo公司采用了Metallique的方法，Metallique是指把薄金属板打造成各种不同形状，通常为公司标志，固定在火机上后在间隙中灌入不同颜色涂料的装饰工艺。

1936年
火机合叶从外面改装到了火机里面。从外面只能看到铰链，同年Zippo公司提供了刻字的个性化服务。1936年3月3日，公司申请的专利正式审批下来，专利号2032695。

1937年
这一年公司采用了新的机械设备，可以制造出圆形的顶部和底部，并且可以使他们一次成型，因此不需要再把机身盖和底焊上去，由此屏弃了以前老款上使用的焊接工艺。

1939年
14纯金Zippo火机诞生。

1943年
由于第二次世界大战期间铜和铬的紧缺，机身改为钢材制造，并在机身上烘烤上厚重的黑漆“黑色裂漆”工艺。同时，Zippo全部的产品都作为军需品供应部队使用。二战黑色裂漆火机都被打上了“Patent #2032695”。其他1937-1950年生产的火机都被打上了“Patent 2032695”。战争期间流传着无数关于Zippo的故事，它成了战壕里最受士兵垂涎的东西。　　

1946年
随着战争的结束，机身改为镍黄铜制造。并且底刻由平底圆底改为了凹底。

1947年
Zippo公司开发出了城镇乡村系列，火机以野鸭，野鸡，鹅，鳜鱼，帆船等为题材。这种火机以瓷器彩绘烘烤加固。

1950年
全包皮Zippo火机诞生，共有红绿蓝三种颜色。火机全部采用上等优质小牛皮制作，金线压边。同年，新款纯银火机诞生。

1951年
在朝鲜战争期间，Zippo机身再次采用了钢材制造。直到1953年才重新采用铜机身。全包皮火机也被四面包皮的款式所代替，这些款式有棕色鳄鱼皮，红色，棕色，绿色皮革或黑色，蓝色的摩洛哥皮革。

1955年
加银加金火机被设计制并造出来。(silver filled and gold filled)

1956年
这年抛光铜材料的窄机加入到了Zippo火机行列。

1957年
加银加金的窄机被制造出来。并可在火机上制作公司商业标志，化学蚀刻工艺和上彩工艺已经比较成熟。这使得Zippo公司有能力制造图案复杂颜色多样的火机。同年第一台年份压码机被制造出来，多种点和线的组合可以打在火机底部以分辨火机的生产年份。

1960年
14K 纯金Zippo诞生。

1969年
为了表示对美国宇航局登月的崇敬，一个登月系列诞生了。90年代宇宙系列断断续续出了一些纪念版，最近一版为“空间探险”第3版。

1970年
为了保持人们对Zippo火机的兴趣，Zippo推出了星座系列，12星座都是窄机。

1972年
Zippo公司40周年纪念，推出了40周年内部职工版火机及其礼品套装，上面刻有布莱斯戴尔的感谢信和亲笔签名，是极为珍贵的藏品。

1974年
现在我们见到的经典款式威尼斯人诞生了。

1976年
为了庆祝美国建国200周年，Zippo推出了纪念版火机。同年，纯金典雅型火机诞生，为了保持与服饰潮流的一致，一种类似斜纹布的火机被推向了市场。

1980年
在总统竞选年里，Zippo公司推出了2款政治题材的火机。一个是驴脑袋象征了民主党，一个是大象脑袋象征了共和党。

1982年
Zippo为了庆祝50周年纪念，制造出了一款圆角对角线纪念版火机，火机中心蚀刻50周年纪念印章。同年，对那些吸烟斗的人士，Zippo公司在防风墙上制造了一个大的圆孔，第一款烟斗机诞生了。

1984年　　
黑色亚漆火机诞生了，不久后制造出了另外四种颜色的亚漆火机，兰色，暗红色，绿色和灰色。一年后Zippo标志印到了火机上面。

1986年
伪装色亚漆火机被生产出来，也就是我们常说的迷彩色火机。窄机和标准机都有，并且大部分亚漆火机都有Zippo公司标志。

1988年
1932年复刻第一版在88年制造出来，它以1932年火机外观为原型。这款火机有较好的升值空间，因为在1997年人们发现尽管Zippo公司是在1932年创立的，但真正的第一个Zippo火机是在1933年早期生产的。而88年生产的复刻版在底刻年份上写错了一年。　

1990年
在蛮荒西部系列中，印第安人，火枪手，治安官成为了传奇人物。这6枚火机描述了西部驿站，四轮马车，铁路和美国西部开发的情景。
早些时候Zippo还推出了一套美国总统系列表示对6位美国总统的敬意：他们是乔治.华盛顿，亚伯拉罕.林肯，罗斯福，艾森豪威尔，肯尼迪和里根。

1991年
内战题材，这套收藏以绚丽的色彩勾画出了美国内战中的士兵。联合军队: 民兵, 步兵, 骑兵警官, 下士题材全部是兰色亚漆机身。 同盟军队: 切落基印第安人的步枪手, 骑兵警官, 步兵, 监狱看守题材都是灰色亚漆机身。

1992年-2002年
1992年不仅标志着Zippo公司创立60周年纪念，同年Zippo推出了第一款“年度收藏版”火机。火机被放在收藏金属盒内，收藏者们都为能在今后的10年收集到一款新的年度机而感到高兴，而早期的机器则早已变成了高价的收藏品。　　
1994年，D-Day纪念版Zippo在德国售出50，000只。
Zippo销售额的60％左右都来自出口。
日本、意大利、英格兰、瑞士、德国、荷兰和美国，都有Zippo收藏者的俱乐部。

（作者现供职于UTA时尚管理集团）