作者：简一

十年前，久疏联络的两岸，一间百货公司——中兴百货因为广告作品的广泛传播而在大陆广告圈得名。由许舜英领衔台湾意识形态创作的中兴百货广告，既结合了深厚的中国传统学养，又贯穿了时尚以及广告创意，中兴百货的品牌由此独树一帜。

2007年11月28日，被广告人引为经典案例的中兴百货被传已经宣告破产，主要原因是中兴多年来已经积累了高达9亿新台币的负债。早在05年，许多国际品牌就已经从中兴纷纷撤出。而作为一直以时尚高端来定位自己的中兴百货，一度曾是台湾顶级的商业卖场。而今沦落至此，却并非仅仅是一句经营不善可以概括的。实际上，不光是中兴百货，各个大百货商场的生意都并不好做。台湾几年来的经济环境一直处于低迷，近十年来民间的消费年成长率从7.3%一路下降到2%上下，内需急速减少。全岛作为拉动内需的重要动力之一的中产阶级竟然严重匮乏甚至面临消失的窘境。已经达到了社会贫富差距严重拉大的M型社会。相比中兴百货这样庞大的卖场，反而是临街的小型商铺更容易生存下来。

台湾的中产阶级去哪儿了呢？

据调查，从1989年到2006年，台湾每年因为政治、经济、教育、家庭等因素选择移民的人数，最少有8000人上下，最多曾达到每年35000人。18年下来的总和约在35万人左右。在大陆长久定居的台商或其他人士也多半属于所谓的中产阶级。粗略算来，近十多年来台湾流失各地的中产阶级已超过百万，更可能接近200万，逼近台湾总人口数的十分之一。这些人中不乏亚洲市场上诸多著名的广告人，不仅如刘继武、窦仁安等众多著名广告人自在其列，更包括了曾经为中兴百货写下一系列经典文案的奢侈品广告教母许舜英。几年前她曾经放言，“如今有一天我把自己卖给了跨国公司，不是我的失败而是这个社会的失败。”而现今看来，许舜英的话或许的确有几分道理。今年年初，许舜英终于验证了自己的预言，落户于奥美时尚。而与许舜英几乎一脉相承的李欣频，同样也是放弃了在台湾的文案工作转向大陆着手于自己的博士学位。

中产阶级的稀缺造成了台湾经济的衰退与落寞。而眼下更严重的金融风暴再次掀起，对于台湾民众来说，或许3月份马英九的竞选成功和奥巴马的当选一样具有历史意义。在寒冬中，他们在今后几年里的表现是否能扭转乾坤，让台湾、美国两地的经济重新焕发青春？这也是大伙心里的共同期望。

中兴百货获奖广告欣赏：