詹姆士·韦伯·扬:广告人日记(20)
本书译者:林以德 连瑜清 李淑娟
1942年10月12日,星期一
中午和一位与我合作了多年的客户吃饭。他不断的缅怀着这些年来合作的点点滴滴。在这些我们合作的案子中,我们对一项产品的发展潜力非常满意,这项产品的发展是我们几年前首先提供给他的建议。他以一种非常认真、极度诚恳的态度对我说:“是的,这项产品实在是太成功了,我都不知道当时自己怎么会想出这么样一个好点子来。”
10月13日,星期二
和纽约办公室的同事共同合作关于战争的案子。今天在他办公室看到墙上有一幅威廉·琼斯(William H. Johns)的复制画像。这是第二幅我在广告公司办公室看到的,挂着其他知名广告人的肖像,另一幅是BBD& O。据我所知,少有广告人会如此敬重他的竞争者。几年前,当比尔·琼斯(Bill Johns)还是乔治班顿广告公司(George Batten Company)的负责人时,我刚好是他们公司的一个小客户。有一天当我正要和负责我们公司广告的AE一起去吃饭时,在电梯里遇见了琼斯先生。这位AE介绍我给琼斯先生介绍认识,说我是他们公司的新客户。琼斯先生有点生气地问这位AE说:“为什么以前没让我见这位扬先生呢?”这句话让当时只是年轻、毫不起眼的我印象深刻,而且永难忘怀。因此,我一点都不难了解,为什么他会在专业领域里受到如此的敬重和爱戴。
10月14日,星期三
今天在华盛顿待了一天,利用机会和一些重要的武器制造商私下谈话。毋庸置疑地,我们的确是正在进步,但我们实在可以再做得更好。
10月15日,星期四
为了想真正体会战时的旅行情况,今天开始一整天穿越弗吉尼亚州的火车之旅。发现经过3天大雨,整个乡村都受到大水冲蚀,每条河流也都泛滥成灾。我们整天经过的都是灾区,火车穿过一站站南北战争时有名的地名,同时也越过一条条载满无价土壤冲向海里的河流。我们向来都把土壤侵蚀、海岸侵蚀当作是西岸的大麻烦,但是在这弗吉尼亚的北边乡下,我却看到了最严重的问题。
10月16日,星期五
我们的火车行程有25个小时,所以我有很多的时间可以仔细观察火车上的乘客。这辆火车共有15个车厢,大部分人是一般坐舱,车上满载着单独旅行的士兵和水手。我发现他们有明显的两种类型:一种是显然从来没有坐过火车的刚满可以开车年龄的年轻人;另外一种是显然从来没有来过普尔曼斯(Pullmans)这个地方,而且也不知道当地有什么可以玩的地方的人。
10月17日,星期六
我很讨厌这么做,不过今天我必须封杀一个在我不在这两天完成的新广告。这个稿子是由一位文案和一位艺术指导合作的,构图新鲜有趣,文案内容也平顺工整,但是整个想法毫无新意,没有办法说出什么来盛赞它。这又是一个老是会犯的错误,过分注重形式而忽略本质。
10月18日,星期日
再度拿起米兰姆·比尔得(Miriam Beard)的《商人的历史》(History of Business Man),作第三次或第四次的努力重读此书。最后我终于理解为什么我会对这本书这么不耐。我发现作者以一种油腔滑调的写法,来描述第二手,或甚至第三手的资料。这使得我很想阅读第一手的报告,所以我去把普鲁塔曲(Plutarch)的《生命》(Lives)找出来看,但是没找到。于是改找伯斯威尔(Boswell)的《强森的传记》(Life of Johnson)来看,然后很满足地读了一个晚上,而且发现很多的想法是我们从事文案的人可以仿效的。