文/方土豆

可口可乐近日召集了新一轮媒介业务比稿，据悉已有星传媒体、竞立媒体和尚扬媒介三家机构参与其中。预计比稿结果将于八月初在上海揭晓。
 
比稿的主要业务是电视媒体，涉及可口可乐在中国大陆市场的所有饮料产品线，包括整合传播计划、媒介购买、战略分析和媒介跟踪服务等方面在内，都将重新评估。
 
目前，可口可乐在国内的数字媒介业务早先由知世•安索帕负责，户外媒体一直由同在安吉斯旗下的凯伦媒体（Heartland）负责。而电视业务曾在2003年末的比稿中自服务多年的实力媒体转移至星传媒体，至今未再变动。
 
可口可乐称此次比稿“并非针对可口可乐中国当前合作伙伴在表现上的差距，而是出于公司不断重新评估其适应市场能力的需要。”
 
据估算，可口可乐每年用于电视广告的投放预算超过8亿人民币，依照以往的习惯，选择一家就会合作多年，因此机会难得，势必成为各家媒介公司争夺的对象。