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星传媒体调整全球架构,依市场成熟度重组

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2011/6/23 8:57:00

文/方土豆


星传媒体集团(Starcom MediaVest Group, SMG)近日调整了全球的运营结构,不再以地理位置作为划分市场的界限,而是按照市场成熟度的不同,把全球市场分为三个部分。
 
新的运营架构下,星传媒体集团将重组为三个部分:具有很大发展潜力的地区都被归入“新兴市场(Emerging)”一类,那些相对成熟并且具有一定规模的市场划为“活跃市场(Dynamic)”,规模和发展速度都趋于稳定的市场属于“核心市场(Core)”。
 
据介绍,目前星传的调整和重组正处于过渡期,大部分机构和业务都将在一段时间内维持此前的状态运转。与此同时,星传媒体已经委任了分管活跃市场和新兴市场的两位新总裁,为最终的改组做好铺垫。
 
现在统领星传欧洲、中东和非洲地区的区域首席执行官Iain Jacob将同时兼任活跃市场总裁,负责活跃市场各地之间的协调统筹;星传法国首席执行官Thierry Jadot将兼任新兴市场执行副总裁,与印度、俄罗斯、中国等市场的地区主管保持沟通。
 
依照市场成熟度划分全球架构,好处是形态相近的市场易于保持统一步调,难以平衡的则是横跨大洲的调度可能导致更多混乱和沟通不畅。
 
星传媒体并非第一家尝试这一架构的媒体集团,早先优盟(UM)媒体也已经开始使用这一方式管理全球市场。