文/方土豆

星传媒体集团（Starcom MediaVest Group, SMG）近日调整了全球的运营结构，不再以地理位置作为划分市场的界限，而是按照市场成熟度的不同，把全球市场分为三个部分。
 
新的运营架构下，星传媒体集团将重组为三个部分：具有很大发展潜力的地区都被归入“新兴市场（Emerging）”一类，那些相对成熟并且具有一定规模的市场划为“活跃市场（Dynamic）”，规模和发展速度都趋于稳定的市场属于“核心市场（Core）”。
 
据介绍，目前星传的调整和重组正处于过渡期，大部分机构和业务都将在一段时间内维持此前的状态运转。与此同时，星传媒体已经委任了分管活跃市场和新兴市场的两位新总裁，为最终的改组做好铺垫。
 
现在统领星传欧洲、中东和非洲地区的区域首席执行官Iain Jacob将同时兼任活跃市场总裁，负责活跃市场各地之间的协调统筹；星传法国首席执行官Thierry Jadot将兼任新兴市场执行副总裁，与印度、俄罗斯、中国等市场的地区主管保持沟通。
 
依照市场成熟度划分全球架构，好处是形态相近的市场易于保持统一步调，难以平衡的则是横跨大洲的调度可能导致更多混乱和沟通不畅。
 
星传媒体并非第一家尝试这一架构的媒体集团，早先优盟（UM）媒体也已经开始使用这一方式管理全球市场。