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企业主理性投放,北京奥运期间中国广告支出增加不大

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2008/11/4 15:58:00

近日,市场研究集团尼尔森(Nielsen)公布的数据显示:中国8月份的广告销售额为403亿元人民币,而2008年5月份的销售额为386亿元人民币,意味着2008年8月份同比增长仅7%,而往届奥运会前7个月,平均同比增长高达19%。

奥运会前,大众预期北京奥运会将极大推动中国的广告支出,这一数据表明事实并非如此。造成这种情况的原因说法不一。WPP首席执行官马丁•索瑞尔爵士(Sir Martin Sorrell)表示:“有一种说法是,由于中国如此担忧污染问题,并(在奥运期间)关闭了如此多工厂,国民生产总值(GNP)因此受到了影响。当时很安静,企业减少了运作。人们停止工作,观看比赛。”

而尼尔森亚太媒体部门董事总经理钟睿楚认为,将这种情况归因于非奥运会赞助商的企业改变广告策略:随着赞助商增加支出,其它不愿扎堆的企业进行了削减,因为要从铺天盖地的广告宣传中脱颖而出,代价过于高昂,也很难奏效。

根据艾瑞咨询即将推出的《2008年第三季度中国网络广告市场监测报告》数据显示, 2008第三季度中国网络广告市场规模为51.6亿元,环比增长12.9%,同比增长78.0%。可见08年第三季度中国网络广告市场增长幅度颇为可观。 不过现在,还很难说这种结果,究竟是奥运会的拉动效果,还是企业投放倾向的改变。