没有LOGO的红罐可乐：还能看出来它是什么吗？
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/8/23 10:39:00
文/Emma
在没有灯光的暗室里的聚会，六位陌生人互相看不到彼此，但这丝毫不影响他们之间轻松愉悦的对话，谈论着彼此的兴趣爱好，同时也猜测着大家的模样打扮，直到灯光亮起......
充满纹身的“书呆子”、“书生”气的重金属爱好者，坐着轮椅的极限运动员信仰着“行动大于言语”......如果不是在这样一个环境中相识，你还会去选择认识和了解他们的真正内心世界么？
这则由麦肯迪拜分公司负责的可口可乐推广活动，选择在中东地区的伊斯兰教“斋月”期间进行投放，他们称，在中东地区有来自超过200个国家的居民，而大量的刻板标签却直接将他们所分类。所以，去掉包装上的所有商标及标签，就是为了呼吁关注这一世界范围内的歧视问题。
在没有灯光的暗室里的聚会，六位陌生人互相看不到彼此，但这丝毫不影响他们之间轻松愉悦的对话，谈论着彼此的兴趣爱好，同时也猜测着大家的模样打扮，直到灯光亮起......
充满纹身的“书呆子”、“书生”气的重金属爱好者，坐着轮椅的极限运动员信仰着“行动大于言语”......如果不是在这样一个环境中相识，你还会去选择认识和了解他们的真正内心世界么？
经典的红白色搭配
“这个斋月，去掉标签（Remove labels this Ramadan）”
“标签是贴在易拉罐上的，而不是贴在人身上的（Labels are for cans not for people）”
作为美国企业的可口可乐公司一直将“分享”作为品牌宣传的核心理念，但它在中东市场的推广之路无疑是坎坷崎岖的，因为每个国家和民族都有其特有的生活习性，如何在尊重和理解的前提下进入到阿拉伯这个在种族问题异常敏感的地区，或许只有了解他们的生活习惯、文化氛围，才会尽可能的减少风险，增加成功几率。
在2013年超级碗赛事期间，可口可乐投放的一则广告就因涉及种族歧视，引起阿拉伯裔美国人团体的强烈指责，他们认为在广告中所传达出的信息是带有“种族主义”的，阿拉伯人被刻画成落后的、愚蠢的骑骆驼的人，而且认为他们没有机会赢得这个世界。当然，这与可口可乐所倡导的成为一个受所有人青睐的“包容性”品牌理念相违背。
在2013年超级碗赛事期间，可口可乐投放的一则广告就因涉及种族歧视，引起阿拉伯裔美国人团体的强烈指责，他们认为在广告中所传达出的信息是带有“种族主义”的，阿拉伯人被刻画成落后的、愚蠢的骑骆驼的人，而且认为他们没有机会赢得这个世界。当然，这与可口可乐所倡导的成为一个受所有人青睐的“包容性”品牌理念相违背。
如果说，伊斯兰斋月对于信仰伊斯兰教的民族来说是一个绝对重要的时刻，那这次“去标签，反歧视”活动的出现，一方面是可口可乐为自己之前的过激行为买单的结果，另一方面也摆脱不了有进一步“讨好”当地消费者的嫌疑，来迎合中东市场。这则蕴含着浓浓人性诉求和人文关怀的广告，选择在带有地域色彩和种族气息的中东地区投放，让可口可乐在洗白自身形象的同时，也可以更好地让当地消费者主动地“分享”可乐，让产品成为消除隔阂的良药。
当然，根据规定，饮料包装必须要贴营养成分标签，可口可乐的这次无标签推广也仅限于在特定时间的中东地区出售。所以不用担心，你是买不到哒！
当然，根据规定，饮料包装必须要贴营养成分标签，可口可乐的这次无标签推广也仅限于在特定时间的中东地区出售。所以不用担心，你是买不到哒！