与很多好莱坞大片合作过的TCL，下一步要攻克话剧
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/8/4 17:26:00
话剧正成为都市年轻人新的精神娱乐方式，虽然比起看电影，话剧的票价更贵，场次更少，但新一批具有先锋意识形态的青年，正在对这类表现力比电影更强的现场艺术，投入更多的热情。近期主打为都市人解除压力的爆笑话剧《开心晚宴》也于近期开启巡演，但此次巡演的布景与以往不同，在7月31日北京巡演现场，包括TCL电视，冰箱，空气净化器在内的TCL系列家电，都被当做布景摆放在了舞台中央——话剧营销是TCL娱乐营销战略中的创新尝试，TCL 集团品牌管理中心营销总监张晓光表示，这也是企业为推进品牌“双+”战略，强化与消费者进行深度沟通的重要渠道。
据悉，此次TCL深度植入热门爆笑话剧《开心晚宴》，邀约主演高晓攀出任“解压大使”，力求为四大都市压力人群，单身狗、加班狂、强迫症和备考党奉上解压良药，更好地感受生活的美好。
TCL智能电视植入话剧《开心晚宴》
小众话剧，如何转化为大众传播内容？
《开心晚宴》改编自法国喜剧作家马克•卡莫莱提的经典之作《疯狂晚宴》，由李同青编剧，葛袁亮导演，嘻哈包袱铺掌柜高晓攀主演，经过本土化改编，这部经典之作再次呈现给观众。此次《开心晚宴》巡演中，TCL在灯光效果和舞台布景等方面给予了支持，以增强现场的视听效果，并且通过话剧演员的幽默口播，将一系列TCL 智能家电产品也植入剧情。
从暑期档至年底，TCL将携手《开心晚宴》和开心麻花团队之《夏洛特烦恼》，巡回北京、上海、广州、深圳、天津、武汉、南京等高压城市，完成120场演出，让爆笑话剧成为解压良药。
120场，每场500—1000人的观众人次，一部话剧实际通过演出能覆盖到的人群量级还相当有限，为了将《开心晚宴》真正转化为可以在互联网流动的内容，TCL计划以“解压”为关键词，串联起整部话剧和年轻消费者的关系，而TCL将塑造成“解压神器”的角色。
张笑目前任TCL集团品牌管理中心体育与娱乐营销高级经理，他解释到，此次话剧将覆盖到的压力族群分为几类：8月份借助七夕活动，TCL将打造一场820单身狗的单身派对，9月主题为逼死处女座，会针对强迫症有一些活动；10月份的解压方案是针对加班狂，而11月份是针对备考党。届时TCL将通过社交媒体和H5等内容的配合，结合话剧给年轻人带去欢乐。
话剧营销的价值有多少？
在营销方式和营销人群越来越细分的情况下，对广告主提出的挑战，是能清晰捕捉到真正核心用户和高价值用户群，在娱乐资源泛滥的当下，企业的传播费用更显得紧缺，张晓光说，这时候就要做营销价值排序。
TCL的品牌主张是“创意感动生活”，但它在过去的几年间并没有深入到消费者的心中，在今年品牌重塑的过程中，TCL将更加着重表现“创意感动生活”所传递的一种气质和调性，张笑说，我们可能要做很多的事情，去表现我们是一个“创意感动生活”的品牌，也就是说，用我们品牌的创意感动消费者，或者用富有创意的品牌行为和品牌语言与他们沟通。
话剧是TCL与消费者沟通的一种手段，在前期调研中，TCL认为话剧的观看人群，是高收入，具有意识形态引领性的活跃群体，“整个人群调性上面和我们品牌质感、主张非常接近”，张晓冠解释到。
在此次话剧营销中，TCL有两大资源的突破运用，一方面话剧是十分有内涵和文艺气息的表演形式，在全国的一百多场的现场巡演中，营销素材的应用和展现与其他植入形式相比更加直观有力，可以一定程度转变消费者对于TCL品牌的印象。另一方面是与高晓攀的合作，我们希望通过他的精彩演绎，给观众、尤其是一些高压人群传递一种正面积极的生活态度，这也是TCL“创意感动生活”所代表的品牌态度。
娱乐营销需要多样性与个性化
近年来，文化产业持续受到国家重视，国家层面已多次出台有利于文化传媒行业健康发展的政策，其中影视综艺等娱乐领域成为众多企业跨界合作的主要目标。对于较早开展娱乐营销的TCL来说，目前已经基本形成了内外兼顾，两条腿同行的发展模式。
在海外方面，TCL已经与《复仇者联盟》、《云图》、《变形金刚》、《X战警》、《钢铁侠3》、《速度与激情7》等多部好莱坞大片开展不同形式的深度合作，冠名好莱坞中国大剧院，强化品牌国际化定位。国内方面则是发掘各类新鲜娱乐形式和内容，涵盖了热播影视剧和综艺资源，此次，TCL将两部话剧收入囊中，为其娱乐营销的多样化与个性化增添新生力量，进一步扩大了企业的娱乐营销版图。