New Balance 启动新品牌宣言：Always In Beta
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/7/7 9:53:00
文/grace
运动品牌传递的精神纲领是品牌最大的价值，像是阿迪，耐克，甚至是李宁，361度，在提到他们时，中国消费者心中都会闪现出品牌那一句经典的Slogan。然而New Balance在这一方面却似乎进行的并不顺利，赞助彩色跑，又发布李宗盛“致匠心”广告，NB快速赢得了中国的年轻消费者，然而在提到品牌的核心理念时，却又是忽然的空白。
为了解决这一问题，New Balance最近在全球推出了全新的品牌战役，并发布新的品牌宣言“Always in Beta”，这一轮传播将是New Balance有史以来最大的一次动作，也许是时间的问题，也许是效仿“Just do it”，目前在中国的宣传中，并没有看到NB给出中译版。
Always in Beta 代表了NB永不止步，不停向前，追求更好的理念，而承载这个slogan的则是一支名为《The Storm（风暴）》的广告片。
影片从一位女性跑者的视角阐述了Always in Beta代表的不断进取、挖掘自己潜能，不断推动自己迈向更高目标的精神。来自跑步、棒球、网球、足球和铁人三项等不同领域的17位由New Balance赞助的著名体育明星集体亮相，其中包括田径领域的世锦赛冠军Jenny Simpson、足球领域的威尔士年轻队长Aaron Ramsey、加拿大网球名将Milos Raonic以及铁人三项领域的世界冠军Sebastian Kienle等。