智顶互娱：不懂互联网的广告人不是好电视者
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/5/13 12:04:00
电视是什么？
一档栏目的背后，内容、明星、话题、商业应用、资源联动，均已经大大超过了传统电视栏目所能带来的影响，在互联网+时代之下，电视业正在创造它的“电视+”产业模式。
举目近年的社会大话题，十有三四均是电视产业创造的。一个看似简单的明星亲子栏目的《爸爸去哪儿》引发全国爸爸妈妈孩子的热议;一个看似纪录片的《舌尖上的中国》直接让中国吃货们疯狂;一个看似无非明星玩游戏的《奔跑吧兄弟》则满城空巷;一个看似明星换装的《女神的新衣》则令天猫进入周周双十一，夜夜断手党……在这些现象级电视节目背后的，更是电视产业价值近年来的狂飙。以总冠名为例，《爸爸去哪儿3》5个亿，《我是歌手3》3个亿，《奔跑吧兄弟》2.16亿，但凡收视率破2的电视栏目，基本都大步跨进了亿元俱乐部。而这只是电视产业中的一个链条而已。
电视产业，正在进入IP时代。
对于智顶互娱来说，它不止是见证了电视产业近几年的变革与发展，更是参与和制造了电视产业的诸多改变。
智顶互娱位于厦门，早如 DELL、联想、ABC、友达光电的入驻让这座城市开始走上了科技立城，而近如4399、美图美拍、三大运营商动漫基地、美亚柏科、商务中国等互联网和移动互联网领域的创新与建树也让这座城市逐步构建了自己的互联网+生态。而智顶身处这座东南小岛，天生的互联网基因和电视产业的结缘使它有着许多不为人知的“幕后英雄”故事。
2009年，智顶互娱创立，合伙人有着互联网、广告、电视、动漫许多角色背景，让这家公司一开始就有着多种基因，做着“与众不同的事情——不懂互联网的广告人不是好电视者。”秉承着这样奇葩理念，智顶的履历更为奇葩：
2011年，制作传播《马桶编年史》，用动漫创意的方式承载广告，3个月点击1000万，比六神花露水的前世今生还早两年；
2012年，联合芒果TV前身金鹰网展开明星观影团，O2O在娱乐圈终于不止是站台、通告；
2013年，5档电视栏目网络冠名推广，《快乐大本营》、《快乐男声》、《天天向上》、《中国汉字听写大会》，《中国最强音》、 让电视和互联网在内容行销上走得更近。
2014年，进入全产业开发模式：
先是投资制作了首档APP+电视的《应用宝典》，帮助包括陌陌、美图、唱吧的APP更好为用户所知，让“产品体验”变成喻情于乐的观看内容而不是产品说明；
火力全开：为《最美和声》、《女神的新衣》、《超级笑星》、《奇妙的朋友》、《相爱穿梭千年》进行新媒体推广、全网行销，业界惊奇。
商业营销四处开花：从电视栏目冠名特约植入广告销售与商业营销做到极致，次次超值。在电视剧植入借助对内容的深度理解，把植入戏变得不止“毫无违合感”，还有助剧情推动。
这其中，《女神的新衣》形成了智顶的电视业的“盒子”，从商业开发，营销植入，到栏目推广，电商联动，再到IP开发，打通手游，基本把一档栏目所涉及的链条全打透。
奇葩之事，必有奇葩之人。
从互联网到新媒体到电视全产业，这个70人的团队，创造着一件又一件远超乎能力事情，全在于公司的“DOING”基因：发现问题并解决问题，想在半边做在半边，全员运动状态的全线配合……这个简单到人人都懂的逻辑，却因智顶每个人的执行，让70人的团队胜于700人的团伙。
事实上，智顶互娱是长这样的：
公司位于 禹洲广场18楼，左望海，右看湖
低调不奢华扁平且通透 1.5米超长个人座位, AirBook标配用优秀的产品做优秀的事情
双屏甚至三屏显示器左右开弓（设计部电脑）
而公司的黄金位置，左望海右看湖，留给了台球桌、游戏机、跑步机……
当然，如下午茶点水果、公司旅游福利更不在话下：
作为一家平均年龄25岁的公司，这帮年轻人，比许多同龄人更努力、更向上、更具有成长力，而优秀的人和优秀人在一起，总是可以让大家更为优秀。
这是一家用着互联网人的思维、电视人的执行力、广告人的创意在成长的公司，同时也是在改变着这个行业也许是细节也许是链条也许是大局的团队。