联想“敢”跨界 618玩出花样生态营销
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/6/18 11:00:00
“互联网+”是当前环境下对企业提出的新挑战，是完成自我革新的一次大冒险。无论是时代所迫，还是与时俱进，品牌都纷纷进行着变革与转型，联想就是其中之一。618，作为年中重要的促销节点，也是各家品牌都争相争夺红利的战场。此次，联想平板进行了以“敢拼，有一套”为主题活动，联合京东、时尚健康集团、神州专车、AKG耳机等多方资源进行了一次深度的跨界合作。
就在前几天，联想平板联合京东IT数码事业部、时尚健康S-lady万人瘦身大赛、神州专车以及 AKG（爱科技）耳机提前为618促销造势，在北京丰联广场上演了一场垂直T台真人秀，多名穿着清凉的美女模特，及参与京东618购买联想平板的幸运用户，从高达32米的商业楼宇外立面上缓缓高空“猫步”走下，拼劲十足。
而具体落地到此次的活动上，联想打通线上线下，通过更多的事件营销、体验营销来打动消费者。在5月22日～6月6日期间，消费者在京东购买任意一款联想平板产品，即有机会在6月7日获得女神刘涛亲自上门送货，并额外赠送价值3999元的联想投影平板一台，获奖名额由京东统一抽取。与此同时，被选中的幸运购机用户，可以与时尚集团美空网S-lady一起参与挑战垂直T台秀，参与京东“敢玩”H5互动的网友，还有机会获得神州专车送出的专车体验券，6月12日垂直T台秀活动现场的神州专车数码体验馆，也给到场的朋友提供了4款热销联想平板的体验机会。价格福利与体验增值，这套营销组合策略着实给用户带来不少惊喜。
随着手机屏幕越做越大，平板市场的份额逐渐被抢占。联想平板却将目标受众进行精细化细分，注重用户体验，通过更精准化的产品来满足不同消费者的需求。联想平板的A系、S系还经典的YOGA系列，都是针对不同用户的需求的产品。而此次联想也与专注音频的AKG耳机合作，活动期间通过买联想平板送AKG耳机及优惠券的方式形成一个捆绑融合的销售策略。
就目前的行业现状来看，单一的销售模式已经不能满足受众的需求，随着95后新一波消费群体的增长，受众更多的是追求品质生活和深度的文化体验，更多关注的是在购买产品的同时所享受的更多优质服务。
而究其促成这场跨界营销的最主要的契机，联想集团副总裁、中国区Think事业部暨平板电脑事业部总经理赵泓透露，首先是借势热点，618和专车都在最近很火，有一定的话题热度。毫无疑问，京东作为618的发起方和大的平台，肯定会有强强联手互利共赢的效果。而就专车而言，早已经颠覆了以往传统打车的模式。其次是从品牌主张的角度来看，联想此次发起的“有实力，敢拼”这样的活动主题，敢拼敢玩，敢于面对挑战，正是同这几家合作的品牌有着如出一辙的想法，也正是大家想表达的。多方合作，资源共享，整合营销模式，才可以更好的形成一个生态圈的良性循环。
此次618的年中大促，联想平板主导了这场多领域的跨界合作，整合资源，凭借产品和资源上具备的优势，加之渠道和营销方式的变革，给行业和用户呈现互联网+带来的全新体验。