L2报告：品牌在中国个人护理品市场的数字营销力
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/6/19 15:00:00
L2公司最新发布的《Digital IQ Index®: Personal Care China 2015》通过研究网站与电商、网络营销、社交媒体和移动互联网四大模块，评估75家个人护理品牌在中国市场的数字营销竞争力。
主要调查结果
中国品牌比跨国品牌体现出更多优势，这得益于多项具前瞻性的衡量指标，例如在天猫上的产品供应能力、搜索曝光率、用户评论、定价策略、月销量，以及在微信上对本土付款方式的支持。
平均而言，在天猫上的本地品牌比国际品牌表现更好，整体评论数高出69%，产品月销量高出29%，提供的折扣率高出两倍以上。
产品评论数与销量会影响天猫上的曝光率：在品牌名称搜索首页中，本地品牌平均持有35%的页面结果，而国际品牌平均持有30%。
38%的本地个人护理品牌推出了微信支付，而仅有11%的跨国品牌开通了微信支付。
报告中45%的品牌提供忠诚度计划。然而，仅有7%将忠诚度计划在其品牌网站、天猫和微信三个渠道中整合。
移动搜索在报告品牌的每日搜索量中平均占57%，较2014年增长12%。各品牌在百度移动搜索方面表现欠佳，在根据品牌名查询的首页自然搜索结果平均仅占17%。
个人护理品牌在微博上的粉丝数增长缓慢，2015年第一季度仅增长3%，同时每次发帖的粉丝互动数量下降将近25%。
L2创始人Scott Galloway表示：“中国是全球品牌发展的最大机遇之一。深入了解中国市场并对数字营销战略做出灵活投资的品牌，将更有可能赢得市场份额，提高品牌在该市场的价值与影响力。”