秒针系统吴明辉:面对丰满理想与骨感现实的移动视频
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2014/10/15 14:00:00
秒针系统无疑是看好移动视频的发展的。早在2013年年初，秒针系统曾经和多家网络视频公司合作，主办“移动广告•视频先行”移动互联网广告发展论坛，并认为在2014年，移动视频将迎来大发展。甚至前不久，秒针系统创始人兼CTO吴明辉在参加美国IAB全球峰会之时，便以“移动与视频广告——中国的实践”为主题，发表了演讲。
的确，正如“互联网女皇”玛丽•米克在《2014年度互联网趋势》里所预言的：“目前移动数据流量正在加速增长，速度超过81%，而视频是增长的强劲驱动力”，移动视频在国内的发展，超越了一般移动应用的发展速度。受惠于4G网络的利好消息刺激，截至2014年7月，国内移动视频用户达2.7亿，相较2013年7月增长134%。据吴明辉介绍，从市场角度来看，国内移动视频的发展水平，已经领先于全球。
当然这仅仅是从市场角度来看，从技术方面来说，国内的移动视频水平还逊色于国外同行。YouTube上有些创新的广告形式，国内还没有出现。譬如，有的YouTube广告，在播放5秒后，由观众选择跳过广告还是继续观看。广告主在投放时所得到的承诺是：凡是跳过广告的观众，都不会计算入广告费用。同时，被收看的广告费用也提升了三倍。据观察，三分之一左右的观众，选择了继续播放广告。也就是说，YouTube并没有赔钱。并且，YouTube有底气向广告主保证：广告主付费所获得的，是一批喜欢广告的观众。通过数据的持续优化分析，跳过率日渐下降，消费者也越来越喜欢这种定向投放的广告。
这种短至5秒，长至15秒的移动视频广告，看似简单，实际上效果优于传统的PC端广告。原因很简单，观众在使用手机的时候，精力更为集中，在看广告的时候，受到的外部干扰也较小，更容易被广告所打动。
因此，吴明辉认为，从品牌建设的角度来讲，视频是最有效的形式。相信在未来，移动视频将替代传统的PC端视频，成为主流。其“杀手锏”，便是精准到个体的定位。通过对用户行为习惯的分析，让广告主和代理公司从而发布定向的视频广告。
正是因为跟踪的数据太精确了，广告主必须十分谨慎，防止在收集数据的时候侵犯消费者的隐私，在推送广告的时候不让消费者反感。对此，美国公司的做法是：默认每一个消费者的数据都可以采集，消费者可以进入官网点击某特定按钮，企业便不再采集该消费者的数据；欧洲的做法更加苛刻：默认消费者的行为不能被采集，除非获得本人的同意。而一些特殊的数据，比如与医药、保健等相关的，即便获得消费者同意，也不能被采集。
尽管发展态势一片利好，仍然存在一些不和谐的音符，在阻碍移动视频的发展。除了消费者隐私这一“雷区”，广告主对待移动视频的态度，也是因素之一。一方面，移动视频运营商认为效果优于PC端视频，广告费理应更高，而广告主还处于教育期，并没有完全接受这一概念，双方尚未妥协。据吴明辉透露，目前移动视频的广告费用，从品牌赚到的很少，仅占全部媒介费用的1%。运营商在售卖移动视频广告位的时候，不是以移动的名义去卖，而是在卖流量。此外，版权问题，以及广电系统，都有可能阻碍移动视频的发展。因此，移动视频的价值还没有完全发挥出来。
对于即将到来的2015年，吴明辉乐见其变，认为产业链的中间环节可能会发生变化，版权的拥有者和流量的拥有者直接合作，绕过网络视频媒体。届时，各种版权拥有者（影视公司、电视台）、终端厂商（如电视盒子），甚至是手机厂商，都会参与到移动视频这个行业中来，蛋糕将越做越大。