李易峰代言豪雅表，是错位还是年轻化？
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/7/3 14:15:00
文/grace
通常车子和手表的广告，都喜欢将男主刻画为商务成功人士的模样，以提升产品的可靠度与品味，所以你看到的高端男士手表代言人，就是老虎伍兹，顶尖赛车手汉密尔顿，莱昂纳多，陈道明这类的成熟男性了——以上几位都是泰格豪雅表的历任代言人，而日前在上海，豪雅表宣布引入了一位鲜肉级代言人李易峰，被誉为“国民男神”的李易峰有大量的90后粉丝群体，豪雅表的定价则是至少万元起，显然90后人群并非豪雅表目前的消费主力，二者的这次合作，也让一些消费者感慨，难道豪雅是要自降身价了么？
从豪雅微博贴出的这张平面来看，文案也有年轻化的趋势，#无惧挑战，成就自我#凸显出对年轻人的一种鼓励，早在今年年初，当邓紫棋成为豪雅新一任代言人时，泰格豪雅全球CEO比弗就表示过，豪雅将向着更年轻的族群靠拢，让一切当今流行的时尚元素成为可能。
让90后为品牌站台，也不仅仅是中国区的策略，今年1月份，泰格豪雅在巴黎宣布，启用1992年出生的英国超模卡拉·迪瓦伊（Cara Delevingne）为品牌全球代言，而其前一任全球形象代言人，则是法网冠军莎拉波娃，性格也是沉稳从容的那一派。
代言人的更换和豪雅之后的全球策略息息相关，今年豪雅表在美元区和亚洲国家采取了降价策略，其中香港的降价幅度达到了13%，调价也是向年轻群体靠拢的一个信号，另一方面，豪雅表还计划和谷歌、英特尔合作，推出智能手表，如此也不难理解，豪雅用邓紫棋，李易峰取代陈道明的举措了。