文/tracy
 
如今的消费者不会因为品牌拍了支很牛的广告就贸然掏腰包，但对品牌而言，广告依然是重中之重。越来越多的品牌发现，简单粗暴更能诠释产品要呈现的卖点，同时效率也高出不少。
 
换句话说，习惯苦逼的广告人和创意人，似乎可以稍微松口气。
 
聪明的品牌总能找到最适合自己的出路。最典型的就要算体育品牌，虚情假意、唧唧歪歪、无病呻吟貌似真不适合他们，直截了当，不是你死就是我活的畅快感是他们的形象，一个隐形在品牌背后的logo。
 

 

为了推广Air Zoom气垫技术和Air Zoom Elite 8系列跑鞋，耐克找来一众大腕拍摄了支号称史上最快的广告。
 

片中云集了篮球、足球、网球等各项目的体坛巨星，但时间就这么短（90s），唯一的方法就是快一点、再快一点...看下来有些急促，但想要呈现的“快”概念，却很好地传递给了受众，也很容易被记住。
 
嗯，就是这么快。
 

明星扎推，文案简单，形式普通，似乎找不到这支广告有多新鲜和出色，但不能否认这是支成功的片子——知道产品是什么，卖点在哪儿，还能顺便看看明星...典型的简单粗暴，却又效果极致。
 
嗯，就是这么横。
 

 

头脑灵活，思维活跃，再配以杀伤力十足的文字，这是一个文案，或者一个创意人在世人脑中的印象。时间长了，即便不是这圈子里的人也能总结出一套听起来挺像那么回事的成功秘诀：
 
不停思考--维持思维能力和智力水平；
 
多做运动--获取足够精力；
 
体验百味人生--丰富阅历和解决问题的经验；
 
保证足够睡眠--不多解释了；
 
蛮有道理，但细琢磨就是“mission impossible：一个不可能完成的任务”——广告人不是汤姆克鲁斯，没有超能力，生命宽度就这么多，干不了那么多事，想不出big idea，没人比他们更急。
 
既然好想法这么难，不如粗暴点——把简单的创意玩到极致，玩到别人无可奈何只能去琢磨新出路。
 
有些心机，但这是条路。或许效果也不错。