编者按：
一年一度的艾菲奖颁奖之后，艾菲中国理事长贾丽军博士给同事们放了一个星期的长假进行休整。假期结束，2013年的艾菲奖重新开始启动。
 
过去的一年，艾菲收获了602件参赛作品，创了历史新高。前来颁奖、领奖、参观的各界代表把艾菲颁奖现场挤得差点失控，使得贾丽军博士不得不重新对现场活动的流程和效果进行重新观察和布局。可以判断，艾菲奖越来越获得业界瞩目。
 
去年以优秀论文获得传播学博士的贾丽军理事长，对于过去的一届艾菲奖有那些感想，对于未来，又有哪些想象？
  

 
问：今年的艾菲奖暂告一段落，无论是现场的反响还是后期微博上对于获奖作品的热议，都引起不少人的正面关注。本届艾菲奖与以往相比，有哪些变化？
 
贾丽军：总的来说，今年艾菲奖以其独特价值区别了国内的其他奖项，与国际大奖接轨，试图达到全球顶级奖的标准。概括起来有三点：把原有的一个广告颁奖Awards Gala打造成一场“用创意创造价值，以广告推动经济”的跨界盛会Effie Festival；从Mainland China 到Greater China；艾菲奖的影响力从代理公司（Agency）到广告主（Advertiser），再到社会公众（Public）。     
 
具体来说，港澳台地区案例的首次加入是很重要的变化。另外，政府层面开始关注艾菲奖，比如南京市政府；更多的广告主主动参与艾菲奖，参赛公司也加强了对此的重视，体现艾菲奖的价值。
 
艾菲实效节结束后，我在微博上看到了艾菲奖的影响范围扩大了很多，得到了中国自主品牌的重视、区域品牌的参与、行业的认可、公益网站等相关非营利机构的关注。比如，艾菲奖全场大奖背奶妈妈、金奖酸甜苦辣等案例在新浪微博被转发上千次。可见，艾菲奖不仅得到广告业界的关注，更赢得了社会公众的关注。
 
问：艾菲中国作为一家非营利机构（NPO），是如何运营的？
 
贾丽军： 艾菲希望不仅仅带给参赛单位专业的服务，同时也希望与合作伙伴共同成长与发展。首先，我们的支持单位不叫赞助商，叫艾菲联合推广伙伴。在选择上，他们必须具有公益心，具有正确价值观。“共识、共创、共享”是与EffieChina合作的三原则。“共识“指的是有相同的行业公益心与专业责任感，致力让整个行业更具专业化、科学化、实效化、国际化；”共创”指的是双方共同付出的专业智慧和资源；共同创造出Cobranding的机会平台，“共享”的是品牌传播的价值与回报。在这里，我特别感谢给予我们资源的合作方，比如新浪、凤凰网、分众传媒在传播方面提供了媒体资源和技术；在资金上支持艾菲的推广伙伴，比如南京国家产业园、人人公司等，评审终端设备提供商三星公司和鹏泰互动。另外特别感谢的是在台湾的推广中，除了滚石的大力支持，艾菲还赢得了4AS、DMA、TAAA、MAA、PRA、i@T台湾6个行业组织联合推广。在澳门有创意狄念、香港有香港专业管理协会、香港4A、香港广告主，这些都是艾菲在大中华区强有力的合作推广伙伴。
 
为了更好的推广实效理念，提升创意传播业的经济价值与影响力。EffieChina特别投资出版了《创意经济》杂志、 举办“3+1”实效论坛、创刊Effie NEWS等，我希望通过这些活动及媒体运作，能够帮助艾菲联合推广伙伴提供更好的品牌回报。Effiechina作为中国营销传播业第一家NPO，致力于与行业领导品牌或希望成为领导品牌，一起引领中国传播业的专业发展。
 
问：作为艾菲中国的授权组织者，您对今年的参赛案例有何感受？
 
贾丽军：港澳台参赛案例显著增加是本届艾菲奖的一大特色。如：光台湾奥美一家公司就投了11件案例，其中3件获得了金奖，其中台湾高铁的《你有多久没有回家？》与全场大奖《背奶妈妈》同样不仅创造了商业的实效与成功，更令广大公众感动，创造了巨大的价值影响力。这些都体现了企业对家庭、对社会的关爱,也体现EffieChina社会责任感的价值观。香港获奖案例代表《鸡的启示》，很好地利用了新媒体传播技术，展现了香港独特的文化特征。《香港城》、《澳门水舞间》都是广告主直接投放的案例，这是艾菲奖吸引广告主直接投案例的表率。未来我们会加大对广告主、财经界和社会公众的传播。
 
问：想在艾菲奖获奖很困难，大家很好奇，艾菲奖到底是怎么评出来的？
 
贾丽军：谈到评审，我的压力很大。很多朋友背后或正面骂我，问我为什么不让他们的作品获奖，我因此也得罪了很多人。首先，奖不是我个人能给的，这是评委们的工作。另外，今年参赛公司比去年多了很多，影响面更大，奖的含量更高了。在去年的基础上，今年完全与国际艾菲接轨，得分标准上就必须与全球统一，所有奖项都已纳入全球实效排名体系Effie Index中。其次，分类也实现统一，每个类别入围案例不得超过案例的1/3，获奖案例控制在1/6—1/8，每个类别不能多于4个奖，若某个类别参报案例数量很多，则会根据相应专业进行二次细分。今年符合案例申报要求的案例有601件，入围约200件，获奖案例86件，实际评估，今年获奖案例占总案例约1/7。
 
艾菲奖项是如何产生的呢，一共有网络在线评审、网络在线监审、终审分组评审、终审主席团评审4个环节，而且每道工序都有评审与监审。今年的亮点有三点：一、数字化让评审跨越时间、空间，扩大了评委的范围，节约了成本，更高效、科学，比如在线评审的时候我们也有评委在加拿大，终审的时候评委们都是用平板电脑直接投票。二、在终审环节每类评审后设有5分钟的讨论环节，这给所有评委展示观点的机会，得到了很强的认可度。三、在评委构成方面我们加大了广告主的比例，如：宝洁、联合利华、GE、飞利浦、通用汽车，诺基亚等品牌代表。我们希望从广告主的角度加大对艾菲奖案例效果评估的力度和客观性。
 
为了避免网络评审出现问题，在此我希望每位艾菲评委都是带着责任感、荣耀感去评审，不要为了节省时间让助理去评。为此，专门邀请具有艾菲奖评审经验的业内资深专家组成了在线监审主席团，对案例进行审核，尤其对于未过分数线但是被评委推荐入围的案例再次审核，却不漏掉任何一个有实效价值的案例。
 
问：本届艾菲奖的全场大奖怎么产生的？
 
贾丽军：在全场大奖产生的过程中，当四个候选案例播放完之后，由该组评审主席指定代表提案说明推荐理由。三组的每位提案者都是业界大佬，其表达能力都相当强，逻辑清晰而有说服力。最精彩的环节是各组代表PK的时候，每个评委的观点表述都非常的专业且幽默、热情激昂又争锋相对，但不是尊重与风度。多次辩论之后便是无记名投票，最后，由上海新网迈代理的强生婴儿“背奶妈妈”以2/3的票数一次通过，赢得了本年度中国艾菲奖的全场大奖。“背奶妈妈”不只是商业上的成功更是极具社会影响力。作为行业领导奖项的艾菲奖能够让社会公众看到我们这个创意传播行业，对商业文明和社会文明建设的双重专业价值，并认同它，传播它，这一点是值得我们创意营销行业的从业者所骄傲的。
 
问：今年的颁奖盛典，有惊喜也有不足（如现场的安排和协调），您有哪些特别部分想强调的？
 
贾丽军：红地毯的设置除了是完成营销传播界“奥斯卡”的形式，更希望带给艾菲嘉宾一种荣耀感，在这里我特别感谢3G门户的摄影师为每位走过红地毯的实效英雄们留下值得铭记的瞬间。唯一遗憾的是准备好了在红地毯最后一刻献上的“艾菲纪念版围巾”，因到现场的嘉宾与朋友暴增，缺乏接待经验的我们，匆忙中忘了为大家献上。在此，向大家表示歉意。
 
鸡尾酒会中我们特别邀请了FOOLed（弗雷德乐队），港澳台嘉宾的致辞与大陆嘉宾的交流。莫康孙等艾菲专家和众嘉宾的互动舞姿更让现场热情高涨。不过普遍反应鸡尾酒会的时间太短，为此，我特与广大艾菲友人期待：明年在颁奖晚会之后，我们力争打造一场露天的、更high的通宵狂欢party。
 
今年的颁奖过程中因为我们经验缺乏，以至于在现场流程的掌控上有些不足，但“失败的经验是最好的财富”。为此，我决定明年的颁奖找专业的主持人、编导，希望交给更加专业的公关执行团队，打造一场完美的颁奖盛典来回报大家对艾菲的厚爱与期待。
 
我也希望，艾菲奖能给业界带来良好的颁奖文化：不仅仅为自己喝彩，更要懂得为别人喝彩。我们设想是大家都戴着“艾菲球迷围巾”为所有获奖者欢呼、喝彩。因为Effie Festival是所有崇尚实效精神的专业英雄们共同的节日。
 　
问：在颁奖盛典上，艾菲的每个奖都会有两个奖杯，比如全场大奖就颁发了两个黑色的奖杯，这有什么含义？
　 　
贾丽军：艾菲奖的奖给广告主同时奖给代理公司或媒体，俗称的“鸳鸯奖“，我称之为”情侣奖“，因为所有成功的营销传播案例都取决于双方的合作与配合，所以会有两个奖杯。赢得艾菲奖不只是赢得专业的认可，更是赢得合作、赢得信任、赢得客户。另外，黑色代表尊贵、权威和稀有，当然非全场大奖莫属。
 
艾菲奖奖杯是我们行销传播人创造的市场业绩与品牌提升的成功标志。奖杯造型是上升矩阵图型与实效Effiectiveness头个字母E的旧元素新组合设计出来的，代表着国际营销传播界最高奖项与专业荣耀!
 
问：艾菲实效节中颇受欢迎的莫过于极具国际范儿的论坛，论坛为什么要谈创业经济与实效传播？
 
贾丽军：创意带来效果促进市场交易、促进商业成功，从而推动中国的经济发展，这是艾菲的使命。艾菲论坛将广告产业提升到了创意产业的高度，让社会公众看到了创意界的价值，这也是本届论坛的真正意义所在。每一次，艾菲都试图带给业界革命性的思考，如果我们去年谈的是营销3.0，那么今年就是创意经济，所以我们不遗余力地请到了两位重量级嘉宾：昆士兰科技大学创意学院创始院长John Hartley教授和创意产业与创新成就中心研究员Lucy Montgomery博士，为中国的创意经济带来新观点；全球艾菲的合作商Warc亚太区董事总经理Edward Pank为大家解析亚洲品牌实效传播趋势。
 
需要强调的还有论坛的阵容。论坛的特邀主持人是亚洲广告联盟副主席苏雄先生，第一轮互动环节的专家主持是莫康孙，互动嘉宾请到了本土广告的领军人物——梅高的高峻，高老师的出现，体现了艾菲奖在国际化的进程中也具有相当强的本土魅力，艾菲同样给本土品牌、企业一个展示的平台。第二轮的专家主持是被誉为“香港小姐”的博达大桥大中华区周佩莲女士。
 
互动嘉宾台湾公关业经理人协会理事长吴春城代表台湾地区的公关协会出席互动，这让艾菲奖更加超越了广告。 
 
论坛最后，全场大奖、港澳台地区与其广告主就其获奖案例联合展示，解析案例的创意过程。
 
这些精彩的环节让从上午9:00钟开始的论坛持续到下午14:00，而现场仍然是座无虚席。一些年轻人很激动地对我说，希望能参加更多的类似的论坛，可以学到专业的知识。
 
问：对于2013年艾菲奖，贾博士有什么想法、规划？
 
贾丽军：希望让惊喜超乎想象，“让改变发生“。