编辑：AndyTsai
来源：《羊城晚报》属下期刊

编者按：
在华南地区的广告圈，广东省广代思博报堂ECD简永志（Jerry Chien）的名声很是不弱——他曾旅居日本多年，精研传播艺术；其后回到中国大陆，先后在博报堂中国各地分公司主持创意工作。在博报堂期间，Jerry服务广州丰田已有长达六年的时间。这样一段并不短暂的经历中，如何与客户相知相交？如何能做出使产品销量上升，又被称为“艺术品”的广告？
 
《羊城晚报》资深记者为了“艺术·生活·人”大型人物访谈专题，特别对简永志进行了专访，除了对他的创意工作进行了解之外，也探讨了广告、艺术与生活之间，那些密不可分的联系。
  

 
问：你觉得广告和艺术之间的关系？
 
广告的由来，是一张很简单的宣传手绘纸张，将商品的重点和价钱说明而已。为了美化它，慢慢的加入了更多的讯息，当然也包括精美的画面和说辞。而艺术，不是为了交易而诞生的。人，天生会涂鸦，好或不好都不重要。渐渐地，涂鸦成为一门专业，进而被归纳为类、派或系。就这样，艺术这名词大概便诞生了。
 
广告的本质，是使商品畅销，能卖！艺术呢？由自己的感觉感官，生发出来的画面、形象或文字，与买卖或商业无关。
 
问：你的广告作品很有艺术感，如何融合二者？
 
所以，广告是商业，艺术是自己。作品为何会有艺术感？那是日积月累的艺术教育与熏陶。其实你说，我的作品艺术感较强；但我在创作时，从来没想过“艺术”这个问题。我想的是，卖货！但是，当艺术感成为本能时，广告会有生命力，两者也能融合一体。商品不再是冷冰冰的价格，而是有艺术的情感在内，与人类情感息息相关，沟通自如。
 
我觉得，好广告是让商品有了如同人的体温，与情感一般。
 
哈！我的认知是如此，每个人都会看东西，广告人也是，但眼里心里，多了一丝敏感吧！艺术无价，自己喜欢就好。而广告若不能卖钱，只好拿回家当废纸，糊墙。我家很少废纸，因为都被换成钱了。所以，别称我艺术家了，哈。
 
问：你喜欢做商业广告吗？最美的地方在哪里？
 
喜欢，做了半辈子，还会继续做。不知道为什么，可能喜欢……“限制”吧！我有个朋友，自己开店，每日与成为朋友的宾客笑脸相迎。但他说，每天都在笑，反而失去了笑的价值。好比有钱人，买东西不用看价格，不需考虑是否用得起自己喜欢的品牌，才是最难过的。做商业广告，就是在“限制”里起舞，有多大的限制，就获取多大的愉悦。
 
最美的地方……嗯，商业广告是一种，实际与幻想，外表与内心，茶泡饭与秋刀鱼之味的关系，虚实相生。特别是做汽车品牌，除了硬性的功能要向用户介绍，最关键的是把我们的产品，汽车，做成一件“活物”，一个与用户拥有共同价值观的“人”。“人”与人的沟通，比物与人的沟通，要温暖得多，有效得多。
  

 
问：你喜欢在日本工作，还是在中国？
 
啊，这个，我想想（挠头，笑）。在日本主持创意工作，与在中国做这个事情，有相同的地方，也有不同。在日本上班时气氛会比较严肃，但下了班，我们常会去喝酒，酒馆打烊了，就到我家继续（笑）。但后来得知有回来工作的机会，我毫不犹豫，毕竟我是中国人。
 
我很喜欢回来工作，回来也很多年了。在这边，我认识了很多客户，同事，还有有趣的艺术家，不少也成为了朋友；现在只要不用加班，就和朋友聚会吃饭。我喜欢这边的客户，比国外的更有生气，更有人情味，而且在商业敏锐度方面，非常锐利。和他们合作也好，做朋友也好，都能获益良多。
  

 
问：做过的品牌中，你觉得哪些比较有趣？
 
嗯，我想想。做过的客户比较多，现在的广州丰田，以前的本田，Volkswage，日立，花王，东芝……都有趣，真的！他们的产品日日夜夜相对，每个细节都了解，慢慢地把它们从产品，变成有体温的“活物”……这大概可说是，日久生情吧，呵呵。
 
问：你觉得自己是艺术家，还是商业人？象广告比稿这样的商业行为，你如何看？
 
嗯，都是，也都不是（笑）。都是我喜欢的身份。或者我觉得，并不能把艺术家和商业人分裂开来对待，对我来说是这样的。艺术的魅力，在于生活。象我现在和你聊天，其实一边也看到地毯的图案，在琢磨它的花纹。这就是有趣的地方，艺术家是永远在线，没有假期。
 
比稿，哎，劳民伤财啊，但我可以喜欢。为什么？呵呵，因为我参加比稿，只输过一次，可能是我八字重运气好吧，哈！（笑）。但这几十年来，每一次比稿，我都认真对待。无论多忙，手上的工作有多少，我都喜欢把比稿这道试题，好好完成。不知道（笑），可能喜欢比赛吧？
 
问：你是怎么与客户保持长期关系的？其中感受到乐趣吗？
 
可能运气好吧，遇到的客户，有不少也成了朋友。为什么？嗯，我逼自己，把客户当作好朋友老朋友女朋友！疼她爱她关心她，哈哈！（笑）。说实在的，我没有想要怎么维护关系，最主要还是把我的工作，也就是广告创意，包括广告沟通策略和具体的推广策划想好。你的东西好，客户能不愿意和你聊天、交往吗？呵呵！其中乐趣，有啊，很多！
 
问：如果不做广告人，你会去做什么？
 
我会去做……嗯，流氓？（笑）。因为，艺术同时是柔美也是阳刚的。脱掉了面具的广告，才是最真实的内心。我觉得，这也是艺术的内在。
 
问：你最希望完成的一个愿望？
 
好好睡一觉（笑）。