奥运会在全球范围内极高的参与度和关注度，早已使它成为众多品牌争夺消费者眼球，提升品牌认知度的PK台。

据统计，排名前12位的官方品牌赞助商，为了获取赞助权、投放广告和进行赞助推广，共投资了8.66亿美元。

另有一项在线调查，选取4月中旬和8月中旬这两个时间段，以分别生活在北京、上海和广州的1000个受访者为调查对象，问题设置围绕“你会将哪些品牌与北京2008奥运联系起来”。调查结果如图示：  

其中，可口可乐用于奥运会赞助的投资金额大概在7500万美元，品牌认知度由28%提高到50%。

阿迪达斯在奥运赞助和广告投放上花费大约2.5亿美元，品牌认知度由16%提高到38%。

随着创始人李宁点燃奥运主火炬，李宁的品牌认知度由8%提高到了20%。

如果以建立品牌知名度为标准来衡量，可口可乐和联想对奥运的投资可谓物有所值。这份调查还只是局限在国内的认知度，联想在国际上的品牌认知度一定也有所提高。李宁更是因创始人在奥运开幕式中的特殊身份，捡到最大一块“奥运馅饼”。

不过“与奥运相关联的品牌认知度”到底能为企业带来多少利润还不清楚。

此外，德尔地板因无法交纳剩余赞助费，北京奥组委被迫将其降为残奥会的赞助商，算是最尴尬的赞助商了。