老对手新战役，谁能满足你的胃口？
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/6/11 17:30:00
“歌词瓶”的成功可谓让可口可乐尝到了“接地气”的甜头，各家粉丝纷纷抢购，只为找到曾深深触动过他们的那一首歌。因此，今年他们延续创意，推出了全新的“台词瓶”，尝试争取电影迷市场。为推广“台词瓶”，可口可乐推出了一组”Cinemagraph”，将瓶子融入生活场景，为单一的台词创造画面语境感。5月27日，这组海报正式上线。
然而，仅仅两天之后，老对手百事可乐却发布了这样一条微博。
“赞者不在迟，好戏为压轴”，一个“迟”字，似乎在暗示百事也即将有大动作且略带挑衅气息。“好戏”、“压轴”又恰好对应了可口可乐的标语“让夏天更有戏”，针锋相对的挑战意味浓厚。
果不其然，6月1日，百事以极其相似的方式，推出了他们品牌的“Cinemagraph“。
可口可乐和百事可乐早已是众所周知的老竞争对手，几乎每年都会以相似方式进行一次对决。这又一次的“创意碰撞”，无疑又是广告界炸裂性的重大新闻。
可口可乐此番走的是文艺小清新风，每个画面的灵感都来自于我们简单的日常生活，透着一股夏日的小惬意与生活的小格调，但这种简单随意的画面又难免显得有些单薄，缺少点更深层次的品牌故事。
相比之下，老对手百事这次的确是卯足了劲，葫芦里卖的是“情怀”。百事今年的主题“百事挑赞”分为电影、音乐、科技、创业、设计和运动六个领域，似乎是想通过这组“Cinemagraph”告诉消费者们，“不只代言人，每个人在自己热爱的事情与平凡生活里，都应带着挑战精神，趁年轻创造无限可能。”
那么，从细节上来对比下可口可乐与百事的这组“Cinemagraph”：
发布时间
俗话说“万事宜早不宜迟”，上线早的一方绝对抢占先机。即使相差不过短短几天，后来者也容易被消费者们冠以“模仿”之名。而且广告从业者都明白，“时效”有时是比“质量”更重要的概念。不过，百事将他们今年的主题定为“Pepsi Challenge”，不知这次创意碰撞是不是他们刻意为之，叫板可口可乐的“挑战”？
画面创意
可口可乐延续了去年的小清新路线，仍将画面锁定在情侣之间的细节。夏日海滩、婚礼等都是日常可见的恋爱故事，仿佛我们随手拍下的美好瞬间。但每一张相似度极高，场景差异不明显。百事的六张海报风格则显得更为跳跃，每张都有画风截然不同的新场景，色彩、光线、拍摄角度与色彩，构图与精致程度媲美外国时尚大片。更周全贴心地配上六句文案，将消费者们可能看不懂的图片挑战精神强调突出。
画面呈现
可口可乐的“Cinemagraph”动作幅度较小，前期与后期似乎是静态照片经过后期合成制作出的动态效果。百事的“Cinemagraph”则带有明显的摄像风格，虽然有部分噪点和压制痕迹，但可看出是摄像录制并经剪辑、与静态部分合成制作。同时，通过动态方式完成单次可循环动作也较为困难。
观感效果
两家的“Cinemagraph”都通过微博与微信传播，可口可乐采用接近A4比例的竖版海报，而百事则采用16:9的电影画幅比例。但在社交平台上，竖版图能占据大幅画面抢夺眼球，而横版图只能遭到压缩减弱观感。
比拼后续
第一轮比拼战火稍歇，仅仅几天之后在百事又在其平台上开始第二波传播。
这一次，百事尝试彻底抛弃常规做法，除了视觉力量外，他们将“情怀牌”放在了“匠人之心”上，用早期逐帧手绘动画的形式，与涂鸦艺术家们跨界合作，将新罐罐身图案，变成了Pepsi “Gif-iti”。
百事跨界合作涂鸦视频