星战将至，品牌的原力又要觉醒了
今年12月18日，《原力觉醒》将在美国上映。这已是《星球大战》系列的第七部。自2005年的《星球大战：西斯的复仇》之后，星战系列已一别十年。
据报道，《原力觉醒》首部预告片放出当天，很多人暂停了手头工作，72小时内有4000万人观看了该片。而在2015年星战庆典上，新闻网站Mashable驻旧金山站的站长，同时也是粉丝之一的Chris Taylor说：“我不知道还有什么品牌能跟它一样，粉丝如此忠诚，我想那可能是苹果公司了。”
今年星战影迷庆典为期四天，155美元一张的联票提前一个月售空，共6万名来自全球的粉丝参加了庆典。自1999年在美国丹佛举办第一届开始，粉丝庆典每两年一次在世界各地巡回举办。星战系列现任制片人凯瑟琳·肯尼迪（Kathleen·Kennedy）也曾在庆典舞台上说道：“每个卢卡斯影业的员工都是粉丝，迪士尼的很多人也是粉丝。每个粉丝都有个星战故事，一代又一代的这种体验非常重要，它才是星战文化。”
“星球大战日”的出现，无疑是星战文化的最好体现。第一部星战正传《新希望》上映两年后的 5月4日，撒切尔夫人当选为英国第一任女首相。保守党应景地借用了经典口号“原力与你同在（May the force be with you）”的英文谐音，刊登广告向她表示祝贺：5月4日（May the 4th）属于你！这句广告语迅速在星战迷中间传播开来，在他们的强烈要求下，卢卡斯影业把5月4日确定为“星球大战日”。
由此可见，这句经典口号的辨识度，和星战系列在全球范围内的影响力，已经让该品牌成为了一个“超级符号”。所谓“超级符号”，来自华与华创始人华杉和华楠的著作《超级符号就是超级创意》，“人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号，并且还会听它的指挥；超级符号是蕴藏在人类文化里的‘原力’，是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。”“超级符号是一些人人都理解的，融于我们生活的符号，他们本身具有一定意义，要求人们按照其指导进行活动，例如红绿灯，或是基督徒的十字架。这些符号潜移默化的融于我们的生活，有些时候甚至不需要思考它为什么存在，却会不由自主的按照提示的信息执行。”有意思的是，作者在开篇也提到了“原力”一词。
“超级符号”这个概念并非来忽悠土豪的，而借势星战系列这个超级符号的品牌可真不少。
今年5月4日，微软为了庆祝“星球大战日”和游戏大作《星球大战：前线》将在年底推出，发布了四款星战主题Xbox游戏手柄的概念图，创意分别来自于星战电影中的人物丘巴卡、波巴·费特、C-3PO机器人和暴风突击队。而遗憾的是，微软并不真正打算将这些概念设计用于投产。
游戏厂商暴雪公司（Blizzard）发布了几张星战主题海报，旗下游戏作品中的角色穿越其中。
美国生活杂志《名利场（Vanity Fair）》在封面位置刊登了《原力觉醒》剧照。
英菲尼迪红牛车队的工作人员穿上星战服装，车身也印上星战Logo。
今年的“The Met Gala”与星战日正好同一天，舞会上美国女演员安妮·海瑟薇着金色兜帽长裙致敬星战系列。
随着星战话题的持续升温，作为该系列电影的新东家迪士尼公司怎么会视而不见？该公司已经宣布《原力觉醒》相关的T恤、玩具、图书、海报、藏品、以及应用等周边产品将在9月4日同步上架。而其他相关品牌更没有理由袖手旁观。
玩具厂商乐高与星战系列的深度合作由来已久，乐高不仅生产了大量的星战玩具，还发布过乐高版星战游戏，甚至是乐高版星战系列动画片。而随着迪士尼公司在4月16日发布第二支《原力觉醒》预告片，乐高公司紧随其后也推出了乐高版《原力觉醒》预告片。
阿迪达斯三叶草不仅生产星战主题鞋服，旗下“ZX Flux”系列还推出定制星战款运动鞋服务，粉丝可以通过“mi ZX Flux”APP来上传图片，定制独一无二的运动鞋，三叶草官方也为消费者提供了一些模板。
根据报道，厂商们推出了各类星战系列周边产品，五花八门的还真不少。
New Era在星战日发售限量版主题帽款。
UGG Australia在星战日发售黑武士系列鞋履。
日本寿屋于2月份发售LED光剑筷子，3月份发售黑武士、暴风兵、R2-D2三款餐具，5月份发售R2-D2和经典场景冰格。
Big Bad Toys推出星战款烤吐司机。
imp.推出R2机器人投影式虚拟键盘。
学研教育出版社推出星战主题的个人英日、日英辞典。
万代推出卢克·天行者人偶。
日本邮局发售星战六部曲经典画面豪华邮票套装。
原本，卢卡斯只打算拍一部星战电影就收手，但是《星球大战：新希望》以7.754亿美元的票房成绩获得巨大成功，不仅挽救了濒临破产的二十世纪福克斯公司，更获得世界各地无数粉丝，正是这些粉丝创下了星战系列350亿美元的版权收入（包含系列电影、小说、动画、游戏、玩具等各类产品收入共计350亿美元）。而星战六部曲的票房收入，则为59亿美元，是全球最赚钱的系列电影之一。据Chris Taylor的说法，大量忠诚的星战粉丝将热情投注到了无尽的衍生品上，在没有新电影出现的那些年，卢卡斯影业依然有1/4的收入来自玩具生产授权。看来不论在文化领域还是商业世界，它都是一个“超级符号”。