车模走光了,车企拿什么吸引观众?
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/4/30 11:00:00
文/冯淇
香车美女,历来是人们心中的标配。而今年的上海车展,取消了车模展示等活动。上海车展主办方对此回应为:“为进一步策划、组织、实施好2015年上海汽车展,回归车展本义,形成更好地关注汽车技术与产品、发展与创新的氛围。”的确,过往历届车展上,由于车模的存在,真正的主角反而被冷落,以至于车展变成了“车模展”。而为了吸引眼球,车模们穿着越来越暴露,不断挑战观众的底线,一点技术含量都没有。
好汽车自己会说话
2015,本田重回F1赛场,赞助。迈凯伦-本田车队的MP4-30战车亮相上海车展。这款车是从上海赛车场直接运装过来的,为所有本田粉丝提供了一次近距离接触的机会。对于汽车发烧友来说,其魅力远远大于那些明星车型或者概念车。
宾利则在展台之外,搭建了VIP室。精致的壁橱中陈列着各种世界顶级木质皮质材料,以及各类车身色彩展示,能让客户按照自己的品味打造专属座驾,满足个性化需求。这种专属定制服务明显符合宾利的定位。
汽车与互联网的搭配
近些年,“汽车智能化”、“车联网”、“无人车”这些概念越来越热。上海车展上,汽车品牌也都在展示自家的智能技术战略,以及相应的技术和战略构架。值得注意的是,众多品牌选择了与互联网企业合作,或直接进行技术层面的合作,或借助互联网平台推广产品及服务。
上汽与阿里联合打造互联网汽车的消息早已传出,其中,阿里巴巴将设计新车的数字娱乐系统、云计算、地图和数据分析系统,而上汽将提供汽车开发知识技能。虽然“阿里汽车”尚待字闺中,但上汽发布的名爵IGS智能驾驶汽车已亮相。
而百度全新的车载系统CarLife可同时支持安卓和苹果系统,已和宝马、奔驰、奥迪等九大车企合作。观众可以在车展上直观的感受到该系统为车主提供地图、电话和音乐的三大主要服务。
车展期间,一汽丰田与易到用车宣布达成合作。一汽丰田旗下上百辆“双擎”混合动力车型-普锐斯将投入易到用车平台运营,支持易到的“试驾”功能,用户可随时选择试乘试驾,一定程度上打破了传统模式在时间及空间上的局限性。
广汽三菱发布了其命名为“菱云计划”的数字营销战略。厂店一体化的营销型官网是广汽三菱数字营销工作的核心,通过整合外部媒体及其他数字营销平台资源,实现线上流量与线下成交的无缝对接。同时,结合时下移动互联网的发展趋势,广汽三菱官方微信将布局店端微信,在移动互联网端把企业与客户真正“连接”起来。广汽三菱上线云端体验店,以移动互联技术和3D技术,向广大客户提供一个功能齐全、体验新颖的虚拟线上展厅,为客户带来真正的线上线下一体化的购买体验。
行走在政策边缘的“车模”
本届车展,车模是取消了,但是必要的工作人员和服务人员是展台不可或缺的。于是,一些品牌动起了脑筋,推出了一批不是车模的“车模”。这些“车模”同样外形可人,以此招揽观众驻足;与真正车模所不同的,他们的服装都是很正规的。
作为欧冠2014-2018年的汽车赞助商,日产展台上出现足球宝贝并不奇怪。况且这里不只有宝贝而已,还有好玩的体感游戏,让观众玩得不亦乐乎。
丰田则派出美女主播,介绍丰田的双擎技术。此次丰田主推的车型有油电混合双擎动力车型卡罗拉·双擎和雷凌·双擎。
I Love Hybrid
名爵展台的英伦舞蹈表演,演员容貌同样可圈可点。
日产展台的主持人,俊男搭配靓女,讲述车型特点和日产新技术的同时,也吸引了观众的目光。
宝马、雷克萨斯、英菲尼迪、哈雷等汽车品牌,则安排众多美女,作为服务人员出现。
……也有作为清洁工出现的模特,宾利果然大牌。
力帆汽车比较牛,直接上赛车宝贝……
日产则在网上发起了“车展无车模,人人是车模”活动,号召网民将自己的照片和日车汽车PS在一起,并进行评选。
其实,对于汽车爱好者来说,没有车模的车展,依然很有看头——取消了车模展示,参展商必须抖擞精神,将精力放在布展上。而作为营销传播行业的从业者,不妨看看:“