领导力项目之“洞察2020”正式启动_行业资讯

领导力项目之“洞察2020”正式启动

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/5/11 13:19:00

Millward Brown Vermeer、广告研究基金会（ARF）、ESOMAR、Kantar以及光辉国际今日宣布联合启动一项全球营销领导力项目——“洞察2020——推动以顾客为中心的增长”，旨在着力帮助企业将其市场洞察和分析策略与组织架构和能力相结合，来推动业务增长。该项目创始合作伙伴将与“洞察2020”咨询委员会配合协作，后者的主席由联合利华首席营销与传播官Keith Weed担任。

“洞察2020”调研将通过构建战略框架、制定实际指导方针以及开展案例分析来帮助营销及市场洞察和分析领域的领导者：

明确市场洞察和分析对于制定企业战略和拉动业务增长的作用；
建立并组织能够为企业带来成功的职能机制——包括结构和流程
学习其他优秀组织的领导能力和行为方式。

“洞察2020”是在“营销2020”的基础上发展起来的，后者是同类规模中最大的调查项目，它覆盖92个国家的250余位首席营销官和1万多名营销人员。其研究结果被刊登在2014年7-8月《哈佛商业评论》中，并在全球范围内受到广泛关注。 “洞察2020”旨在帮助全球的首席营销官以业务增长为目标来统筹部署其营销战略以及组织结构和能力，首期调研结果将于2015年9月在ESOMAR大会上公布。

除了Keith Weed将加入咨询委员会之外，该委员会还汇集了众多商界和学界领军人物，如威瑞森首席营销官Diego Scotti、群邑首席数字官Rob Norman、塔塔集团执行委员会成员Harish Bhat、BAT中东营销总监Julian Prynn、沃顿商学院Jerry Wind教授、大众汽车品牌与营销战略总监Barbara Lamprecht、谷歌研发副总裁Tony Fagan、ARF首席执行官兼总裁Gayle Fuguitt，以及Kantar与Millward Brown的母公司——WPP集团首席执行官苏铭天爵士。