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伦敦:比克街上的三家广告制作公司

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2010/9/25 8:56:00

劳博 伦敦报道

9月20日,商务贸易服务司率领着广告门等十多家传播公司、浩浩荡荡30人大军,出征伦敦,希望获得采购和获得良好交流的机会。英国方面,则调度了商务部、外交部产业司、数码协会等众多专业团体和公司,隆重接待来自中国的客户。在我们拿到的英国有人的名片中,约有过半数都印着中文名,可见规格之高。

梅高、国安等广告公司在最后时刻没能成行,甚为可惜。

伦敦号称创意之都,广告、出版、电影、艺术等行业蓬勃发展,在全球创业行业中有着举足轻重的作用。

比克(Beak)街上,有一个英国广告制作人协会,更有三家密集于此的制作公司,9月21日,中国广告协会李方午(此君去年在广告节上带头一声吼,把侯耀华等名人代言的行为变成了皇帝的新衣)秘书长助理带队,一行9人,在制片协会总裁戴伟思(Stephen Davies)、英国产业司创意产业顾问鲁瑞婷、英国驻上海总领事馆高级贸易与投资官员付伊的带领下,我们分别拜访了这三家公司。

比克街位处伦敦中心,寸土寸金。跟房子一样,房子里的公司也极为低调。

第一家:Thedarkroom,暂且译作“黑房子”。这家公司曾经在上海合作过项目,目前专注于广告片、互联网视频等广告的后期制作,算是规模不大的创业型制作公司。

由于距离英国广告制作人协会只有50米的距离,戴伟思同志带领我们前来参观,看看他们的工作和与中国同行的合作经验。

现场交流非常活跃、轻松,笑语阵阵。对方为我们准备了非常专业的翻译(拿着小本子的美女)。


 
黑房子的客户总监Jordan McGarry为我们介绍在上海工作的收获,并希望能扩大中国的客户数量。

第二家:RSA,这家公司在洛杉矶、香港等地都有办公室,号称英国最出色的制作公司。

这家公司成立超过45年,创办者多位苏格兰人,曾经参与制作《角斗士》、《汉尼拔》和最新出品的《鲁宾汉》,在公司的过道及前台中,到处可见他们制作过的电影海报,可惜的是,广告作品没有出现在墙上。在伦敦办公室的业务范围中,RSA 85%的业务来源仍然来自广告。

RSA掌握着欧洲乃至全球超过120位顶级导演的合约,这也是他们的最优质资源,在问及他们的核心竞争力时,首席销售总监、苏格兰人DAMIANO VUKOTIC不假思索地说“出色的人才,以及无所不能的技术。”

DAMIANO VUKOTIC介绍,RSA的雄心,在于做到对这个行业全球绝对的第一,当被问及中国市场对RSA的吸引力时,DAMIANO VUKOTIC比较腼腆,他说,这得问我们香港团队的同事们,但是,无一例外,中国是全球所有制片公司都不能忽视的市场。

 RSA前台两位美女一刻不停地用耳麦接听来电,无暇分心照顾我们。

 苏格兰人DAMIANO VUKOTIC代表公司向我们介绍制作经验及理想。

 “如果他们不在玩,那么就是在工作。”DAMIANO VUKOTIC说。这是技术部。

选角室。导演、制片和演员面对面的所在。很多演员在这里被要求即兴表演,可惜我们没有赶上这一刻。

 坐班的工作并不多,这个场景,让我们想起上海BBH温和的办公室气氛。

招待我们的地点,在三楼宽大的会议室里。

第三家:Smoke&Mirror烟雾镜,技术革新派。

 公司的大名就贴在临街的玻璃上,不是特别留意的话,你不一定能找到她。

 宽阔的大厅里,大伙各忙各的。

公司派出两位高管给我们介绍情况。

 英国广告制片人协会和产业司的同事们静静陪同。

 我们散坐在会议室里。

 “烟雾镜”的办公室一角,顶上是透明的玻璃,直通天际。

 光线充足的创作部。

在RSA的对面楼里,隐居着一家同样出色的制作公司:Smoke&Mirror烟雾镜,这家公司的规模比RSA略小,更注重技术的创新和实践。

这家公司为什么叫“Smoke&Mirror烟雾镜”?我们也没有来得及问到结果,估计是灵感和创意相加的产物。但在他们的作品集中,有一则跟中国息息相关:奥迪沙画篇。在上海,他们和灵狮广告一起,为奥迪Q5创作出了沙画篇,使人眼前为之一亮。

Smoke&Mirror烟雾镜同时把触角伸向平面、互联网传播领域,他们认为,使他们获得良好成就感的,是各种技术在他们手上得到延伸和革新,从而更好地为广告等行业服务。

据戴伟思介绍,更多的、近百家制作公司分别在伦敦的各个角落,组成了实力强大的制作行业,其中,RSA已经获得行业的普遍尊重,隐隐有领袖的气质,Smoke&Mirror烟雾镜则希望从技术的革新中突围,以争得自己的优势领地;黑房子则是新生的婴儿,还需要市场的检验,而他们,正好代表了英国目前制作业的三种代表。