蚂蜂窝在旅行的路上，撒野
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/4/10 15:12:00
“再穷也要去旅行”，“一场说走就走的旅行”，“身体和精神，总有一个要在路上”，你是否也曾为这些网络名言所鼓动？在一篇篇Gap Year游记和旅行达人的分享中，旅行成为了年轻人的生活态度。其实又岂止是普通人，即便是见多了风景的明星，也在《爸爸去哪儿》《两天一夜》等户外探险类的真人秀节目中，找到了在路上的真实自己，而隐藏在这些热点和文化现象背后的，则是一个等待爆发的自由行市场。
“自由行，来源于信息的平等”，近期在奥美举办的蚂蜂窝分享会上，华北区销售总监雷龙如是说到他对自由行的理解，诚然互联网改变了我们获取和分享信息的方式，而旅行攻略则是最能体现UGC精神的一种。根据蚂蜂窝的数据报告显示，年龄在24—34岁间，收入在5K-20K的群体，成为了自由行的主力军，他们有互联网的分享意识，充满朝气与活力。为了争夺这一批具有消费能力的黄金用户，这两年旅游类垂直平台也层出不穷，而在众多产品之中，蚂蜂窝是如何来定义自己，找到自己的旅行方式？作为一名用户，也作为一个行业观察者，这场分享会解开了其中的许多疑问。
互动社交，你知道Ta是谁
在目前比较知名的旅行产品中，有专业的机票、酒店预订平台如携程，也有传统门户的旅游频道，同时也有新兴起的旅行APP,在每一个类别，各产品的竞争都十分激烈，以至于在旅游这个垂直类别中，也曾经出现过文案撕X战，甚至是1元去旅行的价格战。对用户来说，产品多意味着优惠多，替代品多，但是对于平台来说，则意味着必须要找准自己的优势。
虽然在游记和旅游攻略这个版块，蚂蜂窝也有强劲的对手，但他们的发展思路，则一直清晰地扎根在广覆盖与强互动。目前蚂蜂窝的注册用户数为8000万，移动安装量超过4400万，每天有大约380万用户在蚂蜂窝制定自己的旅行决策。在路线上，与另一家强调境外游的网站不同，蚂蜂窝平台上国内与国外的路线比例为1:1。
没钱，没假期，没同路人，是很多人不能旅行的三大理由，蚂蜂窝则提供了一个旅游社交平台，在蚂蜂窝，每一位注册用户会拥有一个类似于“空间”的主页，其中包括了游记，状态栏，留言板，相册，足迹等，这些数据描绘出了用户的大体轮廓，而这也是蚂蜂窝与其他点评类网站如Tripadvisor的不同之处，因为用户不仅可以得到点评内容，同时也可以了解到某个点评者，当你知道这个点评者的喜好与自己非常接近时，往往他的旅游经验会更具参考价值。
“自由行，来源于信息的平等”，近期在奥美举办的蚂蜂窝分享会上，华北区销售总监雷龙如是说到他对自由行的理解，诚然互联网改变了我们获取和分享信息的方式，而旅行攻略则是最能体现UGC精神的一种。根据蚂蜂窝的数据报告显示，年龄在24—34岁间，收入在5K-20K的群体，成为了自由行的主力军，他们有互联网的分享意识，充满朝气与活力。为了争夺这一批具有消费能力的黄金用户，这两年旅游类垂直平台也层出不穷，而在众多产品之中，蚂蜂窝是如何来定义自己，找到自己的旅行方式？作为一名用户，也作为一个行业观察者，这场分享会解开了其中的许多疑问。
互动社交，你知道Ta是谁
在目前比较知名的旅行产品中，有专业的机票、酒店预订平台如携程，也有传统门户的旅游频道，同时也有新兴起的旅行APP,在每一个类别，各产品的竞争都十分激烈，以至于在旅游这个垂直类别中，也曾经出现过文案撕X战，甚至是1元去旅行的价格战。对用户来说，产品多意味着优惠多，替代品多，但是对于平台来说，则意味着必须要找准自己的优势。
虽然在游记和旅游攻略这个版块，蚂蜂窝也有强劲的对手，但他们的发展思路，则一直清晰地扎根在广覆盖与强互动。目前蚂蜂窝的注册用户数为8000万，移动安装量超过4400万，每天有大约380万用户在蚂蜂窝制定自己的旅行决策。在路线上，与另一家强调境外游的网站不同，蚂蜂窝平台上国内与国外的路线比例为1:1。
没钱，没假期，没同路人，是很多人不能旅行的三大理由，蚂蜂窝则提供了一个旅游社交平台，在蚂蜂窝，每一位注册用户会拥有一个类似于“空间”的主页，其中包括了游记，状态栏，留言板，相册，足迹等，这些数据描绘出了用户的大体轮廓，而这也是蚂蜂窝与其他点评类网站如Tripadvisor的不同之处，因为用户不仅可以得到点评内容，同时也可以了解到某个点评者，当你知道这个点评者的喜好与自己非常接近时，往往他的旅游经验会更具参考价值。
与平常反感广告推荐不同，驴友查看旅行攻略时，往往希望得到的是实际而具体的建议，比如哪一家旅馆更舒适，哪一个餐厅更美味，哪一个航空公司服务最佳，而这也为品牌推广提供了植入空间。
从游记、攻略、线上小组活动到线下的旅行大篷车，不同属性的品牌，也可以根据自身的产品特点来制定“自由行”路线。比如，阿迪达斯通过赞助达人旅游，以植入游记的方式推广户外产品；佳能相机与蚂蜂窝定制了《假期行摄秘籍》，提供实用性拍照建议的同时也宣传了自己的摄影性能；夏威夷航空通过专题定制，向用户传递旅途的舒适感，由于使用场景匹配，同时又具很强的参考性，读者的接纳度往往会更高。
年轻人计划：去世界，撒点野
当下社会对旅行的认知，已经不再是简单的游玩，而是通过与这个世界真实接触，建立正确的世界观，年轻人，尤其是大学生群体，是被认为最应该出去走走的群体，他们的双脚与心最自由，但常常也受制于“有闲没钱”。
为了俘获这一批未来的潜力用户，蚂蜂窝在大学中开展了“撒野行动”，帮助学生走出旅行的第一步。整个“撒野行动”依托高校社团，支持大学生举办各种兴趣活动，如果大学生们自己规划的旅行线路得到了较高的票数支持，则有可能得到蚂蜂窝提供的撒野旅行基金。
当下社会对旅行的认知，已经不再是简单的游玩，而是通过与这个世界真实接触，建立正确的世界观，年轻人，尤其是大学生群体，是被认为最应该出去走走的群体，他们的双脚与心最自由，但常常也受制于“有闲没钱”。
为了俘获这一批未来的潜力用户，蚂蜂窝在大学中开展了“撒野行动”，帮助学生走出旅行的第一步。整个“撒野行动”依托高校社团，支持大学生举办各种兴趣活动，如果大学生们自己规划的旅行线路得到了较高的票数支持，则有可能得到蚂蜂窝提供的撒野旅行基金。
这种类似于公益行动的线下活动，实际上也是对品牌理念的良性输出，反观现在的旅游平台们，除了生猛地比拼价格外，很少强调服务质量，更少注重深层次品牌精神的沟通，如果通过一次次活动，能够向用户传达自己的世界观和理念，那么对立志于做旅游社交平台的蚂蜂窝来说，会在覆盖度与互动性之外，找到更强大的产品竞争力。