文/tracy

就算不是酷儿的粉丝（21世纪初好像还没有这词，算了不管了），你最近也很可能被其回归的消息惊了那么一下：什么？真回来了？于是怀着满心期待等着再买一瓶，捎带回忆下曾经的青葱岁月。
 

这个酷萌的可爱形象是不少80、90后的回忆，而能够看到它重新回归也算是个不大不小的惊喜。不过，换句话说，如果真喝过酷儿，斗胆下个结论：你不是已过而立，也是奔三的年纪了，一下觉得好感伤、好怀念！而这恰恰是归来的酷儿想要的感觉。
 

酷儿历年广告

 

3月6日入驻微博并制造悬念


3月10日正式宣布回归

为了最大范围的让回归的消息散播开来，酷儿选择微博作为传播的主战场，发起#我和酷兒的独家记忆#、#童年挑战#话题在勾起儿时记忆的同时，也告诉大家“酷儿回来了”。
 

#童年挑战#话题



#我和酷儿的独家回忆#话题

同时推出H5，“和酷兒一起 怀念酷时光”（扫描二维码体验）
 

想当年，喝饮料这件事还和“高端”、“奢侈”、甚至“出格”联系在一起，转眼间那帮喝瓶饮料就能自豪一天的“穷孩子“们已经是养家糊口的主力军了。而曾经引以为傲的“80后”、“90后”标签已经在某种程度上成了过气的称谓，除了拿来怀旧似乎很难再引起更多的热度。不过也别小看这帮在微博上伤春悲秋、把话题转来转去人的影响力，他们大多有着一定的经济实力、消费品位以及对生活品质的追求，甚至其中不少已经有了孩子，唤起他们的儿时记忆，引发他们的关注对于品牌回归以及未来的发展有着不小的推动效果。

关于酷儿的回归，有些意外，但也合乎情理。

首先，在如今的饮料市场中，茶饮料、果汁和奶茶竞争激烈，特别是果蔬汁已经成了不少消费者的新选择，而类似酷儿这种非果蔬汁能否借助“怀旧牌”顺利回归，还需要市场的进一步观察。

其次，在新的单一爆款越来越难以出现的情况下，选择让一个有不少受众基础的品牌回归也算是个风险较低的举措，至少在一定时间内可以保证相当的曝光度和关注度。而如何用好酷儿这个形象，把它开发好、包装好，特别是结合当下的互联网传播环境，是可口可乐需要思考和解决的问题。

——酷儿的回归不是愚人节的玩笑，这是真的！