森系品牌的冷与热
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/3/6 8:52:00
文/Heron
如果没顾上元宵节的这碗汤圆，现在就来补上！
麦丽素汤圆
看完是否觉得这个美食短片上从道具到编排，都别具一格？商业让整个世界呈现出五彩缤纷的模样，嘈杂、多变、艳丽成了吸引眼球的主流。也正是这个对比，才让人觉得片中自然文艺的风格，轻松就为这个美食小节目塑造出了品牌感。
而这份感觉，源自每个人内里对返璞归真的渴望，当这种追求宁静的心境上升到物质层面，就注定了森系品牌的出现。
聊森系品牌，先说森系。这个词出自日本，衍生于“森男，森女”（坦白说，广告界有着大票的森男女），意思是像住在森林里的男女，他们的衣食住行的美学理念与生活理念，都十分追崇原生、素雅、朴质、冷淡、舒适，这几个关键词缺一不“森”。这甚至为森系烘托出了点禅味。而将这些森系的特质融入到产品与品牌中，就形成了森系品牌，它们的产品到广告，清一色的清新雅致。
典型的森男与森女
以国内对森系品牌的认知度来说，最出名的是来自日本的MUJI（无印良品），它们的产品具备的三大要素：设计简约，材质环保，包装简化。这三点正是森系产品的衡量标准。
MUJI产品
MUJI 广告：RELAX
MUJI的产品与广告永远都保持着有质感却简单的属性。除了MUJI外，森系理念在日本更是被广泛应用到各类商业品牌设计，小到一张传单，大到一个咖啡馆，已经成为一种生活理念的外在象征。下面就是日本的一家森系咖啡馆的品牌设计，在简约的设计与简单的视觉中，洋溢出咖啡馆应有的优雅与惬意。
日式咖啡馆的品牌设计
就像一个人的性格，如果太单一，反而不好交朋友，彼此间的距离感也就增加了。相较于大众品牌，这些不够花哨的产品与广告，让人看起来并不热络，甚至让用他的人也显得和大家有点格格不入，这也就是森系品牌的冷意，同时这种冷意也正是森男森女们所热衷的。
当森系理念融入国韵
相由心生，森系品牌为用户搭建出了生活概念的轮廓，并与生俱来就散发出东方的美，这也成为众多国内品牌成功吸引用户的秘诀。消费者除了看重它的设计感外，更重要的是对概念的买单，就像去星巴克喝的不是咖啡这种道理一样，从卖内容到卖内涵，森系让品牌与产品的营销中，有种得天独厚的优势。
森系概念被国内消化融合后，正在愈演愈烈，国内的相关品牌也如春笋，在成长中，还演化出更多的特色，在这些成功的品牌中，典型的就有江南布衣（JNBY&速写）和Emoi（基本生活）。
速写短片
JNBY短片
Emoi的产品风格
这些国内的品牌，继承了日式森系基础理念后，却并不拘泥于黑白棕灰，而是将胭脂、靛青、墨绿、茶白等一些中国独有的色彩，融入到产品设计当中，并融会贯通于品牌全部的视觉形象上，形成了高度的品牌辨识度。例如速写最具代表的琥珀色，或者是Emoi介于朱青与鹦鹉绿之间的色彩，以目前国内森系品牌来说，他们之间最现实的竞争，正是在色彩上的抢占。
森系风格正在被广为使用，并不再拘泥于商品，就像文首的美食短片一样，大到电影，小到一张照片，一个自媒体的文字编辑风格，它正成为一股不可小视的文化分支。喜欢它的人群也都往往具备着比较高的文化素养与更现代消费观念，这正是森系品牌在冷外表下真正存在的热能。而这一切都基于一个“宁静致远”的深刻洞察，森系品牌也将会越来越受到欢迎。单凭这点，就值得广告去认识与摸索。