OPPO:一张照片背后的品牌升级
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/3/12 16:53:00
一个成功的品牌口号，不仅在于喊出品牌主张，在今天的媒介形式中，能与消费者产生对话和内容的口号，才是有意义的。从这个角度上来说，“至美一拍”之于OPPO,是一次有成效的尝试，它将“拍照”这件我们每天都在做的事情，深深植入OPPO的基因之中，做成超级单品，甚至当消费者想到拍照手机时，会自然地关联到OPPO。
在这种关联强化的背后，不可否认，是2014年OPPO在媒体曝光和内容营销方面的大手笔投入，一整年之中，在娱乐和体育这两大话题之中，频频可见OPPO的植入。《奔跑吧兄弟》第一季，OPPO N1 mini是节目中提供线索的重要道具；在世界杯前线，OPPO与媒体合作，“Find巴西 至美一拍”，记录场内场外精彩瞬间，以照片作为载体，传递新闻和品牌价值。
而在刚刚过去的春节，一贯在塑造时尚感的OPPO却转变路线，推出了一支格外煽情的广告，主打亲情牌。其实品牌在春节，大多都会以亲人团聚为主题做营销，目的就是要你动情，不过“催泪弹”的水平高低之分，则在于洞察是否真的准确、自然。至于OPPO的这一支，谁又能说自己没有中招呢？
以影像记录美好，一直是OPPO的营销主张，在这一轮春节传播中，OPPO向年轻群体又提出了一个新的疑问——当大家都忙着晒美食与美景的同时，是否也忽略了和父母的相处？
借由节日团聚的氛围，OPPO号召年轻人记录与父母之间珍贵的相处时刻，关注身边真正的挚爱，手机拍照的核心优势也能在其中自然展现。据悉，这支广告片的创意来自代理商JWT，而导演则是韩国的广告之父ET CHA，他的风格是以细腻的感情见长。如果你对OPPO早期的广告有印象，一定也记得那支OPPO N1陈坤和江一燕的 “一转倾心”，而它也是出自ET CHA之手。
在不可忽略的微信端，OPPO则有更多突破性的尝试，成为了首批入驻朋友圈的广告主。如果说，第一波投放的三家广告主，收获的更多是一种品牌的公关影响，而不是专注在广告内容，那么OPPO则是讲究“润物细无声”，1月29日，OPPO将自己的广告内容悄悄“分享”在用户的朋友圈中，贴近生活场景的照片，文案的表达，都更加符合朋友圈本身的气质。
