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离开之后 记得回来(作者:风正一帆)

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2008/3/24 22:35:00

编者按

先看看广州盛世长城最近一年来的“水土流失”:

08新年刚过,广州盛世长城空旷的办公室里, 不少老同志的身影已经消失,显得有些寂寥:06年,adams范耀威(copy)离开萨奇,进入广州奥美担任acd,是升职最快的一个;陆奇(art)去了广州旭日因塞,任助理创意总监,麦智彬(copy)去英杨做了助理创意总监。陈九男3月份去上海灵狮跟团长做了创意组长,06年离开之后,他曾一度自己创业;07年,march( copy)则去了深圳某广告公司担任创意总监,听说是高薪;阿key石中鸣(art)去瑞狮做了创意总监;林寒松(art)去了英杨,任acd;刘义平加盟无形广告,任职创意总监。刘义平最早成名于《视力表•动物》,《雕牌•咖啡杯》也是他在英扬传奇的作品;他于05年6月加入广州盛世长城,担任资深美术指导。张峰荣已经在北京奥美任ACD;蔡林宏(原广州盛世长城美指 )也去了北京奥美……

当然,广州盛世长城创意部的大当家朱伟幸也是北征的带头人,她于年后北上,担任北京JWT诺基亚的大组当家人。在这段时间里,为广州带来众多大奖的广州奥美杨烨忻,已经在北京奥美担任CD;曾为广州阳狮前总监的牛一力同志,也出现在北京阳狮的创意部里;更早些年头,团长、毛锎也曾是广州的骄傲,现却分别在上海灵狮、达彼思生根发芽。

本文作者风正一帆(copy),四个月前,极为低调地进入广州天进,担任创意总监一职。天进创意部的大当家为文案出身的郑启祥。

那么,谁会来填补广州创意人的缺位?


——风正一帆  文——

麦迪逊鼓吹报料:许舜英大师登陆上海奥美了,意识形态的最后力量在奇瑞汽车的创意上怒放之后,终于静静的停下了脚步。这是第几个知名台湾广告人来大陆?我想你应该已经记不清楚。从最初不情不愿当台干被派遣至大陆,到今天一致转向大陆发展,这十几年的台湾广告圈到底发生了什么事情?

有人说是因为大陆的天空更大,大陆的挑战更多,大陆的潜能无穷……

真实的答案只有三个字,不景气,经济的不景气,生意的不景气,创意的不景气。好在人是有脚可以走的,所以,他们选择转战他方,第一选择就是沟通无阻碍的中国大陆。

同样的状况还发生在中国大陆的广州,广州已经成为资深创意人员输出最剧烈的地方,现在在广州寻找一个好美指和一个好文案的难度,可以说和寻找一条白暨豚一样。而这几年一过春节便有无数广州广告人的告别派对,欢庆他们寻找到了明路另投他方。

去哪里?北上东进。

香港和广州的状况也相去不远,迁徙早已经开始,到今天还在继续。台湾广东香港三地现在的公司状况都相去不远,运营良好的广告公司不过三五是,数量甚少的公司是无法留住之前景气时培育的众多资深创意人。这些人一定要寻找一个出路去发挥他们被局限的才能,所以经济高点的大陆成为热点。台湾过上海,香港过广州,这是曾经的迁徙地图,最近的迁徒地图已经开始遍布北京上海重庆成都西安……

走并没有问题,只是失血失得太快太猛了…猛到你想补血都来不及的地步,只能硬着头皮升人,设计一年升美指,文案半年成资深,整个广告运作体系的质素都在下降,在一个不断下沉的孤岛上,绝望感不可抑止的滋生。就算离开市人不适应再回来,但回来的往往没多久又走了出去,因为他们已经找不到离开时的气氛。

从热地到飞地,说实话留在原地的人们日子并不好过。因为以前可以用实战来代替的广告人员养成法,现在必须得口传耳授,一步步的教授,而且还特别担心这些人会不会很快又离开,迁徒他方。

或者象一个在我博客里留过言的朋友说的一样,大家可以试着换个思维,既然许多人已经选择离开,那么,你的留守将会为你提供更多的机会,就把这当成是复兴罢了,而且现在的基础还比从前好很多。

也许某一天,离开的人们又会陆续回来,所谓世事难料。

(作者为广州天进广告的创意总监,前盛世长城文案;本文也得到戈多的帮助,感谢)