OPPO：这是我们用手机替代世间万物的第一步
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/2/5 16:45:00
在微信朋友圈看见宝马的人或许不多，但被OPPO打动的人则应不在少数。“至美一拍，记录看得见的幸福”在春节将至，人们思乡正切的当下，成了刷屏利器，如果忽略掉右上角的推广二字，9宫格图片中的文案正如朋友圈中常见的心灵鸡汤，告诉你是时候合家团圆、孝顺父母、记录下一年中难得的团圆。
火爆一时的微信广告，实际上是OPPO“至美一拍”主题2015年传播的开山之作，将产品的功能诉求提升到品牌与消费者的情感共鸣层面。紧接着微信广告的，是OPPO N3取代单反，拍摄了《城市画报》情人节特刊封面大片。而在这之前的2014年，OPPO推出的系列事件营销，已经将OPPO与拍照紧密联系在一起，“至美一拍”的诉求则将品牌从国产机激战的泥潭中拉出，在消费者心中形成了专属的品牌印象。
手机拍大片 OPPO寻求时尚附加值
“这是我的初恋，当她第一次出现在我面前，想看她又不敢看的我，慌张与羞涩不由自主地爬上脸颊。”这是《城市画报》情人节特别策划#爱情简史#中的段落，每一段或甜蜜或痛苦的爱情故事下方，都有一张生动的面孔，他们的表情或纠结、或淡然、或张扬，正如他们在那一段段刻骨铭心的爱情。这是一份有趣的情人节专题，而让它更加与众不同的是大片的拍摄方式，它们并不是用那些传统的相机拍摄而成，而是主打“拍照最好的安卓手机”的OPPO N3。甚至连本期杂志的封面，也是由这款手机拍摄而成的。
其实，“拍照最好”是个比较难以量化的概念，那么面向普通消费者，如何清晰和简单的传递这一产品诉求？仅靠那些足以让文科生头晕目眩的测评参数吗？“功能强大到可以拍时尚大片”显然是爱拍照的文艺范儿更习惯的表达方式，毕竟杂志对照片的要求更加专业，印刷环境对照片的细节也更加苛刻。41个普通人的爱情故事，为图片赋予了生命力和可读性，而OPPO的时尚度与手机拍照的专业性也就此成为传播焦点。
如今时尚与科技两大行业的跨界融合已成趋势，这并不是OPPO第一次触电时尚圈。早在去年9月，OPPO Find 7就曾成为《男人装》杂志的御用摄影器械，为“东方教主”陈乔恩拍摄一组性感大片，并成为当期杂志封面。这在当时一度形成话题，毕竟这是国内手机行业首次以这样的姿态跨界时尚领域。而事实证明，，“陈教主”的大片不论在缤纷色彩还原、场景细节的清晰度、适应炼各种光线条件等领域均表现稳定，七彩猫咪中的佳人倩影，幽暗灯光下那唯一一抹美丽的亮色，葵花丛沉睡的美人与凝固的视线……一张张香艳大片正如《男人装》传统的暗喻式性感，撩人心弦。
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毫无意外的，此次拍摄行动得到了媒体的关注与热评，美女、性感、科技、首次，事件4大聚拢眼球的元素足以吸引众人目光，甚至有网友发出“如果有一台手机会让人勃起，大概就是OPPO了”的评论。而随着#OPPO手机拍大片#互动在社交网络的发酵，OPPO对于拍照功能的诉求也不再停留在产品描述层面，而创造出了带有时尚元素，更具传播价值的话题内容。
至美一拍 从核心功能到品牌烙印
2014年6月，OPPO召开了”引领4G 至美一拍“发布会，宣布专注于手机影像，以提升手机拍照成像质量以及拍摄乐趣为技术方向，打造OPPO在4G时代产品差异化竞争力。自此拉开OPPO至美一拍系列传播活动。
7月，OPPO发起“Find巴西，至美一拍”摄影达人招募活动；随后的一整个盛夏8月，OPPO“至美一拍”影像体验全国巡演在全国10地陆续开展；10月，由OPPO独家冠名赞助的南美超级德比杯拉开大幕，而场边，一位在体育摄影圈内颇具盛名的“名记”手里拿着的，正是OPPO全明星家族的旗舰机型Find 7，中场休息时间，在场球迷也纷纷响应号召，拿出自己的手机记录下在鸟巢的至美一刻。
手机拍照硬件的日益专业化，微博、朋友圈、Instagram等社交平台的大众化，都让“记录、分享人生至美瞬间”成为了一种大势。OPPO很早就发现了这种趋势，并从2012年起，强化产品的拍照功能与概念，先后推出搭载beauty+美颜引擎，能够智能识别面部并修饰皮肤、美化五官的“美颜手机”，搭载电动旋转镜头的OPPO N3，以及以高清像素及独家图像处理引擎为核心优势的OPPO Find 7。这些主打拍照功能的机型的推出，以及相应的营销传播，让OPPO逐渐脱离功能机时代“音乐手机”的定位。另外，OPPO在2014年确立三个系列产品同时全面普及影像化，Find全面定位全能拍照旗舰，N系列主打创意拍摄功能，R系列继续在外观以及夜拍方面有所作为，这是一次洞察瞄准消费者行为变迁，并及时追赶时代洪流的精准产品策略转型。
OPPO N1：吐槽“三猩”不会拍照
回顾OPPO手机产品营销我们不难发现，无论是早年间的音乐手机还是现阶段主推的拍照功能，OPPO均把握住了当下用户对于手机需求的痛点，将其作为主要卖点，并进行不断的深化，做到极致，使产品功能的定位上升至品牌定位的高度。在营销约等于贩卖梦想的今天，这样的传播策略似乎显得过分单纯。但实际上，能够以功能与品牌对接，需要广告主更大的勇气，它势必要求品牌对品质有着极致的追求，能够在单一功能上不断研发创新，追求尽善尽美，让其强大到足以成为品牌的烙印。
功能机时代，“OPPO音乐手机”不断提升音乐功能，伴随人们用手机替代MP3；智能机时代，“OPPO至美一拍”强化拍照功能，开启以手机替代相机的征程；而在未来，以消费者行为习惯为核心，以更具随身性的手机为载体，OPPO还有可能再次出击，围绕消费者最关心的核心功能进行研发创新；如此以往，那个以手机替代世间万物的未来将不仅存在于你的脑洞之中。