《爸爸的假期》：你朋友圈刷出电影推广了吗
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/2/13 14:12:00
让观众为之振奋、投资方为之哆嗦的大年初一档，聚集约7部新片。从汇聚香港众多明星、延续电视剧制作风格的剧情喜剧片《冲上云霄》，成龙主演的动作武侠片《天将雄师》，3D魔幻视觉大制作《钟馗伏魔:雪妖魔灵》，大陆法国合作的人气小说改编电影《狼图腾》，再到两部由王诗龄小朋友参演的喜剧片《澳门风云2》和家庭剧情片《爸爸的假期》，以及综艺节目类电影《爸爸去哪儿2》。影片类型覆盖之广，可谓应有尽有，且部部都算得上是大制作和大手笔，来头不小。而作为春节假期家庭团聚、走亲访友后的余兴节目，《爸爸的假期》电影营销推广首次尝试采用微信朋友圈广告，是中国首个在微信朋友圈投放广告的电影。
整块蛋糕，一口咬下去
2014年初春节档《爸爸去哪儿》大电影累计票房超7亿，综艺节目延续人气趁热打铁无可厚非，但冯小刚就该现象发表过言论，声称扰乱了整个电影市场。电影本该是一个故事的艺术性表达，因此搬上院线的综艺节目不能称之为电影。但2015年春节档《爸爸的假期》则是一部由专业导演和演员经过剧本编写和改编具有观赏性和故事性的电影。
拍摄前认真打磨剧本，花费60天时间在韩国取景拍摄，服装就超过3000件。作为一部以故事娱乐性取胜的电影，仅服装投入堪比时尚大片《小时代》。根据每位星爸的角色定位和特点，设计最适合的时尚搭配。真人秀里的家庭煮夫们纷纷化身新电影的时尚潮男。
二、阵容高配
《爸爸去哪儿》第一季里面星爸萌娃们的全线加盟，以及韩国演员成东日携子女成俊、成彬加盟，主创阵容堪称豪华。
三、剧情零差评
2月10日电影在京举行了首映，观众们随着星爸们的囧途而爆笑，也随着孩子们的出现而大呼：“好可爱”。《爸爸的假期》不但有剧情，还是一部公路类型喜剧片，加之对喜剧类型驾轻就熟的韩国电影的融合，很多参加首映的家庭都表示想要再观看一遍。
四、创新营销
有人说，国内电影的卖座，80%靠的是营销。在这个营销至上的年代，钻研新的营销技巧、做增量营销、多角度的挖掘票房潜力就成为制胜关键。基于移动互联网的市场分析，传统电影人也逐渐意识到BAT的重要性，电影是内容，微信是渠道，渠道传播内容。微信便成了电影在移动互联网领域除微博之外另一个重要的宣传平台。《爸爸的假期》便借着新媒体的风浪，在网络口碑上“一枝梨花压海棠”。1）借助微信朋友圈营销。微信朋友圈抓住商机，各大营销商更是看到了创新营销的新契机，《爸爸的假期》成为电影业首个进行微信朋友圈营销的吃螃蟹者。2）推广销售一体化。值得称道的是，作为中国首个在微信朋友圈以预先售票行为开展营销的电影，打通电影票销售的闭环，首次投入50000张折扣电影票，瞬间秒杀。不仅解决了很多观众因为春节档过于火爆而抢不到票的尴尬，很好地解决了供需矛盾，更提升了粉丝们活跃度。3）重视社交引爆口碑传播。用口碑带动票房、以票房影响口碑，实现口碑传播和电影票的无缝对接。同时，基于微信后台数据的收集分析功能，对日后继续开展微信营销提供了直接的参考工具。
振臂一呼靠臂力也靠推力
可以确定的是，国产电影类型日趋多元化和多样性。随着国内主要城市院线建设已接近饱和，依托于院线排播调整产生直接增长的票房红利已经达到峰值，电影放映市场的细分时代俨然已经到来。2014年12月30日，北京市特色影院授牌仪式在京举行，主办方北京市新闻出版广电局向中国电影资料馆艺术影院小西天影院、耀莱成龙国际影城五棵松影院、新影联华谊兄弟影城望京影院共3家特色影院授牌，这三家影院将以“艺术电影”、“经典电影”和“儿童电影”为放映主题。
作为《爸爸的假期》的幕后投资制作方——蓝色火焰，亦是看中了该影片在细分市场的优势，作为一部可以被标签为“儿童”、“家庭”、“轻松”、“喜剧”、“温馨”、“公路片”这些集众多正能量元素于一体的电影，无论是“综合素质”还是“单项比拼”上，都将在上映档期里大放异彩！而蓝色火焰之所以选择在竞争如此激烈的贺岁档投放电影，是基于大数据的分析结果：
国产电影类型逐年多元化贺岁档一直是国内电影市场最为成熟的档期，2015年的春节滞后，成就了贺岁档的排山倒海：2015年的大年初一上映影片较去年多了三部，几乎翻了一番。纵观2011年至2014年的票房数据，在除夕以及大年初一、初二、初三这几天中，大年初一的票房都是最高的。2011年除夕(2月2日)的票房为2824万，大年初一(2月3日)的票房却高达5403万，大年初二又回落到5162万。2012年的对比更加明显，除夕(1月22日)的票房仅为1233万，初一(1月23日)瞬间飙升至6154万，而初二小幅回落。因此春节档影片扎堆拜年，究其原因是为了“抢红包”。
包括投资制作《爸爸的假期》在内，2015新年伊始蓝色火焰便炸出双响炮。2015年大手笔投资制作的环球探秘励志真人秀《前往世界的尽头》，于2月9日正式启动，目前在拍摄中，将在2015年第二季度江苏卫视播出。这档节目是继《女神的新衣》之后的又一力作，节目组将在4个月之内穿越五大洲、三大洋，在包括古巴、加拿大、俄罗斯、澳大利亚、日本、瓦努阿图、津巴布韦、西班牙等12个国家的近50个极限地点完成拍摄，真正做到“全球取景”。
蓝色火焰此次投资制作《爸爸的假期》这一行为被看作是为了加固其电影产业的创意营销模式。中国首个利用微信朋友圈广告推广电影，和电影票的无缝对接，快速把口碑转化成票房，这也正是蓝色火焰团队极力主推的，搭建新媒体传播平台，全媒体整合营销，打造固化完整产业链形态，实现投资、制作、推广、销售的无缝对接，真正适应时代变化，打造现代传媒产业。