中国VS澳大利亚，品牌借势拼“脚力”！！！
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/1/23 11:11:00
文/风和日丽（微信号：singthelife）
陈赫离婚了，这个不争气的男人，昨晚新闻出来到今天，一路周旋了这么久，还各种点赞，危机公关也没用了，向文章的团队请教吧，风和君先为你点根蜡烛先。这是要风和君不眠不休去分析背后的故事么，我！不！要！夜深了，大家还是回顾一下今晚足球的营销吧，正能量的信息读起来更带感的。品牌的各位官微小编都很辛苦，所以我们一定要围观，要评头论足，要给他们刷刷存在感的。
今晚结束的2015亚洲杯1/4决赛，中国队0-2不敌东道主澳大利亚队，以3胜1负结束本届亚洲杯！虽然无缘四强，但国足已经创造了近三届亚洲杯的最好战绩！
风和君不是球迷，完全不是，对于足球绝对是白痴，我想很多品牌的粉丝也是这样，大家不完全是体育迷，但是会突如其来的狂欢所感染，所以我们这种门外汉如何来欣赏足球之后的“营销狂欢”呢？
所有品牌都是给国足鼓舞式的拥抱，各种澎湃，各种激情，消费者原本在周四的晚上心情就不错，所以感情基调是对的。
NikeFootball
#锋芒待续#奥运营销的即视感重现，简单就是美，字体也是巧有用心。
康师傅红烧牛肉面
#坚持梦想，一路挺你#，感觉看到了牛肉的嚼劲，红烧也是一抹沸腾的血色，画面感很好，此次更是推出了“双海报”战略，比赛前和比赛后各一张，“久别重逢”和“无谓胜负”也是充满了斗志和大气，奇妙的是，双海报上下一拼，一个差不多完整的运动员形象就拼接起来了，此处心机无数个“重”。
乐视电视
#颠覆亚洲#致中国足球！原本乐视中的“乐”就是一种激励，一种鼓舞，所以借势是有恰当的切入点。“恨你，爱你，我们永远在一起；从未离开过，这次也不会。”宛如在唱一首情歌，温婉可人；而“颠覆勇气，失败中不断磨砺”则是一首“好汉歌”，刚柔并济，有温度。
立白
双热点合并，形式上有突破，借用“朋友圈广告体”来说国足，最后一句“国足新升级”也是点睛之笔。要知道古巨基将“新升级”的台词可是来回折腾了好多遍，产品线切得巧。
Rio鸡尾酒
赢了一起狂，输了一起扛，向国足致谢，也是鸡尾酒的一种社交手法。足球上的彩色斑纹也是让充满雄性的绿茵场可爱不少。
OPPO手机
比赛前以“充电”亮相，最近总是主推“闪充”的概念，“闪”的速度和足球是一对“挚爱”，切题准。而赛后，截止发稿前，没有了图文，感觉作业只完成一半的感觉。
麦当劳
有点失望，比赛结束后竟然只是转发中国足球队的一条微博，草草收场。而比赛前的图文也是没有特别多新意。当然，值得庆幸的是肯德基缺席此次借势营销。
可口可乐
也是“双海报”阵容，比赛前是“2014澳洲可口可乐彩虹罐”的寻瓶记，让粉丝来填自己的幸运色，感觉是绿茵场上的时装秀，各种颜色的狂欢，为比赛暖场。而比赛后的文字为“就算这个夜很长，也别忘了黑暗之后总有光“，总觉得比赛后的文字有点暗淡，不够那么high，有点深沉。
恒大冰泉
怎么说呢？图片有点土，削弱了感情线，重在参与吧~
洽洽瓜子
这个瓜子品牌最近真的很拼好么，一颗小小的瓜子却能爆发很大的力量，真是不得了。“双海报“感觉就是双打，前后左右，气质和爆发力要十分吻合才好。比赛前的”在他煮场！不要嗑气！四强等你！“，不仅仅是字面抓得好，图片更是把瓜子画成了运动员，”小瓜子变成大力士“也是极具画面效果的。比赛后的”这四场！炒级棒！三连胜！耀荣光！时时嗑嗑！为你鼓掌！“也是带感，这次瓜子的双打战术很好。
TCL手机
TCL这次的借势有点“怪“，在比赛过程中，晒出一张手机彩票界面，不看文字，完全也看不出这是什么手机，辨识度不高。整个手机屏幕挡住了后面的足球场，有点喧宾夺主，产品的功能性没有体现，倒是给”微信支付“做嫁衣了。失策呀！
加多宝凉茶
和恒大冰泉那个有点类似，也土，明天会更好还点出了“足球父子兵”的画面，思路有点乱，缺少了那份霸气。不过竞品王老吉完全不在借势的频道上，所以加多宝可以稍微宽慰一点。
联想
比赛前发了两次图文做预热，“既已出线，何不夺冠，“站”无不胜，国足up ！“，感觉这个搭配逻辑有点问题，电脑线和电脑立着没有必然联系吧，强拉着借势有点怪。当然，“站”无不胜是好的，有一种立体感。第二次预热图文360度大转弯，走起来动漫风，袋鼠画得像蟑螂，也真是醉了。品牌借势不能贪心太多，集中全力攻破一个点，少而精才能聚焦。
小米手机
比赛前猜比分，赢小米盒子，有互动，图文嘛，中规中矩，不过绿茵场够大，不像TCL是手机屏挡住了足球场，图片上方有聚光灯，基本上没出错。借势嘛，最近每天一个热点，只要能爆一个亮点就好了，有时候不出错也是一种策略。
美的
美的亮点是董事长先发图文，官方微博再转发，在传播层级上有亮点，图文上就算是中规中矩。看来以后大家借势可以“大老板+官微”一起做哈~
当当
走起的雄性路线，双海报战略，干净利落。
魅族
简单粗暴的大字，倾斜状态代表着动力，仿佛是一个上坡，有一种上升力，这个“斜”得有心计。大背景是国足运动员，在红色幕布下显得格外有血性，没有绿色的草坪，一片红，带感。
脉动
萌化路线也是眼前一亮，破天荒用了“哭”的元素，不过这个“哭”用得巧，也可以视为一种“幸福的泪水”吧，毕竟国足这次还是赢得了口碑。泪水和饮料都是“水”，也算是“水”出了自己特色。
奔驰
汽车品牌做得冷峻多了，完全是走的内涵路线。
比亚迪
千算万算，出现了错别字也真是心碎了一地。“故去的失败“真的是”小事故的失败“哦！
福特中国
不涉险，无以称大丈夫。国足加油，拼了！绿茵场上的艳阳天，这是在操场上试驾的节奏么？
最后风和君还是要和各位品牌官微的小编们道一声“辛苦了“，有你们的存在，品牌界才会如娱乐圈一样热闹和八卦，每一次借势红毯都会有人艳压群芳，也会有人平淡无奇，没关系，红毯很多，多踩踩就有经验了。这不陈赫离婚了，刚忙完晚上的足球文案，你们还要拼离婚文案么？记得喝口牛奶，吃点水果，风和君对于养生和保养之道也是很有经验的，要不要之后发一篇分享？
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