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上海BBH:低调无敌

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2008/6/10 14:30:00

A、张亮是谁?

一年前,我曾经在《北京广告之拍案惊奇》误报过一个消息,说北京麦肯的张亮跳槽到上海BBH,任文案总监。后来才发现这是一个误会——中国至少有两个文案出身的总监叫张亮,一位是北京麦肯的创意总监,一位是上海BBH的文案总监。这成了我的一个心结,我总希望有一天,能会会这两位张亮,当面澄清误会并致歉。

经过联系,4月17日,我在位于绍兴路的上海BBH见到了其中一位张亮。

张亮(Leo Zhang),文案出身,从业十年,曾经服务于上海FCB、李奥贝纳和北京智得沟通。2004年草创时加入上海BBH,现任文案(中文)总监。算是BBH上海的第一个正式员工。在聊天中,张亮对上海BBH的现状作了介绍。

B、关于上海BBH。

关于客户。Johnie Walk和联邦快递、曼妥思都是上海BBH的客户。值得骄傲的是,通过4年来的努力,上海BBH把Johnie Walk品牌影响力提升为在南中国与芝华士平分秋色的威士忌品牌,张亮认为,在这个品牌上,BBH 的本土经验和国际品牌经验结合得比较好。曼妥思的片子,曾经获得07年4A金印奖的全场大奖,却又属于无心之获。BBH有个传统,从不做飞机稿去追踪奖项,但他们认为,只要你把事情做好了,那些奖自己会上门来找你。

BBH的创意人。最开始的时候,上海BBH只有四个人,这四个人一年之内,曾经拍出13支片子,最忙的时候,这四个人一起移动,这也意味着,最忙时,上海BBH连办公室都是移动的。

对于上次BBH委托《广告门》寻找的文案,张亮介绍,他们收到了不少简历,他们正在跟一些人选谈(4月17日前)。目前,上海BBH创意部的人员搭配相对国际化,比如张亮的美术搭档,就是从新加坡BBH过来的。BBH一直对人员的要求非常高,他们普遍要求人选非常资深,一定要有独当一面的能力。至于你是否在4A 工作过,不是考量的标准;唯一的标准,就是作品质量。张亮介绍,现在上海BBH创意部的人员,来自国内4A的反而不多。当上海BBH要增加一个人,往往会跟对方深入地谈很久,要通过不断反复地考察,然后最终判断该人选能否跟BBH达成化学反应。

“我们人员的稳定性非常高,从04年至今,创意部没有一个人离去。”张亮强调说。

关于英文。“进入上海BBH,英文一定要很好吗?”我问到。“不一定,这里毕竟不是翻译公司,比如我,英文就不是很好。我们更看重人选对广告的领悟和把握。这里有很多老外,他们在努力学习中文,我们也努力学习英文,希望大家能够达成良好的沟通。”张亮笑着说。

工作压力和强度。“压力只会来自你的内心,你有多大的压力,其实是你自己给的,上海BBH不会有任何人给你压力,工作的强度还好。但是你知道,真正的创意人,从接到Brief开始,自己就会调整。可以说,上海BBH没有任何政治斗争,人、事相对非常单纯。”张亮接着介绍。

为了更好地合作大客户P&G,2003年,Publicis集团收购了BBH 49%的股份,51%股份由几位BBH合伙人保留,双方商定,将继续由BBH原来的团队来管理公司。BBH全球有六个办公室,伦敦是总公司,纽约、圣保罗、新加坡、上海、东京各有一个办公室。上海BBH现在共有32位员工。

上海BBH现在办公的这栋小楼,原来是上海意识形态的办公室——意识形态搬走后,上海BBH就搬进来了。

上海BBH的创意领头人陈奕俊曾在纽约BBDO、扬雅先后工作过,后来服务于上海BBDO,任中国区执行创意总监。

    4月的绍兴路上,一片宁静。

     进入广告湾院内,路过一片浓绿的竹林。

   一楼是上海BBH的办公室,二楼当天正在装修。

   前台区域比较简朴。

  一张不大的桌子,加上一位美丽安静的前台行政同事。

   墙上写着BBH的创立理念。

  一张“?”型的沙发供来客小坐。

   BBH第一张LEVIS广告的标题,现在也正是他们的坚持。  

(试译为:当世界向左,我们向右。)

  旁边有一张BBH的油画收藏。

  张亮为我们此行导游。

  圆桌办公,寓意没有什么不可以沟通。

  ECD陈奕俊的办公室,这天他正好外出。

   自里向外,BBH一楼的大部分办公全貌。

 两张实木桌子对坐,没有距离。

进入一间没有椅子的会议室。

据说很少有人连续发言超过10分钟,因为没有座位。

有一根钢管供与会者倚靠。

从会议室看出去。

 国际化纵队中的一员。

 一个工作场景。

工作场景之长镜头。

书和奖杯一样有地位。

     这里是一间小小的办公室。

  谁把自行车开到了办公室里。

   两位老外同事在工作中。

  进门右侧是一个开放的会客室。

  茶水间也隐蔽在这里。

  一位同事在4月的阳光下工作。

  张亮请我在此小坐,畅谈了40分钟。

   到夏天,这个小花园将是热门地点。

  2楼正在装修,下回来再补拍吧。

广告湾里有一个大的会客室。 

  走出大门,回归红尘和寂静。