绿罐更健康？“两乐”打响绿色品牌战
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2014/10/20 9:01:00
可口可乐公司8 月推出一款以天然甜叶菊替代人工甜味剂阿斯巴甜的新品 Coca-Cola Life，百事可乐也在美国开售类似产品Pepsi True，“两乐”再次约战。与以往不同的是，为了赢得消费者对健康食品的关注，双方都放弃了维系了百十年的红蓝标志色，不约而同地选用了绿色。
绿色包装隐含着天然、环保的产品概念，不过从本质上讲，“两乐”的变化仅仅是用一种更天然增甜剂替代了人工增甜剂，从而减少了产品所含热量而已，并不像广告所言是多么彻底的产品变化。但它们用类似的包装、类似的广告噱头，消费者肯定会被搞得一头雾水：两大饮料公司，都在说自己的饮料才是绿色的？一个告诉你，这才是生活（Life），另一个告诉你：我才是真的（True）！这是演的哪一出？
你开始可能还会认为他们搞了个什么新发明，不过当双方都争相把碳酸饮料装扮成自然健康产品的时候，结果只会是把消费者搅晕。可口可乐Life可能比传统可乐，每100毫升的热量从42卡路里变为27卡路里，而百事可乐的True则混合了糖和甜菊，糖分仅仅是普通百事可乐的70%，但其实无论是可口可乐还是百事可乐都有多种减肥可乐能达到同样的效果，比如健怡可乐、零度可乐、百事Next等。用一个更加天然的甜味剂并不意味着可乐会摇身一变成为健康食品，只是不那么不健康而已。
为什么“两乐”都在热量这个问题上投资巨大？美国不像英国，人们对含糖量为零或者脱脂产品持更加怀疑的态度，觉得这些东西含有过多的化学物质，因此美国人更喜欢中卡路里的食物和饮料。他们既希望利用这个市场，同时又希望拯救正在衰退中的碳酸饮料市场。
两个品牌都想借绿色做点文章，及与天然、环保产品产生关联，可口可乐一直声称绿色的灵感来自于甜叶菊的绿叶，连塑料瓶的瓶身也部分来自植物提取，但这到底是炒作噱头还是企业转型？给消费者发出混淆信息，其实是他们在小心翼翼地回避问题而非解决问题，改变包装也同样没有解决实质问题，尤其是当消费者有更真实健康的选择的时候，比如椰子水、茶，碳酸饮料在追求健康食品的英国市场，未必会得到销售增长。
不过，我们或许只能隔海观看这场战争，无论是可口可乐还是百事可乐，目前还没有信息显示会在中国市场投放绿色可乐。
绿色包装隐含着天然、环保的产品概念，不过从本质上讲，“两乐”的变化仅仅是用一种更天然增甜剂替代了人工增甜剂，从而减少了产品所含热量而已，并不像广告所言是多么彻底的产品变化。但它们用类似的包装、类似的广告噱头，消费者肯定会被搞得一头雾水：两大饮料公司，都在说自己的饮料才是绿色的？一个告诉你，这才是生活（Life），另一个告诉你：我才是真的（True）！这是演的哪一出？
你开始可能还会认为他们搞了个什么新发明，不过当双方都争相把碳酸饮料装扮成自然健康产品的时候，结果只会是把消费者搅晕。可口可乐Life可能比传统可乐，每100毫升的热量从42卡路里变为27卡路里，而百事可乐的True则混合了糖和甜菊，糖分仅仅是普通百事可乐的70%，但其实无论是可口可乐还是百事可乐都有多种减肥可乐能达到同样的效果，比如健怡可乐、零度可乐、百事Next等。用一个更加天然的甜味剂并不意味着可乐会摇身一变成为健康食品，只是不那么不健康而已。
为什么“两乐”都在热量这个问题上投资巨大？美国不像英国，人们对含糖量为零或者脱脂产品持更加怀疑的态度，觉得这些东西含有过多的化学物质，因此美国人更喜欢中卡路里的食物和饮料。他们既希望利用这个市场，同时又希望拯救正在衰退中的碳酸饮料市场。
两个品牌都想借绿色做点文章，及与天然、环保产品产生关联，可口可乐一直声称绿色的灵感来自于甜叶菊的绿叶，连塑料瓶的瓶身也部分来自植物提取，但这到底是炒作噱头还是企业转型？给消费者发出混淆信息，其实是他们在小心翼翼地回避问题而非解决问题，改变包装也同样没有解决实质问题，尤其是当消费者有更真实健康的选择的时候，比如椰子水、茶，碳酸饮料在追求健康食品的英国市场，未必会得到销售增长。
不过，我们或许只能隔海观看这场战争，无论是可口可乐还是百事可乐，目前还没有信息显示会在中国市场投放绿色可乐。