金立《幸福ELIFE之给爸爸的照片》获“最佳微电影”奖
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2014/6/5 16:11:00
日前“2013中国国际微电影大典优秀作品鉴赏暨表彰仪式”在北京举行，金立ELIFE微电影《幸福ELIFE之给爸爸的照片》，获得中国国际微电影大典“最佳微电影”奖，同时出演该微电影的男主角阮经天也当选 “最佳男主角”。当晚，该获奖信息通过CCTV《新闻联播》报道。
央视新闻联播报道
《幸福ELIFE之给爸爸的照片》是金马奖导演关锦鹏为金立年轻子品牌ELIFE量身拍摄的，由台湾金马影帝阮经天出演男主角。故事讲述儿子小奕为唤醒神志不清的建筑师父亲，孤身一人重走父亲的“旅程”，用手机记录下父亲当年盖过的建筑，并借此去唤醒父亲，在他失望懊悔于父亲仍无法回忆起当年的点滴时，一张旧照相馆的照片，以及他额头上一道儿时在照相馆留下的伤疤唤醒了父亲，表达出“唯有爱，能捕捉被遗忘的时光”的主旨。
微电影剧照
关于为何会投资拍摄微电影，金立集团市场传播中心总监郭宗铠先生在颁奖典礼中讲到：金立近年来在不同领域尝试了多种视频营销，而视频营销属内容营销的一部分，内容营销又是品牌营销的一个新兴方向，它的优势在于可做与企业DNA匹配的个性化内容定制，所以在这种新的趋势之下，金立会根据项目与品牌的匹配度多做些内容方面的规划，突破以往传统的营销方式。
去年，专门面向年轻时尚群体的ELIFE品牌正式推出，ELIFE E6发布会，通过许嵩、金莎、郁可唯等明星以微博同步发布的方式，占据了当天新浪微博话题的十大关注热点前列；与搜狐视频的拳头产品《屌丝男士》、《极品女士》进行深度合作，将ELIFE产品核心的卖点顺理成章的植入到视频当中；随后金立又与腾讯联合打造全球首部互动功能剧《快乐ELIFE》，目前播放量已超过1亿。通过与年轻人无界限的交互方式，ELIFE正逐渐深入年轻消费者心中，成为年轻一代80/90乃至00后所喜爱的品牌。