4月23日，一加手机如约而至。

 当日的五棵松万事达中心，数百人的发布会现场，刘作虎带着他的一加手机正式入局智能手机战场，但虎哥显然打出了新的玩法，正式树立“不将就”大旗。与当年的乔布斯抑或现在的雷军，虎哥也开始成为智能手机行业新的“搅局者”。

能明显感觉到，手机需求其实已经进入了小众化消费或者说是个体消费阶段，用户对手机产品品质的追求层次也在逐步提升，个性化消费的趋势愈来愈强烈。一加品牌的诞生正是暗合用户对于手机品质需求提升的关键战略点，以不将就的理念倾心打造品质适配的手机产品。发布会的举办，告诉用户和同行的，不仅仅是一加首款手机产品的推出，似乎还想表达，
这是一加打造品牌粉丝经济圈的首战告捷。

一加是一款不将就的智能手机。

虎哥只花了半分钟和一页PPT来阐述配置，他说一加手机不拼配置，但他还是在现场展示了一加所谓“不将就”的细节到底有多极致：骁龙801四核处理器，3GB运行内存，5.5英寸1080p全高清触控屏，2.5GHz高通MSM8974AC处理器，500万像素前置和1300万像素后置摄像头，内置3100mAh电池等，还搭载在发烧友中享有盛誉的CM系统。

如果仅凭一加手机的高性能配置就断定一加能否在智能机市场成功远远不够，我们见惯了太多的“千机一律”的智能手机功能和配置大战，成功的很少，失败的很多。正如虎哥所说，一加手机的配置只是整体中最平庸的部分！

虎哥略显羞涩的声音丝毫不会减弱他对一加硬件和设计的喜爱。在他口中，一加手机的诞生过程就像打磨一件艺术品一样，从设计到材质，从外观到内核，处处堪称倾注心血精心打造。因此我们看到了，独树一帜的悬浮屏幕设计，让屏幕看起来突出于边框之外的感觉，同时碎屏率降低7%；手机最薄处4.6mm，整体8.9mmx152.9mmx75.9mm的三围以及镁合金材料带来的162克的机身重量，握在手里也有不错的量感；摄像头配置了目前1300w像素最好的传感器元器件——索尼IMX 214传感器，和高于5P镜头的6P镜头，轻松完成2300线解析、0.3秒光速对焦和稳定的成质量，这会让拍照更加简单；专业音响品牌JBL，在一加手机上使用了雅马哈功放搭配三磁路双扬声器的解决方案。打造手机中无可匹敌的音效。产品贴合度及细节把控非常突出，而黄金腰线的打造更是突破了国产智能机的工业设计史新高。

诸如此类的精心设计数不胜数，丝毫不将就的理念精神可见一斑。从打开风格简洁的包装的一刻，一加手机就力图呈现充满东方禅意的极简美学设计风格，匠心独运蕴含在简约之中。将科技感与简洁、自然的设计融入在手机的尺寸见方之中，这就是虎哥所说的要打造“手机界的无印良品”！

通过配置和工业设计部分，我们能明显感受到，一加手机其实是以贴心的设计和服务来强化粉丝经济圈建设，其在智能手机市场乱战纷纭的时代，将比拼配置与功能的行业竞争提升了一个层次，主动探寻用户需求，并将他们被压抑已久的品质需求释放出来，这是粉丝经济圈构建的新层次和新突破。

一加手机社会化营销正当其时

众所周知，互联网营销是当今智能手机市场推广的标配，前有知名的粉丝经济案例，后有虎视眈眈的一众追随者，如何在这样的大环境中杀出一条血路重新开辟新大陆，一加手机营销团队给出的答案是：快速反应加之用心耕耘每一个与现有或者潜在用户沟通的渠道，用对待产品的态度去经营每一次的营销战役。一加团队认准参与感是社会化营销的灵魂，没有低俗炒作亦不存在盲目跟风，遭遇如官网被提前泄密等突发事件，沉着回应，把握传播主线，协调利用一切符合品牌调性的传播资源，在4月23日集合发力，无论观众是否在发布会现场，都能全方位领略这个初生牛犊不怕虎的品牌喷薄而发的生命力和态度。

我们看到，一加手机论坛在短短几个月就已经积累了十多万粉丝，当天发布会现场，也有一批穿着白色T恤的粉丝来听刘作虎演讲。 高品质、优设计的一加手机，在社交网络上多方位进行粉丝社群构建，用贴心的设计和服务会激发一加粉丝的强烈身份认同，粉丝用户经营也是一加手机着力创造新的社群概念，产品和服务通过“贴心”、“参与感”与社群共生共荣，让品牌与粉丝之间相互影响生生不息。

在未来一加粉丝生态经济圈中，也许一加手机只是架通品牌与粉丝沟通的桥梁，发布会时基于一加品牌下的肥皂邀请函、收纳盒、小饼干等现身粉丝面前，无一不是做工细致令人爱不释手，未来是不是还有更多一加品牌的其他产品出现？这是一加品牌给我们留下的巨大想象空间……

最后，一起欣赏一下一加发布会开场预热的一只标榜品牌理念的TVC视频，年轻张扬。