露得清携手向京跨界演绎品牌精神
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2014/5/14 10:59:00
近日，露得清携手著名当代艺术家向京，跨界拍摄的“真我肖像”，在露得清中国十周年庆典上揭开神秘面纱。由全新代言人陈意涵领衔的十位真我女性，共同演绎露得清十大真我个性，诠释“真我不藏, 美丽露得清”的品牌主张，以此向露得清中国十年历程致敬。她们不藏的真我故事，引发了都市女性的强烈共鸣，也在微博和朋友圈掀起了一股追求真我之风。
本项目的缘起，是因为露得清发现，当今社会，由于社会的压力和自身的焦虑，越来越多的女性习惯于将真实的自我隐藏，她们畏惧冷眼、害怕嘲讽，戴着面具穿梭在钢铁森林中，慢慢迷失了自我。但露得清相信：美来源于自我的本真。当你拥有真正健康美丽的肌肤和拥抱真我的人生态度，无须刻意修饰与掩藏，便可尽情展露属于自己的真我魅力。如何向更多人呈现这种真我之美，倡导“真我不藏”的生活态度？品牌团队想到了影像的表达方式，因为摄影本身，就是关于真实的艺术——它通过镜头捕捉人们最真情流露的瞬间，用影像定格人们最真实的一刻。作为著名当代艺术家，向京强调“自我”的表达，鼓励女性不隐藏，不遮掩，自然流露，自然而美的概念，这也与露得清®“真我不藏”的全新品牌理念不谋而合。
陈意涵（左）、庄雅婷（右）
蒋方舟
猫力
摒弃过多的粉饰和技巧运用，放下夸张艳丽的色调晕染，通过镜头的瞬间捕捉和永恒定格，品牌名称Neutrogena十个字母化身的十大真我关键词：真我不藏（Nothing to hide）、生而不息(Energetic)、独具一格(Unique)、真实可信(Trusted)、光芒四射(Radiant)、乐观积极(Optimistic)、率性而为(Genuine)、热情不灭(Enthusiastic)、自然灵动(Natural)、真言不妄(Authentic)，由田原、猫力、段妮、黄橙子、淳子、雷庆瑶、陈意涵、吴敏、蒋方舟、庄雅婷十位真我女性领衔演绎，以具有冲击力的视觉表达，构建了“真我不藏，美丽露得清”品牌主张传播的着力点。对此，强生中国露得清高级品牌经理陈月莹（Erico Chen）表示：“这一次我们终于超越了传统产品导向的‘黄婆卖瓜’式的营销，真正将‘真我不藏’的品牌精神植入到有号召力的个体身上，再借由艺术家之手高雅呈现，从而造就充满感染力的品牌传播。”
在本项目中，品牌抛开护肤品主打产品理性利益点（如配方独特、科技先进、效果卓越）的传统套路，首次尝试了“价值观营销”：从目标受众的普世价值观出发，以跨界艺术为媒，先通过传统公关达成基于媒体的大众传播，再由社交媒体“接力”提升渗透率和影响力，充分利用社交媒体的互动属性，引发粉丝对品牌精神的共鸣，从而达成消费者对品牌好感度和忠诚度的提升。有业内人士表示，这个项目已经超越了传统护肤品牌的传播模式，更是提供给公众一个审视内心的机会，以“寻找真我，张扬个性，拥抱美丽”的积极价值观，感染人生。