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广告门专访BBDO陈子洁、梁伟丰:双龙叙

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2008/7/2 15:46:00

在刚刚结束的戛纳广告节上,年度代理商的前两名都是BBDO网络成员(纽约BBDO、圣保罗ALMAPBBDO);我们看到,最近半年来,中国BBDO也在不断发力,与宣亚合资,解决了对中国市场二、三级城市的渗透力,北京、上海、广州三地创意领头人的重新确定,使BBDO在三地的工作分工更加细致,作业上更具针对性。

BBDO面对迅速发展的中国市场,如何看待?有什么计划?带着这个问题,我们走访了BBDO中国区总经理陈子洁、BBDO中国区执行创意总监梁伟丰。

梁伟丰:BBDO(中国区) 执行创意总监

陈子洁:BBDO(中国区) 总经理

我们卖所有东西

广告门:许多朋友都说,上海BBDO做得不错。所以,我们想了解一下这边的状况,也想好好地全面参观一下。

陈子洁:我们的Office不是太漂亮,我们实在是太忙了,以至于大家的桌子乱七八糟的(众笑)。

梁伟丰:广告公司到底是什么?很多广告公司都一直在做自己的品牌,说自己多有创意;另一个,就是把公司内部做得美轮美奂,可是我们其实是什么?我们其实是一个寄生行业,是为别人服务,我们自己没有生产汽车,也没有生产服装,也没有生产饮料,都是在为别人服务,在别人好之前,我们不应该太好。在这个基础上我们觉得,如果有时间和精力,我们全部放在工作上,工作,工作。这是比较重要的。

广告门:BBDO三地的创意领头人同时晋升和确定,背后有没有什么动作?

梁伟丰:因为我们的客户越来越多,因此工作也越来越多,就自然而然会加人,加了人之后,后续动作就是把工作做好,就这么简单。

广告门:伟丰,你个人觉得自己是一个广告人,还是音乐人或是其他?

陈子洁:我帮他讲,呵呵。他是一个很有才华的人,他音乐行,广告又行。

梁伟丰:我其实不是广告人也不是音乐人,我其实是一个销售员,你今天给我一辆车,我就帮你卖车,用一条广告片;给我一个人,我就卖人,用一首歌,我重点是卖东西。

广告门:你觉得你可以卖掉任何东西吗?

梁伟丰:以目前来说,我希望我可以,如果我说我可以的话,那个太自负了。我只能一直提醒自己,卖东西、卖东西,那我希望每一次都把东西卖好,如果今天卖的是提案,换句话说,我就是要把这个创意卖掉。

广告门:你觉得做什么事情的时候,最有成就感?

梁伟丰:自己想要别人接受的东西,真的被别人接受了,这样令我很有成就感。可以是我拿去参展的广告,可以是我要提的案子,或是我相信的一个导演,或者是说我们公司相信的一个策略,凡是我相信希望被别人接受的,而他又被我们说服了,那就很高兴。

梁伟丰的座位,靠着窗,有很好的视觉效果。

中国BBDO,2008年大迈步

广告门:北京的办公室有什么打算?

梁伟丰:我先说过去,让子洁来说未来。在过去,我们在北京确实只能算是一个办事处,他们人很少,可是他们做的客户很多。别的不说,单是克莱斯勒,我们就有四五个不同车型了,比如说大捷龙,比如说300C,比如说铂锐,整个创意部从ACD到完稿,加起来不到十个人;这十个人,在之前主要是做汽车,而他们做的汽车广告,拿到了许多金奖、银奖,甚至全场最佳,他们开始就把名声做起来了。再后来,我们就用同一批人通过比稿,拿下了雪花啤酒,雪花啤酒我非常喜欢那个创意,然后又在没有比稿的情况下,拿到了零点啤酒,他们的确很棒。我们BBDO中国区三个地方的办公室,加起来可能还不如有些公司一个地方的人员多。但是在这一片,就如我们全球总裁所说,不要我们做最大,他要我们做到最好。BBDO北京虽然办公室小,人少,客户也就那么几个,但是他们的确把名声做出来了。而在北京,公司动辄四百人甚至一千人,办公室一大,办公室斗争也随之产生,而北京BBDO就相对干净简单许多,于是也像你说的那样,会有不少人关注,并考虑去BBDO北京,但是,这些都是过去了,现在——

陈子洁:2008的BBDO趋势和前景非常好,这不是秘密。我们开始跟奔驰合作,奔驰是我们全球的一个客户,陆陆续续地BBDO北京也会有一些任务,把这个客户做得更好。然后是克莱斯勒这个客户,对我们非常重要,雪花啤酒是我们本土的客户,我们更加觉得非常珍惜它,这些都是大品牌,因此团队会慢慢变大。在未来时期,我们将会增加人手,当然我们也不会到几千人的地步,我们的宗旨还不是要人多,而是要把作品做得更好。

梁伟丰:刚才你问,还有没有下一个动作。那么我们的下一步就是继续找人,给北京的ECD陈永泰找人。

陈子洁:很多人也知道,北京Office很小,我们也在找新的办公室,但是因为奥运期间有很多规矩,不能装修,没办法,只能租临时的办公室,一直到奥运结束。

广告门:HP会到中国来做吗?

陈子洁: HP是BBDO Worldwide 在做。中国这方面,我们也很希望合作,但就目前来说,还没有接到通知。

广告门:那你们有所准备吗?

陈子洁:有,我们有开始准备,我们都很希望拿下HP这个客户,大家都在准备之中,不过目前还没有通知下来。

梁伟丰:在新的客户进来之前,我们还是会将更多的注意力,放在当前的工作上,把它们做好。

广告门:广州BBDO拿到了绿箭和益达,现在那边的情况怎么样?

陈子洁:我们刚为益达做了一个案子,拍了一支TVC,客户非常满意,大家很快就会看到。我们那里有个新office,差不多25个人吧。现在只是做绿箭这个品牌,我们的公关公司也有个部门,现在和PMG有一个合作的项目,主要是在直销和网络平台的建设方面。

广告门:BBDO加宣亚可能会等于什么?

陈子洁:这个合作是一个互补,BBDO强在概念和创意,可是在执行方面,我们在成都没有Office,就是在一些二线的地区我们没有Office,宣亚的加入帮助了我们这一点,就是我们在这些地方没有执行人员。所以,对我们来讲,BBDO加上天时,加上宣亚是一个非常非常好的合作方式,天时这个部门他们一般PR、Online,他们一般做比较时尚的品牌,比如芬迪啊都是奢侈品。可是宣亚能够做的地方,是他们真正能够打入一线二线三线城市的地方,对我们很多品牌来说,需要这方面的帮助。所以我觉得宣亚跟我们的合作真的把这个问题解决掉了,再没有二线和三线城市到达不了的接缝。

梁伟丰:这三家不同公司的组合,对我们来说就像是海陆空。像很多人都会知道说,BBDO,我们很会拍电视,就基本好像从高空扩下来一样,网络方面传播的就像海一样,可是光有海和空,没有陆也不行啊。在陆地上要熟悉地形,熟悉文化,而宣亚在这方面就是我们很强的一个网络合作伙伴,这样子海、陆、空一起,希望可以把大陆整合起来。

广告门:这个比喻我听懂了。

从岛屿生态到大陆心态的陈子洁。

从岛屿生态到大陆心态

陈子洁:哈哈哈,我跟他都是马来西亚人,但是他的中文程度比我好。

梁伟丰:因为我泡KTV比较多,哈哈。

陈子洁:实际我们教育程度一样,都是在华文学校,但是,他是在真正马来西亚的独立华文学校,而我是国民新华文学校,所以并不是必修课。

梁伟丰:我在那边是必修课,我们从文言文,比如《论语》、《世说新语》那些开始学。

陈子洁:而我就是那种普通的,真的是普通化的普通话,哈哈(大笑)。

梁伟丰:作为海外华侨来说,我觉得我们比较幸福的一点,是没有经历文革——当时禁掉的知识,我们还是一直连续的在学。

陈子洁:我们有时就想,和外面的一般中国年青人,我们的中国思想可能比他们更传统。

梁伟丰:怎么说呢,从春秋时代开始的文化,我们一直在学习,从繁体字过度到简体字。还有以前的bpmf变成拼音。

广告门:你来中国觉得兴奋吗,还是觉得更具挑战性?

陈子洁:OK,那是九年前的事情了。九年前我从来没有来过中国,在我的思想里,中国可能是非常保守和传统的,这是外面的报道给我这种印象。可是当我自己来到中国,开始我的职业时,在广州,我发现跟我之前想完全不一样,倒转过来。我觉得在中国做广告是非常令人兴奋的,在马来西亚,你就会讲平均怎样,怎样;但是在中国就不会这么讲,不会说中国平均怎样,怎样,中国人喜欢什么,不能够一句话讲出来。我觉得中国是一个很特别的国家,你不能以上海来做标准分析中国,我觉得这是非常特别的地方。在中国工作这九年,我就感觉学了在马来西亚五年都学不到的东西。而且我觉得竞争力很大,所以很兴奋,因为有竞争才会有进步。

广告门:而且那种竞争是你以后都想象不到的,包括国外的和国内的。伟丰呢?是怎么进入的广告行业?

梁伟丰:那个时候我念的是纯美术系,你知道在那个年代是没有广告系的,了不起就一个商业设计。念纯美术系,你就有两条路:一条是在街边卖画,另外一条就是进公司画图。因为那个时候,我刚做时还没有用电脑,机缘巧合的,就进入创意部,然后以此类推一直到现在。

广告门:你是从新加坡开始还是马来西亚?

梁伟丰:从新加坡开始,念一年商业美术之后。之所以转系,是因为我发现在课堂上念的所谓商业美术,和回到家看电视,根本是两回事。念的书永远是拿案例,而案例少说有十年或者三四年,三四年前的广告和今天的广告是完全不同的,所以根本没有所谓的惯例,这其实也是为什么我过来中国的原因。因为我在新加坡做了12年,我没有在马来西亚呆过,所以不算是卖国贼(大笑)。之前我有在台湾或者新加坡呆过,你可以发现,从地理来说,她们都是属于岛屿,你生活两三年就会很快抓到他们的属性,那你就会慢慢开始习惯,尤其是自己创业的人,一旦开始有安静、有习惯的感觉,那你就完蛋了,这是后来我来到大陆的原因。这里没有岛屿心态。而中国有一线、二线、三线,再过几年会有八九线,一个这么大的国家,会有不同的文化,这种国家不会有惯性、有案例,我就喜欢这种不安定感。这就是为什么我会喜欢中国。

广告门:现在还有做音乐吗?

梁伟丰:还在做,只不过相对来说会比较少一点。因为之前是刚进入音乐那一行,你为了让别人认识你,你必须拼命的写。我之所以想要挤进这个圈,就是如果你认识里面一些人之后,你就会操作一些东西。所以我觉得是阶段性的,第一个时期是创作东西,让别人先知道你。第二就是继续创作,让别人肯定你。第三,如果进去这个圈子之后,你还在创作,就有点像从士兵做成将军,你还在拿刀发令,那就不对了。在这个时候你就要开始做别的东西,比如说我们现在,有些客户用的那些艺人,刚好是我之前用过的歌手,或者说,有制作人经纪人刚好是我认识的,我就会说,是我拍的,你不好给我乱来。因为艺人们最担心广告公司不懂他们的属性,那我就会说,我做音乐,也做广告,所以你不用担心。

广告门:所以你对“百事”操作的时候,对明星的选择都是自己挑?

梁伟丰:百事的明星就由不得我来选了(笑),顶多只能说在合作的时候,大家沟通起来比较方便。百事他们本身自己有一个艺人管理部门,里面的经理和那些艺人会比较熟,当然还有百事的高层,他们在选择明星都会看自己品牌的趋势,在这边对整个公司有帮助的是:比方说,今天我们拍某个艺人,是我之前合作过的,不管是百事饮料,还是百事食品,我至少可以先和他打声招呼,说你这个可以这样做,那个可以那样做,那就会比较轻松一些。

广告门:上海这边的客户组成,是什么情况?

陈子洁:我们这里主要有五个客户,百事饮品和百事食品是一组,然后还有VISA、娇爽卫生棉,还有那个反吸烟的口香糖,还有GE、多乐士、联邦快递、迪士尼、安联保险,还有宝洁,这些都是在上海的公司里面。

梁伟丰:这是一个大陆好玩的原因,比如说,新加坡和马来西亚用得着的东西,拿来大陆就不行,我们要重新自己做。

广告门:这边的文化是相对比较独立的。

梁伟丰:相对来说,我们所有的作品百分之九十五都是原创。所以在BBDO做创意也好,客户部也好,策略部也好,基本上他们真的是在做这个品牌。不太像有些公司出来说,做了某某品牌,但这个“做”,就是打电话到纽约拿原稿,然后变成中文,这个不叫做。

VISA广告是怎么做出来的?

广告门:我个人印象比较深刻的就是VISA,有刘翔,成龙,姚明,当时是怎么想的?因为这三个是中国最贵的明星(大笑)。

梁伟丰:因为VISA是全世界最大的品牌(大笑)。

陈子洁:我觉得这个功劳并不仅是我们BBDO CHINA的。

梁伟丰:因为VISA只是其中一个案例,我们还有很多都是这样。BBDO在这边做,有一个不同的方式,比如说很多在BBDO广州工作的人,会跟BBDO北京和BBDO上海合作,你不会说在上海做了两三年,还不知道北京有谁,也不会说在北京做了好几年,也不知道现在广州有谁,他们的交流其实是很无间的。

陈子洁:而且这三间Office这样合作起来,我们都会觉得很自豪,因为我们彼此都认识,而且不一定是谁拿功劳,反正真正是BBDO China的功劳。

梁伟丰:而且这个不只是在中国区,我们在整个亚洲区都是这样做的。比如说上周才做好的那个娇爽卫生棉,我们有印尼、新加坡、菲律宾、有中国区的创意部、客户部、策略部,全部坐在一起来做。所以有的时候在这边的CD,他和泰国的CD一年之内也会见个四五次;我们这边和新加坡的,可能一年以内会见个两三次;就我们真的是Work and never。比如说我们有一些所谓区域的广告,我不太可能那些风土人情,然后标题可以翻译成他们当地的语言吗?好,我们就会马上发个邮件,然后他们当天就会回复。

陈子洁:所以VISA也是一个很好的case。我们就是在一个Never的情景之下,两个公司把Jacky Chan的这个案子做得很好,他为什么成功?也就是他贴切到消费者想要的东西。

梁伟丰:还有一个比较幽默,就是你现在有没有发现?现在打开电视管它是什么伊利、青岛,反正是和奥运赞助有关的广告,那个广告已经不是广告了,是一个励志片。什么百年奥运,乱七八糟,广告不是应该轻轻松松的吗?那VISA如果是一个大的品牌,姚明、刘翔、成龙也好,他们也是国际的一个品牌。这几个大的品牌放到一起,为什么要那么严肃呢?轻轻松松就好。

陈子洁:因为对我们来讲,既然这个品牌是奥运的赞助商,他需要讲的东西,除了你要给Customer(消费者)知道你是奥运赞助商之外,你还要知道要让Customer(消费者)得到些什么,我觉得VISA在这个案子里面是做得非常清楚的。

梁伟丰:而且很多人对那个广告买单。不管是成龙还是刘翔也好,他们有那个带路感,因为我们知道VISA是奥运的赞助。其实说句实话,有没有VISA的赞助奥运还是会进行的,只是说VISA在整个奥运里面,占的是很重要的一环,而那一环又是可以非常个人化,因为我们所有的故事,都是非常个人化。为什么呢?因为现在很多品牌都在说,什么奥运指定,指定车、灯,或者我可以说DDBO是奥运指定广告公司(笑)。因为我们做了GE,我们做了VISA,不是我们说了什么,是消费者有多少东西可以买单的。当你说某辆汽车,某个牛奶,赞助了奥运,让奥运更成功,别人会觉得郭晶晶拿金牌,关你这辆车什么事啊(笑)。人家不买单的,以诚实为主会比较重要。

梁伟丰:“我们把品牌卖给身边的人。”

把品牌卖给身边的人

广告门:刚刚说的那些国际巨星,我们也知道他们都是中国人。现在我们想知道,现在BBDO在国际上很强,可能我们这边,包括一些广告人和本土的一些客户他们都在期待,BBDO怎么把全球的这个优势带到中国来?怎么变成中国的BBDO?

梁伟丰:好,我现在也要问一个问题,就是说把全球的优势带到中国来,你觉得BBDO全球的优势是什么?

广告门:首先是看到创意,就是他给品牌的那种附加值,非常明显;而且大家都会喜欢。这是我认为的。

梁伟丰:所以你在国际上看得见他的创意,他的创意并不是随便的创意;这个不仅是BBDO的优势,也是BBDO全球的指令。我们做的是广告,广告就是广泛的告诉别人,不是广泛的告诉别人BBDO多有创意,我们要告诉别人的是,我们手头上的品牌。打比方说如果今天我们做的是VISA,我们就要广泛告诉别人,VISA如何刷新你的梦想;如果我们今天做的是GE,我们就要广泛的告诉别人,如何可以创想让生活更幸福;这些东西就是我们要说的。

所以刚刚你的问题说,我们如何把这个传统,或者这个所谓的优势,转化为本土化,其实这个是一脉相承的,大家不要说太多BBDO的东西,把手头上的客户,不管是国际的还是本土的,我们都要把他做好。因为现在业内也有一些人,他们也是这样在说,BBDO只会做国际客户,因为我们相比之下,十个客户只有一两个国际品牌。可是到今天,我们的想法是这样的,不管是国际还是本土客户,我到最后还不是卖给住在大陆的人?你有没有发现在整个大陆,尤其是一线城市,外籍人士的比例已经越来越多,当然,他们完全不可能完全取代大陆人。可是这里面有个关系,这些不管是土生土长的大陆人也好,还是外来的华侨也好,他们都居住在大陆。那BBDO都是拿着这个品牌,不管他是英国品牌,美国品牌还是欧洲品牌,都是卖给住在当地住的人。所以说,我们从来不会说做国际客户,或是本土客户,我们不管你是外卖品牌,还是本土品牌,我很会卖给住在当地的人。

广告门:其实重要的就是我了解这个人。

梁伟丰:对,而且了解这个品牌,如何卖给住在这边的人,比如说北京办公室拿下雪花啤酒,就是个非常好的例子,它是大陆销量最好最大的一个品牌之一。如果它真的要考虑说,会不会做本土化,会不会做本土客户,那它绝对不会考虑BBDO的。可是我们给它的信息是非常清楚的。你从来不会觉得VISA是一个外来东西,百事是一个外来品,那是因为我们只会卖给住在身边的人。

广告门:其实不管他是那里,其实你们面对是这个地方的人,所以品牌必须面对这个地方的人,然后才能成为他的品牌。

容易飞,不容易降落

梁伟丰:说实话,这里面确实有一个东西,比方说我们这里有一个创意——很多时候我们说得现实一点,创意就是看你拿了多少奖。比如说你看到BBDO一直在拿奖,BBDO法国,芝加哥,还有英国的公司一直在拿奖,可是他们拿奖的东西里面,完全没有飞机稿,纯粹都是真的稿件。他们是卖给住在当地的人,然后当地人的接收程度会比较开放,甚至说会玩一些危险的东西,从而去拿到奖。其实整个亚洲他可以是新马港泰,中菲印韩,广告只是比外国的程度少了一半,因为你看从大陆真正有4A大规模进来,我看还不超过20年吧?比如说在马来西亚,顶多22年,新加坡顶多23年,相对之下外资广告公司进入那么多年,我们的宗旨是卖给那边的人,如果那个东西,那边的人看不懂,甚至不能够认可,他就不会承认这个品牌。而为了要在外国拿奖,那些评审都是看过好几万份的作品,他们就会看你够不够聪明,够不够新。

所以在这边,很多亚洲区域的广告公司,包括我之前是从新加坡过来,新加坡大家都知道就是飞机王国,我也知道那边十张稿来拿奖,有九个是飞机稿。因为大家都很会做飞机稿,可是这些飞机稿,在新加坡几乎是没有碰过面的,或者是没有出街过,你唯一第一次看到它就是在广告的年会上,所以当我们来到大陆的时候,觉得BBDO的宗旨是永远卖给这一边的人,那相对来说,我们就是要做很笨的广告,怎么说呢?我不是要本末倒置,BBDO是一定要拿奖的,我们全球的指令,如果你要拿奖,你一定要拿正式的稿。如果你的消费者接受程度没有那么高的话,那是广告公司和客户的责任。还有另外一点,就是我们自己本身低估了消费者,消费者其实比我们更聪明,而其实在这里面就有包括消费者,广告公司跟客户之间,如何去运作让这个市场,通常一个广告市场如果够成熟,做出来的东西都是百花齐放,很有创意的。

而这个,就是我们一直不做飞机稿的原因。容易飞的,可是不容易降落,所以努力去做。我一直在和这一边的员工说,我们可能现在拿的,都是一些小奖,但是这场是一个长战,你慢慢做。BBDO纽约,用了30多年才能够变成今天的全世界第一,在外国那些消费者那么聪明,你看他们的电视还是很多垃圾广告的,可是他们就是一直拼、一直拼,才拼出今天的广告,这是责任。

梁伟丰:“我们是视奖如命的,可是要取之有道。”

广告门:我想这也是BBDO被大家所尊敬的一个真正的原因。如果光做飞机,会有很多地方都会做,但是如果真正靠那种硬碰硬的作品来获奖,这个收获的东西是最大的,同时他也是会得到这个行业的尊敬。

梁伟丰:而且说句实话,很多人都以为BBDO不做飞机稿,就是不重视奖项,我在这边要一而再、再而三的强调:我们是视奖如命的,可是要取之有道。

陈子洁:我觉得说如果不做飞机稿,其实很多人都很尊重我们,这是第一;第二就是不做飞机稿而得奖,是广告人应该做的事情,就是广告本来是真正要卖给真正的消费者,不是卖给广告节。我在客户部做了很多年,我很怕Crazy,半夜三更的一个AD电话过来,让我买掉他的作品。我来到BBDO之后,这四年从来没有一个Crazy会过来和我讲这样的事情,就是说你帮我买。我非常尊敬这个事情,我觉得这才是广告人应该做的事情。

梁伟丰:你们想出这个创意,只是有百分之五十的努力,把它卖掉,捍卫它,让它出街,那是另外百分之五十的努力;而这两个百分之五十你都能做到的话,你会是一个成功的广告人,你可以是无坚不摧。我打比方来说,我的朋友做NIKE,就是全程跑。他是一个亚洲人,在想那条片的时候,想出来是百分之五十;后来捍卫那条片,他捍卫了八个月到九个月,为什么呢?不管是外国的客户,还是外国的同事,都觉得你一个亚洲人,突然间想出这条片,一定不行的……当时他真的是内忧外患,他捍卫了九个月才做出那条片,让它如期产生,然后跟着去ONESHOW参奖。后来他无论碰到什么客户,还是能做出好的东西,他就不会像某些广告人,只限制在某家公司才得到过什么奖。

广告门:非常精彩,我要把它写出来。我们都知道在亚洲那个飞机稿太多了,包括广告门,就是希望以后出来的作品,都是出过街的,被大家所敬仰过的。再好的飞机稿,我们都不会给他一分钟或者说一个版面。

梁伟丰:因为我的新加坡那个同事,Danny,BBDO新加坡的主席,有一阵在ONESHOW当评审,他说新加坡的名声现在在哪里?他们在看的时候,有一张稿,很有趣,因为当时每个广告奖都在杜绝飞机,所以他们看了之后,觉得这个客户好像不是这个广告公司的,然后他们就说看一下后面,是哪一个国的,发现是新加坡,他们说肯定是飞机稿。但是还不是他说的,是南非和德国的评审说的,因为他们那边叫“ghost”,就是“鬼广告”、“幽灵广告”。所以Danny那个时候就觉得很心痛,因为当时他刚从澳大利亚去到新加坡,他一直以为新加坡就是很多奖项,很崇高的,可是他在一个国际的平台上,和大家在沟通的时候,就发现其实大家在心里笑,所以他就发出一个指令,从头开始做真的。而且现在每一个广告奖都有那种所谓的全方位奖项,或是非传统,那个其实是我们一直在争论的。就是你可以去做一个电视的飞机稿,平面的飞机稿,可是有些你没有办法去飞机的。可是比如说像去年,李奥贝纳做的那个60分钟,那个就很好,of hour,那个不可能是飞出来的。就是在过去所拿到的所有拍片都是一定要出街的,所以BBDO蛮重视要拿奖,尤其是在亚洲区。因为知道我们这边不做飞机稿,但是有很多公司在做,那么我们就换一个战场,同样还是ONESHOW,我希望做出来的更让人尊重。

广告门:难得能约到两位,我想问个比较大的问题:BBDO在中国以后最理想的状态是什么?就是你们认为满意的、理想中的状态。

梁伟丰:前面说的观点,其实不是我们的理念,而是整个BBDO的理念。我们希望BBDO持续以这样理念把自己做好。为什么呢?一旦我们持这种理念做起来,就会影响旁边的人也来跟我们一起,当越来越多的公司都这样做的时候,整个行业就健康了。这个行业一健康,人们就会给予尊敬。会有人怀疑,说我们是乌托邦,没关系,我们相信只要持之以恒,就一定会做到。说实话,现在不仅是亚洲,甚至全球吧,只要去问十份最不相信的职业呢,广告不是排第七就是第八的,没有人相信广告的。我们做这么辛苦,还在一个不受尊敬的行业,那还和夜店小姐有什么区别呢?所以把这个行业变好,让别人来尊敬吧。

Office里的沙发坐起来很舒服。

BBDO“十诫”

广告门:还有一个问题,你们都对BBDO人感到骄傲,那有没有什么标准呢?对未来要进来的人?

陈子洁:有,我们有十个标准,是从下至上都要严格遵守的。

梁伟丰:叫“十诫”(大笑)

陈子洁:我们喜欢这个叫法。

梁伟丰:这个不是拿来摆样子的,我们没有过多条例,因为繁文缛节只会让我们消耗其中,不能让我们集中作品。因为够简单,反而更容易执行。

梁伟丰:我相信,用这样态度作广告的一定不止BBDO,一定还有别的公司,我们只是做个倡导,也欢迎有共同想法的人加入BBDO。对于想加入的人我只有一个要求:一份简历和作品,没有多余的废话,一切以作品为主,OK了再面谈。很有创意,也要很有态度,我们才会考虑。

广告门:好,也希望你们能在广告门找到适合的人才;如果你们有什么好消息,或者说坏消息(众笑),都可以告诉我。再次感谢两位。

 

——本次访问,得到《国际广告》冯淇、上海福莱公关王琛、高雁的大力帮助,非常感谢。