萌瓶卖萌：蒙牛优益C漫画微营销
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2014/3/5 15:00:00
从可口可乐的弧形瓶到加多宝的红罐，快消品越来越注重包装和品牌独立ICON的展现和露出，这已然成为一种全新的营销趋势，特别是社会化新媒体大行其道的微互联时代，各大潮流品牌纷纷打起ICON牌，借以加深消费者对品牌的印象。
2014年开年，蒙牛优益C的时尚潮流范儿日益凸显，卖萌之余也卖起了人情味。“无肉不欢”、“你是我的菜”、“哥请客”、“姐今晚有饭局”等这些当下正流行的语录，出现在了产品包装，让其有了丰富的“性格”。特别马年春节期间，蒙牛优益C配合大型线上活动“那些难消化的事”及佳节主题，运用“萌瓶卖萌”的营销战术，在双微平台玩转品牌ICON，与消费者形成粘性沟通。
#那些难消化的事#内容营销，直击消费者“痛点”
逢年过节，人们回家和亲朋好友欢聚一堂，欢快之余也总面临一些面子、攀比等变相的压力，蒙牛优益C选取消费者回家过节买票难、每逢佳节胖三斤、被逼婚等一些心里添堵的事儿，及春节前夕网友热议的时新话题，推出#那些难消化的事#主题手绘漫画，将话题、优益C及可爱的漫画形象融入其中，充分链接到消费者情感，并积极配合“优益C和你艺起看春晚”和“那些难消化的事”线上活动，传播声量突破十亿。
春节拜年年俗两不误，萌瓶全体出镜拜大年
除夕到初六期间，优益C在双微平台持续发布手绘拜年及年俗手绘漫画，将优益C萌瓶人格化，全体萌瓶齐出镜，向全国人民大拜年，有效的在假期维持了品牌热度，并利用年节巩固了品牌传播。
情人节撞上元宵节，小C萌瓶解难题
2014年2月14日，当情人节遇上传统的元宵节，早先，陪情人还是陪家人引发网友热议，优益C及时抢占话题主持人发起#情人节元宵节大PK#，引发网友热议，该话题一度占领微博热门话题社会榜榜首，最后优益C化身正义使者在当日推出情人节版、元宵节版两款祝福海报，呼吁网友转发为不能陪伴的一方送出祝福大声说出：“你就是我的菜！”品牌曝光量达到3579万次。
