联想Erazer携手暴雪：一场“只为兄弟狂”的态度营销
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2013/12/11 12:57:00
从搭建玩家专属聚类平台——联想异能者联盟，为玩家打造以游戏为主题的生活圈，到打造暴雪主题定制机，烙印兄弟之情，寻求与玩家共同的情感主张，与玩家进行精神上的沟通，联想携手暴雪完成了一场“只为兄弟狂”的态度营销。
魔兽世界宏大的文化背景、玩家的8年战友情为联想Erazer暴雪主题定制机赋予了无所畏惧、只为兄弟狂的产品态度。联想Erazer作为与玩家并肩而战的忠诚战友，通过玩家精神主张与游戏硬件的充分融合，为中国玩家提供了前所未有的畅玩体验。从产品设计到产品问世，每一个环节都有玩家参与，整个过程都在传递“只为兄弟狂”的产品态度，让玩家看到了一个与自己有着共同态度的联想Erazer。
“只为兄弟狂”暴雪主体定制机型设计大赛
软硬结合，玩家定制，开创业界先河
7月27日，VGL音乐会上，全球第一大个人电脑厂商联想与顶级游戏公司暴雪娱乐宣布缔结兄弟之盟，联合推出全球首款由玩家定制的暴雪主题机型，开创了PC和游戏界的先河。游戏行业的产业链条中从来都是以软件为主导，联想此次与暴雪的结盟，通过玩家定制等创意营销手段，将游戏文化、玩家情感赋能与PC产品之上，将联想Erazer产品置于游戏产业链之中，奠定了其在游戏PC中的独有地位。
玩家自制大赛宣传视频
9月31日，年度最大规模游戏人群线上互动活动：“只为兄弟狂”魔兽世界纪念机型设计大赛启动，玩家可以通过自行绘画魔兽世界主题元素，或者利用魔兽世界提供的原画素材加工设计两种形式创作参赛作品，暴雪主题定制机型的设计、创意真正实现了源自于玩家，由玩家做主。除设计主题机型之外，该活动还有更深层的意义：每一部作品都凝聚了中国魔兽玩家八年来共同的情感记忆。
由玩家设计的暴雪主题定制机
活动共25天，总计收获近1万3千部设计作品，平均每天就有500多部作品提交。在国内玩家中享有盛名的著名魔兽世界画手十字、黑暗王朝、陈波等也为魔兽世界主题定制机设计了作品。此外，活动主题“只为兄弟狂”亦成为时下玩家圈子里的流行词汇，10月份以“只为兄弟狂”为关键词的微博讨论量接近6万，联想Erazer的产品态度通过此次活动，逐渐深入人心。
为游戏而生：从设计到发布，玩家全程参与
怎样的一款游戏PC才能称的上是为游戏而生呢？除了极致的性能之外需要承载更多的文化属性，并让玩家感受到参与感。
11月8日，在全球玩家瞩目的暴雪嘉年华上，异能者中国玩家暴雪远征团在现场参与了以游戏任务为主题的暴雪主题定制机亮相过程。暴雪和联想设置了神秘的任务，让玩家直接参与到产品的发布之中，玩家代表们需要为印有设计大赛优秀作品的卷轴收集100个赞，并找到一个现场神秘嘉宾才能打开装有定制机机型的魔兽宝箱，然后再收集定制机与现场10个玩家的合影与祝福，才算最终完成暴雪主题机型的最后发布。
主题定制机发布
异能者中国玩家暴雪远征团由林熊猫、zeta大小姐、卑鄙马维斯等国内知名魔兽玩家组成，他们不仅担当着把暴雪主题定制机带回中国的任务，还是传递中国游戏文化的使者。 他们在游戏中是战友，如今变成了现实世界中的兄弟，昔日并肩而战，驰骋魔兽战场，今日兄弟携手远征暴雪嘉年华，共同发布赋予兄弟情义的联想Erazer暴雪主题定制机，是一次对暴雪游戏发源地的朝圣，更是对中国玩家风采的最好诠释。
? 玩家自制定制机发布视频
从1万多玩家设计部品中选出的三款暴雪主题定制机分别为伊利丹形象的联想ErazerY410P，萨尔形象及精灵形象的联想ErazerX510P。12月13日，联想ErazerY410P将于京东首发售卖，另外两款暴雪主题定制机也将很快问世，届时，玩家将可以畅想游戏文化与超强性能碰撞所带来的极致体验。