4G来临引爆全面变革

4G来了！随着中国移动的紧密部署，4G通信技术在13年底将在广深正式迎来全面商用，年底有望率先获得工信部4G牌照的预测也成为业界最热话题。4G时代的到来，将全面影响现有的产业格局及个人生活。

2G技术的普及，使手机的功能从语音业务开始向数据业务转型，4G时代的到来，则预示着在移动通信界已全面进入数据主导的新时期，以流量为主导的移动端使用习惯已正式代替了以语音通话为主导的需求。

除了带来消费者使用习惯的改变，4G技术的普及将促进一系列相关行业的变革，互联网高清视频业务的普及，传媒界即摄即传技术的运用，手游界移动端运行大型游戏的技术保障和安保界的实时监控技术都随着4G的到来成为可能。

在如此巨大的影响力下，率先完成基站建设，获得4G运营资格的广州移动，急需在4G科技全面改变现有生活这一历史性时刻，制造一次大声量的热议营销，吸引全市人民的注意。

融媒体营销创造倍增传播力

工欲善其事，必先利其器，为达到最好的传播效果，制定有针对性的媒介策略极其关键。4G科技全面改变产业及个人生活，其根基——移动互联网产业是本次营销战役的重中之重。基于互联网产生的数字媒体自融入传媒行业已来，已逐渐发挥出越来越强大的作用，并开始影响一代消费者的接收方式。数字传播技术催生出的多元化媒体形态正是媒体融合的基础，在本次的营销活动中，融媒体针对4G推广所需的立体化传播格局，融合传统媒体大范围公信度高的传播效果及新兴媒体在传播范围及人群针对性强的优点，达到效果倍增的传播目的。

巧用融媒体，制造全城热议

中国移动4G网络广州大型客户体验活动——中国移动4G快跑项目，选取群众基础广泛、形象正面、参与性强的跑步运动作为突破点，跑步运动以速度体验为核心，全民参与的特点与4G的特性不谋而合。比赛时间借势广州马拉松开始前跑者拉练准备的时期，赢得更大的群众基础。活动以11月10日晚的三千人环大学城大型夜跑竞赛为中心，通过微博，视频，平面媒体，电视媒体，线下媒体进行整合式宣传，达到覆盖面广，到达率高，效果深刻的综合效果。

第一阵营：线上新媒体

基于4G通信技术的特质，互联网及移动互联网是本次营销战役的重要领地，广州移动首先通过微博微信及视频的全方位推广，取得首战告捷的成果。

Step1 悬念微博：有悬念，更期待

9月27日，在4G放牌和正式上市的具体时间已经被业界及大众讨论了一年的情况下，广东移动官方微博首次以官方立场发布一条主题为“929 4G大喜”的悬念微博作为回应，立即引发了热烈的讨论，在大家对移动近期4G动向的多方猜测下，9月29日，广东移动官网在众人期待中正式启动了4G抢先预约放号业务，并同期通过微博，多篇网络媒体及纸媒软文进行大规模宣传。一个月内预约用户超过5万，营销效果远超预期，此次预约放号为广东移动带来了第一批4G用户，为此后的4G推广打好了基础。